波司登旗下“上羽”“雙羽”羽絨服市場再現(xiàn)爭霸戰(zhàn)

　　自從有著“羽絨航母”之稱的波司登集團，在2006年將“上羽”和“雙羽”收入麾下之后，人們一直拭目以待。2011年，戶外品牌波司登再次助力“上羽”和“雙羽”，策動并發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，力推這對傳統(tǒng)歷史名牌再登巔峰。因波司登旗下品牌歷來都是各地商家爭奪的熱門，業(yè)內(nèi)人士已聞風(fēng)而動，各路經(jīng)銷商也在紛紛打探情況、登門洽談。

　　“雙羽”是中國第一個羽絨服品牌，也是中國第一位登上珠峰的女運動員潘多所穿的品牌。“雙羽”于1975年初誕生于當(dāng)時的上海羽絨服裝總廠，該廠制造了當(dāng)時國內(nèi)的第一件專業(yè)羽絨服。“上羽”品牌則為我國南極科考隊研發(fā)并制造了第一件南極服，并連續(xù)多年作為中國南極科考隊專用羽絨服。1988年，上羽品牌和上海市紡織科學(xué)研究設(shè)計出新一代88式南極服。經(jīng)南極考察隊員在東南極中山站(年平均低溫零下35-40度)驗證完全能適應(yīng)嚴(yán)寒使用。

　　“在經(jīng)過了幾年的梳理和整頓后，2011年集團公司正式將‘上羽’和‘雙羽’完全納入了統(tǒng)一的管理體系，從品牌規(guī)劃到團隊提升，從產(chǎn)品研發(fā)到采購生產(chǎn)，對‘上羽’和‘雙羽’品牌提供了全方位的管理和支持。”上海波司登休閑服飾有限公司總經(jīng)理陸麗萍介紹說。

　　去年姍姍來遲的晚冬，讓羽絨服商家呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢，有人賺得盆滿缽滿，也有人生意慘淡。

　　面對如此嚴(yán)峻和變幻莫測的市場，不少羽絨服品牌都調(diào)整了備戰(zhàn)節(jié)奏。作為羽絨服帝國——波司登集團下的“上羽”和“雙羽”，更是未雨綢繆，提前做足了準(zhǔn)備。

　　羽絨服業(yè)界素有“90天決定勝負(fù)”的說法，但“上羽”、“雙羽”不斷拉長決戰(zhàn)檔期。從上海波司登休閑服飾公司發(fā)布的新品牌戰(zhàn)略來看，“上羽”定位于新海派羽絨服，倡導(dǎo)“泛時尚”概念，“讓時尚貼合大眾、讓大眾享受時尚”。為了避免同質(zhì)化競爭，“雙羽”則發(fā)揮著多年來為歐美高檔戶外專業(yè)裝貼牌的經(jīng)驗及雄厚的技術(shù)實力，主打功能性和專業(yè)性。

　　“雙羽”登山服采用國際領(lǐng)先水平的Gore-Tex面料，在款式上變得更加休閑、舒適和時尚，既可以運動穿著，又能適應(yīng)休閑時的舒適和隨意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和同類國際名牌相比，同樣的材質(zhì)、同樣的技術(shù)、同樣的生產(chǎn)車間，經(jīng)過改良和優(yōu)化的“雙羽”休閑沖鋒衣，價格僅相當(dāng)于他們的五到八分之一，使這種“貴族羽絨服”的普及成為現(xiàn)實。