石獅“品牌生活館”新的“決勝點”

　　今年以來，石獅愛登堡、卡賓、富貴鳥男裝、吉姆等一批新老品牌，在全國一些大中城市設立風格各異且頗具一定規模的“品牌生活館”、“品牌體驗館”。通過品牌文化的詮釋，使更多消費者成為品牌服裝的“忠實粉絲”。據石獅市紡織服裝同業公會統計，今年石獅品牌企業在其他城市設立的“生活館”或“體驗館”不少于300個。

　　經過一段時間的積淀，石獅一批品牌服裝企業已擁有數量較大的終端網點。隨著服裝品牌的增多和競爭的加劇，終端網點已越發成為一個新的“決勝點”。石獅品牌企業應時而動，愛登堡引進臺灣先進的終端網絡行銷系統，在全國不少一二級城市都設立了“品牌體驗館”;皇寶服裝以“服裝藝術家”為訴求，在重點城市有選擇地設立“品牌生活館”。除這些老品牌之外，狼道、西部莊園等一批休閑時尚品牌在終端建設上也各顯神通，引來了不少年輕消費者的追捧。

　　“后危機時代競爭更加激烈，終端的取勝也就意味著市場的取勝。”正如石獅市紡織服裝公會一位負責人所言，今年石獅不少品牌服裝企業都在銷售終端上有了突破性的收獲，靠品牌文化的“放大傳播”，引來了新的消費者，市場銷量普遍都有二至三成的增長。