中國新興消費(fèi)市場難解蔻馳全球輕奢頹勢

 　　奢侈品大鱷在華遇阻讓COACH這類輕奢侈品牌迎來利好。COACH日前發(fā)布的截至去年12月28日的財(cái)報(bào)稱，公司本財(cái)年二季度銷售額14.2億美元，與上年同期的15億美元下降6%;同季營業(yè)收入4.36億美元，與上年同期5.27億美元相比下降達(dá)17%。

　　奢侈品大鱷在華遇阻讓COACH這類輕奢侈品牌迎來利好。COACH第二財(cái)季在中國的銷售額猛增。不過，這卻未能阻擋品牌全球業(yè)務(wù)的大幅下滑。

　　COACH日前發(fā)布的截至去年12月28日的財(cái)報(bào)稱，公司本財(cái)年二季度銷售額14.2億美元，與上年同期的15億美元下降6%;同季營業(yè)收入4.36億美元，與上年同期5.27億美元相比下降達(dá)17%。

　　對此，COACH財(cái)報(bào)分析指出，公司第二財(cái)季業(yè)績下滑是因?yàn)楸泵朗袌雠渴执芭滹棙I(yè)務(wù)表現(xiàn)得不盡如人意，這直接抵消了男士業(yè)務(wù)及鞋履產(chǎn)品的好成績。數(shù)據(jù)顯示，其北美地區(qū)同店銷售額同比下跌達(dá)13.6%。

　　與此同時(shí)，中國區(qū)的銷售已經(jīng)成為公司業(yè)績的重要引擎。COACH首席執(zhí)行官Victor Luis表示，“雖然北美市場不樂觀，但中國市場同店銷售均取得雙位數(shù)的增幅”。此外，COACH第二財(cái)季還為了配合中國節(jié)假日而調(diào)整了產(chǎn)品出貨時(shí)間，使國際批發(fā)業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)的出貨量大幅增加。

　　美國紐約“輕奢”品牌蔻馳(coach)在昨晚發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至2013年9月28日的2014財(cái)年第一季度銷售額為11.5億美元，同比下滑1%;凈利潤從上年同期的8.45億美元下降2%至8.27億美元;營業(yè)收入亦同比減少3%。值得注意的是，在一片下滑中，蔻馳在中國市場的業(yè)績延續(xù)上季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)，同比高達(dá)35%的增長可謂一枝獨(dú)秀，而直營店同店銷售亦有高達(dá)兩位數(shù)的增長。

　　從全球市場來看，蔻馳在北美和日本市場的表現(xiàn)尤為糟糕。因?yàn)閯艛砿ichael kors的不斷發(fā)力，蔻馳全球最大的北美市場近來一直呈放緩趨勢。該季度蔻馳北美地區(qū)的銷售總額由上年同期的7.84億美元下降1%至7.78億美元，同店銷售額也同比下降6.8%，對百貨公司的出貨量亦輕微下降。日本市場加上匯率因素則大跌22%。

　　在奢侈品行業(yè)有著豐富經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)為有機(jī)家創(chuàng)始人兼總裁的陸曉明在接受采訪時(shí)認(rèn)為：“奢侈品入門級市場定位的產(chǎn)品未來會繼續(xù)增長，適合中產(chǎn)階層定位的產(chǎn)品會持續(xù)發(fā)展，并且增長的速度可能會像前兩年奢侈品的增長那樣，因?yàn)檫@些產(chǎn)品是挖掘中國消費(fèi)者的真實(shí)需求。”

　　在上一財(cái)年中，蔻馳在中國市場的銷售總額同比增長達(dá)40%，而其他輕奢品牌如意大利皮具furla以及美國皮具和服飾品牌kate spade亦有良好表現(xiàn)，并都在積極拓展中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　瑞銀證券分析報(bào)告稱，面向大眾的奢侈品消費(fèi)是中國市場的長期趨勢。

　　為了進(jìn)一步挖掘新興市場空間并應(yīng)對北美市場的疲軟，從去年開始蔻馳就積極推進(jìn)品牌的轉(zhuǎn)化。前不久，該品牌正式全面推出鞋履產(chǎn)品線，而蔻馳的品牌轉(zhuǎn)化計(jì)劃就是要從原先專注皮具的品牌向包括鞋履、成衣等產(chǎn)品線在內(nèi)的時(shí)尚生活方式類品牌轉(zhuǎn)變。蔻馳董事長兼首席執(zhí)行官lew frankfort表示，公司在新興市場、男士業(yè)務(wù)以及拓展中的時(shí)尚生活類別實(shí)現(xiàn)了很好的增長，這也是針對北美地區(qū)手袋及配飾業(yè)務(wù)市場的競爭環(huán)境作出的品牌轉(zhuǎn)化措施。

　　上一財(cái)年，蔻馳新進(jìn)軍不久的男士業(yè)務(wù)增長近50%，而鞋類產(chǎn)品銷售達(dá)2.5億美元，同時(shí)圍巾、太陽眼鏡、珠寶首飾等其他類別銷售占比7%。