選擇什么樣的網紅合作 就能玩出什么新花樣

　　對于一個品牌而言，利用網紅進行推廣勢在必行，而對于一個年輕的品牌而言，并不是粉絲越多、知名度越大的紅人，宣傳效果就會更好，那么，如何去選擇一個網紅進行合作，使品牌宣傳即到位又劃算?

　　有人建議說，與其與大紅人合作，不如與那些粉絲在10萬以下的專業領域的紅人合作，因為它們的粉絲對于品牌而言，可能更加精準。

　　利用網紅推廣

　　有這樣一些公司，他們提供一個有吸引力的品牌，然后匯聚各領域網紅，通過他們以生活的方式將品牌傳播出去。

　　代表品牌：PR

　　網紅電商

　　網紅電商是網紅變現最常見的一種方式：一個網紅、一家店，網紅通過粉絲的力量進行宣傳推廣，并讓粉絲買單。

　　用網紅邏輯消費二次元PR是超蜀黍在2015年創辦的品牌，它不止是一家服裝公司，更是一個以內容為王，利用粉絲經濟，把IP轉化成萌帽衣的“PR星人”泛娛樂平臺，具體表現為：它不同于其它服裝按季迭代的生產周期，“PR”根據一個IP做產品迭代，并在此基礎上保持IP的延續性和精致性，以此持續吸引粉絲。聯名設計是“PR”商業模式中核心的一環，每一款產品都是插畫師、設計師和粉絲們合力下的結果。在運營推廣方面，與網紅電商不同的是，一般網紅是一個前臺的獨立IP，“PR”則是聚合網紅的KOL平臺。

　　代表案例：如瀚公司

　　張大奕

　　談起網紅電商，幾乎所有人都會提起張大奕，她是一個典型的網紅電商成功案例，公司把她的粉絲從幾十萬推到幾百萬，據說，她的一批5000多件的商品，在2秒內就會被顧客“秒光”。在《2016中國電商紅人大數據報告》中，張大奕位于排行榜TOP3，其他還有Only Anna、LinForeverGirl，Tikilee、Alu、小宜、雪梨和美美de夏夏緊隨其后。

　　代表案例：杭州緹蘇

　　網紅服飾品牌商

　　杭州緹蘇(全稱杭州緹蘇電子商務有限公司)，成立于2013年，主營業務是為網絡紅人和明星藝人量身打造個人服飾品牌，并通過淘寶網等電商平臺進行服飾服裝的銷售，主要品牌包括VCRUAN、膩娃定制、榴蓮家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、UUJULY、MDM、毛小兔、小不列顛哈尼王子、泡沫之夏(天貓自營店)等。

　　近日，光線傳媒打算用3000萬對這家為“網紅”量身打造個人服飾品牌的公司進行投資。

　　代表案例：“網紅孵化器”

　　2015年，徐子涵辭掉工作，與兩個合伙人一起創辦了“網紅孵化器”公司。

　　他們先后簽約了十幾個具有旅行或健身達人、名校校花、時尚辣媽等個性標簽的“網紅”。簽約后，公司不僅負責他們的賬號運營，還幫他們承接廣告代言、品牌活動，甚至還會對接網絡電視、電影劇組的片約。

　　這其中，最成熟的產業鏈是幫“網紅”打造自己的服裝品牌，通過電商實現“粉絲基數”的變現。

　　大公司試水“網紅經濟”

　　在當下網紅經濟大形勢下，諸多大公司也開始試水網紅經濟模式。只是效果如何，尚不知曉。

　　代表品牌：美特斯邦威

　　借力《奇葩說》打網紅的主意

　　業內很多人都知道，美邦花費了5000萬的資源冠名知名自制綜藝《奇葩說》，在有范APP上設立“奇葩說”專區，展示選手所有造型搭配，并與節目本身有較多互動。這一行為的目的就在于，希望利用《奇葩說》冠名的優勢，吸引網絡紅人或有影響力的人進駐。