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    中國(guó)消費(fèi)者:支撐全球奢侈品增長(zhǎng)的絕對(duì)主力

    2012/9/27 14:34:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)8

    奢侈品品牌皮制品服裝

     

      早前奢侈品牌Burberry發(fā)盈利預(yù)警,市場(chǎng)對(duì)奢侈品前景憂心忡忡。然而PRADA日前公布的中期業(yè)績(jī),無(wú)疑為整個(gè)市場(chǎng)注入一支強(qiáng)心劑。PRADA今年上半年業(yè)績(jī)顯示,其中期實(shí)現(xiàn)純利2.86億歐元,同比大幅增長(zhǎng)59.5%,全球各區(qū)域的各個(gè)種類商品的銷售額都有大幅的提升,其中亞太地區(qū)增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁,成為公司增長(zhǎng)最快的區(qū)域,凈銷售額增加44.7%。分析人士表示,具有超強(qiáng)購(gòu)買力的中國(guó)消費(fèi)者依然是支撐全球奢侈品增長(zhǎng)的絕對(duì)主力。


      盡管PRADA中期數(shù)據(jù)顯示其增長(zhǎng)強(qiáng)勁,但是事實(shí)上從8月中旬開始,奢侈品品牌出現(xiàn)差別表現(xiàn)。有媒體指出,專門制造較低價(jià)產(chǎn)品的品牌正受著經(jīng)濟(jì)不景氣的沖擊,但是走高檔路線的品牌增長(zhǎng)依舊良好,愛馬仕上月就調(diào)高其2012年的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)至12%。


      亞太地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁


      中報(bào)顯示,上半年各地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),亞太地區(qū)一枝獨(dú)秀,成為公司增長(zhǎng)最快的區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示,亞太區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)率及產(chǎn)量均創(chuàng)新高,凈銷售額為532.5百萬(wàn)歐元,增長(zhǎng)44.7%,占凈銷售額總額的34.9%,比去年同期提升了兩個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)介紹,其增長(zhǎng)幾乎完全來(lái)自零售渠道。有媒體稱,由于期內(nèi)亞太區(qū)帶動(dòng)強(qiáng)勁增長(zhǎng),PRADA行政總裁Patrizio Bertelli在分析員會(huì)議中表示,全年以維持同店銷售增長(zhǎng)雙位數(shù)為目標(biāo)。


      作為第二大市場(chǎng),歐洲的凈銷售額總額為348.7百萬(wàn)歐元,占凈銷售額總額的22.9%,同比增幅達(dá)39.1%。報(bào)告顯示,主要原因在于歐元貶值帶動(dòng)旅客人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。


      在商品種類上來(lái)看,皮制品的銷售額上漲了52%,服裝和鞋類銷售額分別上漲17%和14%。從地域上來(lái)看,亞太地區(qū)的銷售額上漲了44%,而歐洲區(qū)由于游客消費(fèi)的帶動(dòng),收益額增長(zhǎng)了31%,美洲區(qū)銷售額上漲30%,日本上漲34%。


      多個(gè)奢侈品牌銷售疲軟


      奢侈品銷售疲態(tài)顯現(xiàn)等報(bào)道見諸報(bào)端,而奢侈品專業(yè)研究人員認(rèn)為,與其說(shuō)奢侈品消費(fèi)放緩,不如說(shuō)奢侈品市場(chǎng)發(fā)生了分化。事實(shí)上,進(jìn)入2012年以來(lái),珠寶、鐘表、汽車、箱包等行業(yè)多個(gè)高檔品牌數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)诒3侄嗄昙铀偕蠞q之后已開始顯露增速下滑的跡象。


      記者了解到,奢侈品牌巴寶莉今年二季度(第一財(cái)季)銷售同比增長(zhǎng)18%,而在此前的半年時(shí)間里增速高達(dá)34%。由于亞太區(qū)市場(chǎng)不振導(dǎo)致巴寶莉業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期,業(yè)績(jī)發(fā)布后巴寶莉股票在倫敦市場(chǎng)重挫7%。同樣在亞太市場(chǎng)業(yè)績(jī)“急剎車”的還有奢侈品巨頭LVMH集團(tuán),雖然上半年總體銷售業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng),但中國(guó)區(qū)的銷售業(yè)績(jī)卻罕見地出現(xiàn)了輕微下滑。


      專家觀點(diǎn)


      對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員王菲向記者表示,品牌知名度較好的奢侈品牌會(huì)更加具有抗跌性,“整個(gè)經(jīng)濟(jì)預(yù)期是影響奢侈品銷售的主要原因,而季節(jié)性因素相對(duì)影響較少”。


      目前25歲~40歲的年輕人在奢侈品消費(fèi)方面成熟化水平較高,“由于其具有一定的海外經(jīng)歷和高端消費(fèi)經(jīng)歷,加上他們能夠很快的接受新事物,所以這個(gè)消費(fèi)群體相對(duì)成熟。”


      有分析人士指出,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的情況下,短期非理性、外在炫耀性的奢侈品消費(fèi)會(huì)受到一定的抑制。在目前看來(lái),那些更具個(gè)性化、擁有文化內(nèi)涵又能保持恒定價(jià)值觀,并與時(shí)俱進(jìn)的奢侈品品牌才能贏得中國(guó)高端消費(fèi)者的青睞。

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