ASOS年報：業績重回正軌 股價大漲19%

　　英國時尚電商 ASOS 昨天報告，在最近財年(2013年9月1日至2014年8月31日)里：

　　總銷售額 9.553億英鎊，同比增長 27%，英鎊匯率走強對澳大利亞和俄羅斯等市場的增速影響頗大。

　　稅前利潤 4690萬英鎊(7590萬美元)，同比下降14%。ASOS 本年度屢遭重創，不過利潤下降幅度小于分析師的預期。

　　ASOS 2001年以 20便士的價格上市，股價曾在今年二月達到歷史最高的 71.95英鎊。在那之前，ASOS一直是英國電商的成功典范和股市的寵兒，對 20出頭的互聯網重度用戶以及歌手Rita Ora 和美國第一夫人Michelle Obama等大腕都有著強大的吸引力。

　　但是今年以來，ASOS遭遇了連續的打擊：英鎊走強，Barnsley 倉庫火災，修復倉庫的投資以及在中國開拓市場也占用了大量資金。在連續三次的利潤預警之后，股價累計下降了68%。

　　上月，ASOS 決定采取降價策略以挽回國外市場。據路透社報道，公司 CEO Nick Robertson周二對記者表示，這一策略需要時間才會起效，但基于目前活躍的客戶基礎，在未來五到六年內平均 10%的年增長率并非不現實。“你將看到，我們到 2020年實現25億英鎊(40億美元)的銷售額并不是難題。”

　　他同時預期，來年利潤將持平，2015-2016 財年將“小幅增長”。分析師認為，現在的關鍵是，在主要市場的降價促銷力度，以及中國市場何時才能帶來利潤。

　　此外，公司原 CFO Nick Beighton被提升為COO(首席運營官)，CFO則須另覓人選。

　　周二，受業績回穩信號刺激，股價立刻大漲19%，最終收于22.51英鎊，漲幅16%，對應的市值為19億英鎊。