溫州商場兒童市場向高端品牌前進

　　這幾天，品牌提供了信心和保障。

　　兒童區三分之一屬高端品牌

　　在銀泰百貨的邊柜區，青一色的兒童高端品牌。除了之前的BOLW、小依戀、小熊等，最近又新引進幾個兒童高端品牌。“Bean pole、FAM FAM這兩個韓國高端童裝品牌剛開業，價位比目前的衣戀童裝更高一個檔次。”銀泰百貨兒童商場負責人說，現在該商場7樓兒童區大概有三分之一的品牌屬高端類。就在昨天，商場新引入3個高端童鞋品牌，分別是POLO、DKNY、GUESS。這幾個品牌的童鞋以組合店的方式呈現，風格各異，價位從500元到2000多元不等。

　　一向定位高端的時代廣場也不例外，其兒童區經過大調整后，Loredana、MINI JUNIOR、BOLW等高端兒童品牌先后入駐，幾乎清一色都是高端品牌。

　　童裝消費五六千元日漸增多

　　最早在銀泰開業的BLOW，一雙童鞋賣到2000元、一件上衣1000~3000元、一件褲子2000元左右，整套買下來估計就得上萬元。“剛開始我們怕檔次太高，買者寥寥。畢竟孩子的衣服動輒上千元，不是普通客人都能承受的。”溫州銀泰百貨七樓一位負責人說。但事實上，這個品牌進來之后銷售額不錯，一直有其固定消費群。

　　Bean pole營業員說，接一筆5000元的消費訂單如今已經司空見慣，給孩子搭配套裝基本都得花上三五千元的。

　　曾經“呼風喚雨”的卡通品牌撤柜

　　在最近一次商場調整中，以前一直“呼風喚雨”的巴布豆、SNOOPY、貝帝、米奇、喜洋洋等卡通品牌皆因業績逐漸下滑而撤出銀泰百貨。

　　買過巴布豆的媽媽們都知道，幾年前巴布豆從不參加該商場活動，偶爾參加一次“滿400元減160元”，銷售額會好到爆棚，連模特身上的樣衣都會被扒光。“但這兩年別家童裝都在不斷變化，巴布豆、貝帝等卡通品牌對消費者的吸引力就不那么大了。”業內人士說。溫州銀泰百貨7樓童趣館一負責人說，兒童高端品牌的銷售業績不斷增長，像開業3年的BOLW業績同比增長50%，ARMATEN(見上圖)的業績也很不錯，剛開業不久的Bean pole，每天的銷售額都在萬元以上。一方面，這些高端童裝的市場在迅速崛起，另一方面，家長們的審美觀念以及對品牌的要求在提高。而以前卡通形象的兒童品牌因產品開發上的限制，已不能滿足家長對兒童服裝的審美要求，因此受到冷落。