明星代言理財(cái)平臺(tái)領(lǐng)跑市場(chǎng)

　　拔出蘿卜帶出泥，日前，在理財(cái)平臺(tái)鑫琦資產(chǎn)被曝陷入19億兌付危機(jī)后，其廣告代言人、“皇帝專業(yè)戶”張鐵林也因此處在風(fēng)口浪尖。雖然截至目前張鐵林并未給出任何解釋，但民眾的怒火并未因他的沉默而熄滅。關(guān)于“張鐵林該不該被追責(zé)”的討論一時(shí)間蔓延開(kāi)來(lái)。

　　明星代言p2p等理財(cái)平臺(tái)成業(yè)內(nèi)潮流事實(shí)上，張鐵林并非第一個(gè)代言理財(cái)平臺(tái)的明星。近一年來(lái)，隨著p2p等理財(cái)平臺(tái)的大熱，越來(lái)越多的平臺(tái)在推廣之初會(huì)選擇采用明星代言或者變相站臺(tái)的方式去提升知名度。去年4月中旬由任泉、李冰冰、黃曉明共同成立的 Star VC投資財(cái)加(前身速幫貸)，財(cái)加隨后就在官網(wǎng)打出“有明星，更安心”的口號(hào)。同年6月中旬，鋼琴家郎朗簽約綠能寶擔(dān)任品牌形象代言人，此前，他還曾攜手另一家網(wǎng)貸平臺(tái)--88財(cái)富網(wǎng)。此外，馬景濤簽約橙旗金融，成為該平臺(tái)的公益形象大使，范冰冰出任紫馬財(cái)行的形象大使，“羽泉組合”牽手借貸寶。

　　在上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書(shū)記余陽(yáng)明看來(lái)，當(dāng)下的理財(cái)產(chǎn)品越來(lái)越雷同化，平臺(tái)找明星代言的最大好處無(wú)非就是借助明星的知名度以最快速度在原有的市場(chǎng)格局中獲得新的消費(fèi)人群。

　　以紫馬財(cái)行為例，根據(jù)媒體報(bào)道，在正式上線僅半年時(shí)間，截至到2015年10月21日，平臺(tái)注冊(cè)用戶量突破14萬(wàn)人，投資額已突破30億元大關(guān)，但是在10月底披露范冰冰成為公司形象大使后，截止當(dāng)年11月25日9時(shí)，紫馬財(cái)行平臺(tái)已擁有超過(guò)23萬(wàn)投資用戶，累計(jì)投資額超60億元。也就是說(shuō)，在這近一個(gè)月的時(shí)間里，紫馬財(cái)行的平臺(tái)用戶增加了9萬(wàn)余人，投資額增加30億元左右。這對(duì)一個(gè)新平臺(tái)來(lái)說(shuō)，發(fā)展不可謂不迅猛。

　　不過(guò)，值得注意的是，那些擁有明星代言的理財(cái)平臺(tái)大多數(shù)都是新推出的平臺(tái)，他們多會(huì)選擇年齡層偏大的且影視形象正面的明星作為自家平臺(tái)代言人，但在這一點(diǎn)上，運(yùn)作成熟的平臺(tái)則會(huì)謹(jǐn)慎很多。“我們需要評(píng)估價(jià)值，比如請(qǐng)明星，我付出的不僅是代言費(fèi)，還要至少付出好幾倍以上的渠道推廣費(fèi)讓人知道我們請(qǐng)了這個(gè)代言人，那問(wèn)題就來(lái)了：投入產(chǎn)出情況怎么樣?對(duì)我們當(dāng)年利潤(rùn)有多少影響?”滬上一家知名互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的負(fù)責(zé)人對(duì)表示。

　　明星代言平臺(tái)或者項(xiàng)目是以自己的信用做抵押的，部分投資者就是是信任明星才會(huì)來(lái)投資他所代言的平臺(tái)，余陽(yáng)明認(rèn)為，明星應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任，但這種責(zé)任應(yīng)該是有限責(zé)任，要看明星在廣告中說(shuō)是僅僅客觀介紹了這個(gè)平臺(tái)還是承諾了收益或者回報(bào)，要區(qū)分來(lái)看，后者顯然更為嚴(yán)重一些。

　　在代言虛假?gòu)V告上，明星們可謂“前赴后繼”。曾幾何時(shí)，食品、藥品領(lǐng)域是明星代言虛假?gòu)V告的‘重災(zāi)區(qū)’。在《廣告法》明確禁止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)和保健食品廣告中利用代言人做推薦、證明后，這一現(xiàn)象也得以好轉(zhuǎn)。然而，相對(duì)于食品、藥品、化妝品而言，相關(guān)法律對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融、理財(cái)等方面的虛假宣傳尚未做出特別明確的規(guī)定。

　　平臺(tái)出事，明星該不該被追責(zé)明星代言火爆表象的背后，是權(quán)責(zé)不清的尷尬現(xiàn)實(shí)：一旦所代言的平臺(tái)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，明星應(yīng)不應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任?以此次張鐵林代言鑫琦資產(chǎn)為例，就有投資人在現(xiàn)場(chǎng)叫喊要張鐵林承擔(dān)責(zé)任。那么，明星代言了問(wèn)題理財(cái)平臺(tái)究竟該不該承擔(dān)責(zé)任?

　　2015年9月1日正式實(shí)施的新《廣告法》明確加強(qiáng)了對(duì)廣告代言人的追責(zé)。根據(jù)該法，明星接廣告代言需要使用過(guò)該種產(chǎn)品，代言虛假?gòu)V告三年內(nèi)禁止代言廣告。這都是對(duì)明星虛假代言的行政約束。以此次鑫琦資產(chǎn)的代言為例，有律師認(rèn)為，如果張鐵林沒(méi)有使用過(guò)鑫琦資產(chǎn)的商品或是服務(wù)就為其進(jìn)行推薦，按照新《廣告法》規(guī)定，明星代言人需要承擔(dān)包括沒(méi)收廣告代言所得，以及處以廣告代言所得1倍以上2倍以下罰款的行政處罰。而如果張鐵林在明知或應(yīng)知存在廣告主存在虛假行為的情況下，仍為其進(jìn)行代言，除了承擔(dān)行政處罰之外，還將承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　不過(guò)，國(guó)內(nèi)目前尚無(wú)明星因?yàn)樘摷購(gòu)V告代言而被真正追責(zé)并承擔(dān)實(shí)質(zhì)性的法律責(zé)任。盡管如此，網(wǎng)貸之家研究員陳曉俊建議，對(duì)于投資者個(gè)人而言，在選擇p2p平臺(tái)進(jìn)行投資前，應(yīng)該全面了解其背景、風(fēng)控等問(wèn)題，不應(yīng)一味依賴明星代言的平臺(tái)或者理財(cái)產(chǎn)品，要保持獨(dú)立的判斷。