東莞“熱”城市攻略：重新樹立形象

　　熱城市的打造必先令城市產生具有高競爭力的熱企業、熱產品、熱產業、熱品牌，借助熱品牌、熱產品的知名度逐漸提升帶動城市的知名度。

　　東莞服飾熱銷

　　東莞需要重新定位

　　全球城市化發展的經驗表明，工業化的城市聚集效應明顯，城市運行成本低，產出效率高。

　　東莞作為國內眾多工業化城市之一，其發展也是像大多數中國工業城市一樣，依靠勞動成本低廉以及自身的地理位置優越而開始工業化城市領跑之舞。

　　然而，隨著東莞的快速發展，普通工人的收入逐步調高，人口紅利政策的逐步消失，企業勞動力成本日益增加起來。而企業往往為了降低勞動成本，會遷至其他勞動成本相對低廉的城市中。隨之帶走的包括相關產業鏈、人才和技術。

　　居安思危，那東莞這座工業化城市如何避免候鳥經濟效應所引發的企業由于城市勞動力成本的提高而轉往別處而導致城市空心化呢?

　　近幾年來，隨著市領導及市民對東莞持續發展的重視，給東莞這座城市注入了新的元素。文化新城、生態綠城、制造業名城成為東莞新的城市定位。

　　城市中也多了許多標志性建筑，如東莞展覽館、東莞玉蘭大劇院、東莞圖書館等。松山湖更是成了東莞的一道風景線。東莞在城市硬件方面已經邁出了關鍵而堅實的一步。

　　城市定位有了，城市硬件有了，那么將東莞打造成“熱”城市還需要什么呢?

　　近期《財富》雜志“中國最佳新興商務城市”調研數據顯示：雖然在“綜合投資環境最好的新興商務城市”調查中東莞位列第8位，但在“勞動力供應最理想的新興商務城市”、 “生活質量最高的新興商務城市” 、“改善投資和商務環境方面進步最大的新興商務城市”等多項調研中東莞卻榜上無名。

　　而在長三角與東莞具有相同戰略地位的蘇州卻在此次調研中大放異彩。“綜合投資環境最好的新興商務城市”名列第三，“勞動力供應最理想的新興商務城市” 名列第一，“未來最有發展潛力的新興商務城市” 名列第一……蘇州更是“中國最佳新興商務城市”前五位中唯一的地級市，2009年GDP高達7740億元，排在上海、北京、廣州和深圳之后，居第五位，工業總產值2.37億元，是僅次于上海的中國大陸第二大工業城市。

　　一個似乎沒有什么大企業，也沒有大品牌和東莞差不多的地級市通過熱產品、熱產業的打造成功地將自己打造成為中國最牛氣的地級市之王，那東莞的城市品牌如何從不溫不火的制造業名城變為炙手可熱的熱城市呢?

　　打造熱城市的策略{page_break}

　　著名城市史學家劉易斯·芒德福認為：“從歷史上看，城市是社區權力和文化的最集中點。生活散射的各種光芒在這里全面聚集，并取得更大的社會效益和意義。城市是社會整體關系的形式和標志。城市的生命過程在本質上不同于一般高級生物體。城市可以局部成長、部分消亡、自我更新。”

　　熱城市的打造必先令城市產生具有高競爭力的熱企業、熱產品、熱產業、熱品牌，借助熱品牌、熱產品的知名度逐漸提升帶動城市的知名度。

　　擁有“中國鞋都”、“中國拉鏈之都”、“中國休閑服裝名鎮”、“品牌之都”、“中國服裝之都”等美譽之稱的晉江，原本也是一座候鳥經濟城市，主要為國外知名品牌代加工服裝類產品，經過三次戰略調整后，于2005年提出了“城市品牌立市”的戰略，2009年在專業咨詢傳播公司的建議下，更是進一步升級和清晰化自己的定位，形成了“中國體育城市”的戰略定位。晉江通過短短十幾年的發展，崛起了一批中國甚至世界級的品牌企業和品牌產業，服裝業的柒牌、勁霸、七匹狼、利郎、九牧王，運動休閑業的安踏、匹克、鴻星爾克、德爾惠、特步，食品飲料業的雅客、福馬、盼盼、親親;生活服務業的安爾樂、心相印、七度空間等。借助熱產業和熱品牌的崛起，晉江這座候鳥經濟城市成功轉化為中國品牌之都，這是值得東莞借鑒學習的，也是中國唯一的縣級城市的品牌之都。

　　目前東莞城市化及城市品牌發展還只停留在制造業“名”城的層面，東莞缺乏有力的熱產品的打造及推廣，城市的熱產品就是城市自有的強勢企業品牌及相關產業集群、城市專屬渠道等，那么如何利用現有資源打造東莞自有的熱產品呢?

　　立標：挖掘城市現有企業產品資源，發掘相關成熟產業和市場，通過城市促成企業合作、重組，優化產品和產業，直接銷往相關市場，并通過會展和其他渠道的大力推廣，樹立自有品牌及自有渠道。

　　升級：通過城市中企業固有產品，在市場上尋找差異化需求，并做精做強。

　　集成：集成相關企業部分生產線，組成合理產業鏈，并打造熱產業和熱品牌。

　　嫁接：采取合作的方式，一方借用另外一方或者合作各方相互借對方的營銷資源或營銷平臺營銷自己的產品。

　　顛覆：顛覆已有市場標準，通過城市平臺促成新標準的建立，從而占有市場，建立品牌。

　　聚變：建立城市內所有企業自有品牌的聯合平臺，通過統一的產品類目宣傳，產品渠道推廣，管理監督系統，使城市企業品牌形成整體化提升，使得東莞自有品牌得以大規模集群化迅速發展。

　　在如此的策略和規劃指引下，借以硬廣告及軟傳播剛柔并濟的推廣，在真正意義上創立東莞自己的熱產品、熱企業、熱產業、熱品牌，并最終促使東莞成為大眾趨之若鶩的熱城市。