中國消費者：支撐全球奢侈品增長的絕對主力

　　早前奢侈品牌Burberry發(fā)盈利預警，市場對奢侈品前景憂心忡忡。然而PRADA日前公布的中期業(yè)績，無疑為整個市場注入一支強心劑。PRADA今年上半年業(yè)績顯示，其中期實現(xiàn)純利2.86億歐元，同比大幅增長59.5%，全球各區(qū)域的各個種類商品的銷售額都有大幅的提升，其中亞太地區(qū)增長尤為強勁，成為公司增長最快的區(qū)域，凈銷售額增加44.7%。分析人士表示，具有超強購買力的中國消費者依然是支撐全球奢侈品增長的絕對主力。

　　盡管PRADA中期數(shù)據(jù)顯示其增長強勁，但是事實上從8月中旬開始，奢侈品品牌出現(xiàn)差別表現(xiàn)。有媒體指出，專門制造較低價產(chǎn)品的品牌正受著經(jīng)濟不景氣的沖擊，但是走高檔路線的品牌增長依舊良好，愛馬仕上月就調(diào)高其2012年的銷售增長目標至12%。

　　亞太地區(qū)增長強勁

　　中報顯示，上半年各地區(qū)均實現(xiàn)增長，亞太地區(qū)一枝獨秀，成為公司增長最快的區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示，亞太區(qū)市場增長率及產(chǎn)量均創(chuàng)新高，凈銷售額為532.5百萬歐元，增長44.7%，占凈銷售額總額的34.9%，比去年同期提升了兩個百分點。據(jù)介紹，其增長幾乎完全來自零售渠道。有媒體稱，由于期內(nèi)亞太區(qū)帶動強勁增長，PRADA行政總裁Patrizio Bertelli在分析員會議中表示，全年以維持同店銷售增長雙位數(shù)為目標。

　　作為第二大市場，歐洲的凈銷售額總額為348.7百萬歐元，占凈銷售額總額的22.9%，同比增幅達39.1%。報告顯示，主要原因在于歐元貶值帶動旅客人數(shù)持續(xù)增長。

　　在商品種類上來看，皮制品的銷售額上漲了52%，服裝和鞋類銷售額分別上漲17%和14%。從地域上來看，亞太地區(qū)的銷售額上漲了44%，而歐洲區(qū)由于游客消費的帶動，收益額增長了31%，美洲區(qū)銷售額上漲30%，日本上漲34%。

　　多個奢侈品牌銷售疲軟

　　奢侈品銷售疲態(tài)顯現(xiàn)等報道見諸報端，而奢侈品專業(yè)研究人員認為，與其說奢侈品消費放緩，不如說奢侈品市場發(fā)生了分化。事實上，進入2012年以來，珠寶、鐘表、汽車、箱包等行業(yè)多個高檔品牌數(shù)據(jù)顯示，中國市場業(yè)績在保持多年加速上漲之后已開始顯露增速下滑的跡象。

　　記者了解到，奢侈品牌巴寶莉今年二季度(第一財季)銷售同比增長18%，而在此前的半年時間里增速高達34%。由于亞太區(qū)市場不振導致巴寶莉業(yè)績未達預期，業(yè)績發(fā)布后巴寶莉股票在倫敦市場重挫7%。同樣在亞太市場業(yè)績“急剎車”的還有奢侈品巨頭LVMH集團，雖然上半年總體銷售業(yè)績保持增長，但中國區(qū)的銷售業(yè)績卻罕見地出現(xiàn)了輕微下滑。

　　專家觀點

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學祥祺奢侈品研究中心研究員王菲向記者表示，品牌知名度較好的奢侈品牌會更加具有抗跌性，“整個經(jīng)濟預期是影響奢侈品銷售的主要原因，而季節(jié)性因素相對影響較少”。

　　目前25歲~40歲的年輕人在奢侈品消費方面成熟化水平較高，“由于其具有一定的海外經(jīng)歷和高端消費經(jīng)歷，加上他們能夠很快的接受新事物，所以這個消費群體相對成熟。”

　　有分析人士指出，在中國經(jīng)濟增長放緩的情況下，短期非理性、外在炫耀性的奢侈品消費會受到一定的抑制。在目前看來，那些更具個性化、擁有文化內(nèi)涵又能保持恒定價值觀，并與時俱進的奢侈品品牌才能贏得中國高端消費者的青睞。