互聯(lián)網(wǎng)金融再掀爭(zhēng)奪戰(zhàn)：巨頭搶籌消費(fèi)金融

　　今年，京東商城推出了一項(xiàng)名為“京東白條”的會(huì)員增值服務(wù)，為符合條件的京東優(yōu)質(zhì)會(huì)員提供在京東商城“先消費(fèi)，后付款”的賒購(gòu)服務(wù)。近日，京東消費(fèi)金融業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)許凌如此指出：“未來(lái)消費(fèi)金融將在擴(kuò)大用戶覆蓋面、拓展消費(fèi)場(chǎng)景上部署，并重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)端。”無(wú)獨(dú)有偶，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大佬也在發(fā)力消費(fèi)金融。9月21日，百度金融攜手信托行業(yè)大佬中信信托、中影股份及德恒律所聯(lián)合推出“百發(fā)有戲”電影大眾消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，探索“消費(fèi)眾籌+電影+信托”的全新互聯(lián)網(wǎng)金融商業(yè)模式。而天貓分期也在今年7月時(shí)上線。

　　金融“快消”

　　在布局了互聯(lián)網(wǎng)金融基礎(chǔ)性設(shè)施領(lǐng)域后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開(kāi)始向消費(fèi)金融進(jìn)軍。近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)金融市場(chǎng)雖取得了快速的發(fā)展，但未來(lái)發(fā)展空間仍然很大。央行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，銀行業(yè)的信貸資產(chǎn)里，消費(fèi)信貸只占15%;在消費(fèi)信貸中，消費(fèi)金融只占3%。消費(fèi)金融市場(chǎng)無(wú)疑是一片有待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。

　　在接受包括媒體專訪時(shí)，許凌提出了打造金融快消品，變大數(shù)據(jù)為厚數(shù)據(jù)的概念。在消費(fèi)變革的時(shí)代，手機(jī)、電腦、汽車等已從耐用品變?yōu)椤翱焖傧M(fèi)品”，京東要做消費(fèi)金融領(lǐng)域的金融快消品，為這些 “快速消費(fèi)”行業(yè)提供金融服務(wù)，并將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楹駭?shù)據(jù)分析，為用戶提供更精準(zhǔn)的金融服務(wù)。厚數(shù)據(jù)分析不僅包括用戶消費(fèi)記錄，還可通過(guò)用戶的消費(fèi)軌跡等，更深層次地了解用戶。京東金融通過(guò)對(duì)用戶購(gòu)買(mǎi)的品類、下決策的時(shí)間等厚數(shù)據(jù)分析，從而挖掘出用戶對(duì)消費(fèi)金融的不同訴求。

　　財(cái)經(jīng)評(píng)論人余豐慧曾撰文表示，目前互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)傳統(tǒng)金融和銀行業(yè)務(wù)地盤(pán)帶來(lái)最大沖擊的是結(jié)算支付平臺(tái)、金融理財(cái)和代銷金融理財(cái)產(chǎn)品等中間業(yè)務(wù)。金融業(yè)、銀行業(yè)最主要的核心業(yè)務(wù)——資產(chǎn)業(yè)務(wù)尚未遭受互聯(lián)網(wǎng)金融的過(guò)大過(guò)猛沖擊。

　　在他看來(lái)，“京東白條”的橫空出世可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)金融向金融信用資產(chǎn)領(lǐng)域邁進(jìn)的標(biāo)志。“這款互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品像一把鋒利的匕首，直插傳統(tǒng)金融、傳統(tǒng)銀行主體業(yè)務(wù)的心臟，直接沖擊傳統(tǒng)銀行的信用卡業(yè)務(wù)”。

　　而在經(jīng)歷了初期發(fā)展后，“京東白條”的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)階。京東金融公布的數(shù)據(jù)顯示，“京東白條”上線短短半年時(shí)間，促進(jìn)了京東商城銷售額增長(zhǎng)，為用戶帶來(lái)了更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶在使用白條后月訂單數(shù)量增長(zhǎng)了33%，月消費(fèi)金額增長(zhǎng)58%。在白條用戶中，有55%使用了分期付款服務(wù)，分期付款的商品客單價(jià)(指用戶的平均購(gòu)買(mǎi)金額)比非白條用戶的客單價(jià)高出了50%。

　　不只是京東，百度也敏銳地捕捉到“消費(fèi)+金融”延伸出來(lái)的商機(jī)。百付寶總經(jīng)理章政華近日表示，在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，消費(fèi)金融應(yīng)該有新的注解，即不僅僅是“借錢(qián)消費(fèi)”，更應(yīng)該是“邊消費(fèi)邊賺錢(qián)”，同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)的高效、便捷，實(shí)現(xiàn)投資者、融資者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共贏。

　　動(dòng)態(tài)風(fēng)控體系

　　在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展消費(fèi)金融的路上，業(yè)界多關(guān)注如何控制信用風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，“京東白條”服務(wù)的推出是基于京東積累的大量高質(zhì)量的客戶數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)用戶的消費(fèi)記錄、配送信息、退貨信息、購(gòu)物評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)，建立起了京東自己的信用體系。

　　事實(shí)上，有分析認(rèn)為，“京東白條”產(chǎn)品完全顛覆了傳統(tǒng)銀行的被動(dòng)信用評(píng)價(jià)和授信體系。許凌告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：“‘京東白條’自公測(cè)上線以來(lái)僅有半年時(shí)間，目前的壞賬率遠(yuǎn)低于同類金融業(yè)務(wù)的水平。京東金融通過(guò)對(duì)消費(fèi)、金融大數(shù)據(jù)的深