微信支付線下受限 投資京東未帶來增量

　　1.微信支付功能愈發完善，但生態還不完整。

　　微信支付最近添加了錢包和轉賬功能，在功能上與阿里的支付寶進一步對稱，但由于微信支付自身生態還不完善，使得一些關鍵服務“只能形似”。

　　比如有業內人士這樣比較理財通和余額寶的區別：

　　余額寶是用戶在支付寶中長期儲值后誕生的需求，為此阿里還收購了天弘基金實現了消費端(淘寶、天貓)、支付端(支付寶)、理財基金的統一，因此很輕松就能實現通過余額寶進行快捷支付。

　　而微信支付想通過理財通實現快捷支付，需要與基金公司達成協議，還需要基金公司準備5%-20%的墊資，以理財通千億的規模計算，就是50億到200億，大多數基金公司都難以承擔。

　　因此，理財通更像是給金融產品導流的入口，而無法成為微信支付生態一部分。這也導致微信支付在儲值方面存在缺陷，只能通過“微信零錢”做小額儲值。

　　騰訊顯然也意識到了這個短板，不管是財付通最近更名“財付通支付”，還是頻頻傳出在前海設立民營銀行的消息，都表現出了騰訊補強金融服務的態度。

　　2.投資京東，還沒能為微信支付帶來電商增量。

　　根據公開文件，阿里電商在2013年的成交總額為15420億元，而支付寶在2014財年的總支付金額約38720億元人民幣，電商對網絡支付的作用顯而易見。

　　但微信與京東在支付方面的合作似乎并不和諧，京東自有App和電商至今也沒接納微信支付，而京東不待見微信支付，其實很容易理解：

　　一方面京東自己還做金融業務，大量應用微信支付會“餓死”自己的金融業務。

　　另一方面，賬號采用微信、支付環節也用微信，必然造成數據全面流向騰訊，強勢如劉強東怎可能把身家性命交給騰訊。

　　因此，在京東不愿微信化的情況下，微信支付目前很難從京東傳統電商方面獲得什么支持，只能依靠自己的服務號電商和購物入口。

　　3.二維碼支付被禁，導致微信在線下拓展被延緩。

　　其實在最初規劃中，線下才是微信支付最關鍵的部分，但由于央行對“二維碼支付”的禁令，微信支付在線下拓展陷入很大困境。

　　有業內人士透露，微信與上品折扣的體驗店使騰訊遭遇了不小壓力，預計騰訊近期不大可能在線下有大的動作。

　　另外個隱憂在于，線下支付領域的霸主“銀聯”也緩過神來，據了解，銀聯派出百人團隊與蘋果聯合開發基于iPhone 6的NFC移動支付技術，同時還在開發線下二維碼支付。

　　因此，即使將來二維碼支付解禁，微信支付在支付寶外，還要面對銀聯的挑戰。

　　4.微信支付正努力拓展需求，但事實證明微信流量也有限。

　　電商不給力，線下業務受限情況下，騰訊只好努力為微信支付去“創造”需求，比如手游微商店、機票、彩票等等，還包括拉上京東一起開拓的服務號電商。

　　但一方面這些需求的交易量有限，另一方面還非常依賴微信的流量注入，但京東入口證明了：微信的流量也是有限的。

　　作為一款通訊App，微信始終對從朋友圈導流很小心，因此服務號電商等業務形態只能將希望寄托在微信廣告上。

　　而有騰訊內部人士透露，微信曾對訂閱號廣告流量進行過評估，結果是令人滿意的，而另據了解，在微信廣告系統逐漸運行起來同時，微信廣告還將嘗試更多位置和形式，這其實成為了微信支付繼續前行的關鍵。

　　最終總結下：在經歷最初的驚艷后，微信支付雖然成長依然很快，但正在遭遇成長瓶頸，反而是銀聯和支付寶正從產品形態上快速翻新，迎頭趕上。正如一位業內人判斷，依靠騰訊，微信支付可以立于不敗之地，但若想稱雄網絡支付市場，騰訊仍需尋找新的機會。