中國(guó)消費(fèi)者：支撐全球奢侈品增長(zhǎng)的絕對(duì)主力

　　早前奢侈品牌Burberry發(fā)盈利預(yù)警，市場(chǎng)對(duì)奢侈品前景憂心忡忡。然而PRADA日前公布的中期業(yè)績(jī)，無疑為整個(gè)市場(chǎng)注入一支強(qiáng)心劑。PRADA今年上半年業(yè)績(jī)顯示，其中期實(shí)現(xiàn)純利2.86億歐元，同比大幅增長(zhǎng)59.5%，全球各區(qū)域的各個(gè)種類商品的銷售額都有大幅的提升，其中亞太地區(qū)增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁，成為公司增長(zhǎng)最快的區(qū)域，凈銷售額增加44.7%。分析人士表示，具有超強(qiáng)購買力的中國(guó)消費(fèi)者依然是支撐全球奢侈品增長(zhǎng)的絕對(duì)主力。

　　盡管PRADA中期數(shù)據(jù)顯示其增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但是事實(shí)上從8月中旬開始，奢侈品品牌出現(xiàn)差別表現(xiàn)。有媒體指出，專門制造較低價(jià)產(chǎn)品的品牌正受著經(jīng)濟(jì)不景氣的沖擊，但是走高檔路線的品牌增長(zhǎng)依舊良好，愛馬仕上月就調(diào)高其2012年的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)至12%。

　　亞太地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　中報(bào)顯示，上半年各地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，亞太地區(qū)一枝獨(dú)秀，成為公司增長(zhǎng)最快的區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示，亞太區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)率及產(chǎn)量均創(chuàng)新高，凈銷售額為532.5百萬歐元，增長(zhǎng)44.7%，占凈銷售額總額的34.9%，比去年同期提升了兩個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)介紹，其增長(zhǎng)幾乎完全來自零售渠道。有媒體稱，由于期內(nèi)亞太區(qū)帶動(dòng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，PRADA行政總裁Patrizio Bertelli在分析員會(huì)議中表示，全年以維持同店銷售增長(zhǎng)雙位數(shù)為目標(biāo)。

　　作為第二大市場(chǎng)，歐洲的凈銷售額總額為348.7百萬歐元，占凈銷售額總額的22.9%，同比增幅達(dá)39.1%。報(bào)告顯示，主要原因在于歐元貶值帶動(dòng)旅客人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　在商品種類上來看，皮制品的銷售額上漲了52%，服裝和鞋類銷售額分別上漲17%和14%。從地域上來看，亞太地區(qū)的銷售額上漲了44%，而歐洲區(qū)由于游客消費(fèi)的帶動(dòng)，收益額增長(zhǎng)了31%，美洲區(qū)銷售額上漲30%，日本上漲34%。

　　多個(gè)奢侈品牌銷售疲軟

　　奢侈品銷售疲態(tài)顯現(xiàn)等報(bào)道見諸報(bào)端，而奢侈品專業(yè)研究人員認(rèn)為，與其說奢侈品消費(fèi)放緩，不如說奢侈品市場(chǎng)發(fā)生了分化。事實(shí)上，進(jìn)入2012年以來，珠寶、鐘表、汽車、箱包等行業(yè)多個(gè)高檔品牌數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)诒３侄嗄昙铀偕蠞q之后已開始顯露增速下滑的跡象。

　　記者了解到，奢侈品牌巴寶莉今年二季度(第一財(cái)季)銷售同比增長(zhǎng)18%，而在此前的半年時(shí)間里增速高達(dá)34%。由于亞太區(qū)市場(chǎng)不振導(dǎo)致巴寶莉業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，業(yè)績(jī)發(fā)布后巴寶莉股票在倫敦市場(chǎng)重挫7%。同樣在亞太市場(chǎng)業(yè)績(jī)“急剎車”的還有奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)，雖然上半年總體銷售業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)，但中國(guó)區(qū)的銷售業(yè)績(jī)卻罕見地出現(xiàn)了輕微下滑。

　　專家觀點(diǎn)

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員王菲向記者表示，品牌知名度較好的奢侈品牌會(huì)更加具有抗跌性，“整個(gè)經(jīng)濟(jì)預(yù)期是影響奢侈品銷售的主要原因，而季節(jié)性因素相對(duì)影響較少”。

　　目前25歲~40歲的年輕人在奢侈品消費(fèi)方面成熟化水平較高，“由于其具有一定的海外經(jīng)歷和高端消費(fèi)經(jīng)歷，加上他們能夠很快的接受新事物，所以這個(gè)消費(fèi)群體相對(duì)成熟。”

　　有分析人士指出，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的情況下，短期非理性、外在炫耀性的奢侈品消費(fèi)會(huì)受到一定的抑制。在目前看來，那些更具個(gè)性化、擁有文化內(nèi)涵又能保持恒定價(jià)值觀，并與時(shí)俱進(jìn)的奢侈品品牌才能贏得中國(guó)高端消費(fèi)者的青睞。