三個歌莉婭同現電商平臺 第三方管理還需加強

　　3C周刊上期報道了兩個“歌莉婭”品牌現身電商平臺，導致消費者發生誤解的現象，引起各方的強烈關注。其中，生產“歌莉婭Geliya”女鞋的杭州婭品貿易有限公司作出回應，承認其品牌名稱和標識與生產服裝的廣東“歌莉婭Goelia”相似度很高，但強調自身的“歌莉婭Geliya”品牌是合法注冊的商標，與廣東“歌莉婭Goelia”主要在英文字母和商標類別上存在差異。

　　有分析師指出，電商平臺有義務加強對第三方賣家的監管，明確區分不同品牌，讓消費者明明白白消費。

　　三個“有身份”的“歌莉婭”

　　從該公司提供的材料上看到，“歌莉婭Geliya”的確持有合法的《商品注冊證》，商標的核定使用商品是鞋類，注冊人為宋建偉，注冊地址為浙江省瑞安市飛云鎮宋家埭村。而且，其2002年就取得商標注冊，有效期已延至2022年7月。

　　歌莉婭Geliya運營總監鄭祖進稱，他們是后來才發現廣東有一個叫歌莉婭的女裝品牌。“品牌高度類似，對我們來說利弊都存在，目前來看是弊大于利。”他說，“利在于現在歌莉婭女裝比我們實力強、名氣大，我們歌莉婭女鞋有一點沾了她們的光。弊在于會不停被她們‘打壓’，而且還要花時間去跟消費者解釋品牌的不同。”

　　生產女裝的“歌莉婭Goelia”和生產鞋類的“歌莉婭Geliya”還不是“歌莉婭們”的全部，在京東和天貓上，品牌為“歌莉婭GLYIA”的箱包也赫然在目。原來，在云南昆明還有一位何姓女士注冊了“歌莉婭GLYIA”商標，核定使用品類為各種皮具箱包。其注冊時間更早，為2000年11月，有效期至2022年5月。

　　電商有義務加強管理作出區分

　　一位不愿意透露姓名的電商平臺運營人士表示，目前國內主要的電商平臺在第三方賣家的準入資質審核方面已經非常嚴謹，只有合法經營和具備完整工商資質的企業才可能進入，既然三個“歌莉婭”都能“登堂入室”在包括京東、天貓等電商平臺上開店，其品牌合法性應該不容置疑。但是對于消費者而言，在電商平臺上顯然無法全面地認識到各個“歌莉婭”品牌之間的實質差異。

　　“作為電商平臺而言，在對第三方賣家資質審核的基礎上，應該加強對第三方賣家的品牌管理和宣傳監督。”TMT行業分析師方正光表示，作為消費者信賴的電商平臺，應該在把控好準入制度的同時，在品牌相似程度較高的情況下對各個品牌提出相應的告知要求，向消費者明確標識出不同品牌之間的差異。同時對第三方賣家的頁面宣傳等方面加強監督，杜絕出現頁面抄襲和雷同的情況。“電商在舒舒服服地收取第三方賣家服務費的同時，更應該起到為第三方賣家和消費者服務的作用，消費者在電商平臺上需要得到的是明明白白的消費，如果電商平臺自身放任第三方賣家之間通過‘傍名牌’等的手段進行不正當競爭，最終利益受損害的還是電商平臺自己。”