洞悉商標植入對服裝界的影響？

　　在晚會中植入廣告根本不新鮮，有人干脆用企業Logo拍了部短片，并由此登上了奧斯卡的領獎臺。

　　街頭警匪劇+災難片，這并不是新鮮的故事，但如果故事的主角都是由大公司Logo化身而成則又另當別論。

　　在第82屆奧斯卡頒獎禮上，《Logorama》摘得了最佳動畫短片獎。該片幾乎有所有全球知名品牌參與演出—詼諧的麥當勞叔叔在片中成了邪惡的化身，與憨態可掬的必比登(米其林輪胎人)上演了一幕公路追逐戲。整個城市所有物體都由不同的商標組成，比如Burberry是一片麥田，依云是一座雪山，更多的商標們變成了一棟棟大樓和集裝箱。

　　最后災難來臨，石油和污水從地底下噴涌而出，品牌們在這場災難中灰飛煙滅。穿著Esso標志衣服的女孩和小男孩在世界的一座孤島上吃著蘋果。

　　這部荒謬惡搞、看起來更像是美國文化下的產物，卻是出自于一向以文藝片見長的法國。制作公司H5最初的構想只是用商標來做一點有意思的東西，結果用6年時間糾結出了這部16分鐘的動畫短片。

　　對于讓一向以親和力著稱的麥當勞叔叔出演反派角色，導演Ludovic Houplain笑稱：“完全沒有惡意，只是覺得麥當勞叔叔可以在上班以外的時間干點別的事情?！北M管影片中很多品牌都遭到了丑化，但從2009年12月這部電影發表至今，還沒有聽到劇中露臉的品牌發出任何抗議的聲音。

　　在獲得奧斯卡最佳動畫短片后，《Logorama》制片人Nicolas Schmerkin發表得獎感言：“我要感謝三千個非官方贊助出演的Logo商家?！边@部15分鐘左右短片中，幾乎每秒都有至少兩個Logo從觀眾眼前呼嘯而過，如果這些Logo算作植入廣告的話，那么影片的每一幀都可以賣錢。

　　但在《Logorama》中，很多人從品牌構筑的世界看出了相當的諷刺意味。倫敦的一位動畫作家就此反思：“幾十年來，商業社會的繁榮正把我們引向更加充滿誘惑的世界，而最后的結果可能就是像《Logorama》中描述的那個世界一樣—那可真是可怕?！?nbsp;短片的結尾部分，一個大大的字母“W”從好萊塢山上滑落下來，被地底涌出的石油徐徐吞沒，這不禁讓人想到了斯賓格勒的《西方的沒落》。斯氏在這本書中認為金錢和才智(大公司兩者兼具)在以大都市為基礎的社會組織中占據了絕對的主宰地位，而這絕非什么好事。

　　關于《Logorama》的小猜想

　　這部片子是法國人做出來的，法國喜歡與美國頂牛。片中美國品牌在其中占了大多數，幾乎都沒有好下場。而法國品牌無論是必比登的正義伙伴還是美輪美奐的依云山，處處體現著真善美。

　　在石油變成各種產品的過程中，造成無數污染，而最后淹沒這個世界的正是石油和黑色的污染物。大品牌往往屬于大公司，而大公司往往是污染大戶。光鮮的品牌等于嚴重的污染?短片有點環保的意味在里面。

　　最后在星球上剩下的是小女孩手中的蘋果，而蘋果公司靠創新建立了最有影響力的品牌，一向是最善于創新的公司。技術創新會拯救世界還是把世界推向深淵?它說不定也是一枚禁果。

　　最佳短片，誰是明星?

　　麥當勞匪徒叔叔

　　是一個絕對的大反派，還是小丑的裝扮，但表情窮兇極惡，拿著來福機關槍爆著粗口。在城市里面駕車瘋狂逃竄，最后占領了一個咖啡屋，劫持小孩當做人質。

　　必比登警察

　　兩個長得幾乎一樣的米其林輪胎人是追擊麥當勞的警察，坐在雪佛蘭涂鴉車里面，壓扁了街上的M&M彩虹糖。

　　山德士上校

　　比起麥當勞叔叔，肯德基的代言人山德士上校的戲份簡直可以忽略不計。出來打了一個醬油后就因為天崩地裂被倒塌的大樓砸倒了。

　　品客薯片阿叔

　　梳著中分頭的品客薯片就是標準的中年猥瑣怪叔叔，在劇中他的亮點是調戲服務員。

　　Esso女孩

　　雖然Esso這個潤滑油的品牌并非廣為人知，但這個小女孩一出場就表明了她不是一個龍套，最后麥當勞叔叔和必比登都成了杯具，她得了永生。