廣州百貨：二十年來最長(zhǎng)淡季“寒冬”逼近

　　9家百貨公司，20%以上的平均銷售增長(zhǎng)，元旦傳統(tǒng)假期讓廣州本土百貨業(yè)一掃自去年9月以來銷售下滑的沉悶氣氛，為2012年實(shí)現(xiàn)“開門紅”。然而，這一成績(jī)代價(jià)不菲。

　　春節(jié)過后至五一期間，都是商業(yè)銷售傳統(tǒng)淡季，而2012年春節(jié)提前到1月23日，這意味著，接下來三個(gè)月時(shí)間商家將面臨二十年來前所未有的最長(zhǎng)時(shí)間的淡季。在網(wǎng)購和高成本的沖擊下，廣州百貨業(yè)的“寒冬”恐怕就要逼近。

　　規(guī)模空前的促銷戰(zhàn)

　　由于今年元旦、春節(jié)間隔時(shí)間縮短，加上天氣降溫，造成今年元旦廣州商業(yè)人流量、銷售額雙雙“井噴”。南都記者從廣州市9家百貨公司統(tǒng)計(jì)獲悉，包括廣百百貨、廣州友誼、天河城百貨、新大新、摩登、新光百貨、美東百貨、中華百貨以及東山百貨在內(nèi)的9家百貨元旦三天假期銷售額達(dá)4.533億元。其中，友誼同比增長(zhǎng)40%，天河城百貨增長(zhǎng)30%，除美東百貨、中華百貨不具有可比性，其余與去年同期相比平均增長(zhǎng)超過20%。

　　不過記者發(fā)現(xiàn)，元旦期間，個(gè)別商場(chǎng)出現(xiàn)1-3折，即使是新品也不斷推出8折等優(yōu)惠，這在往年幾乎沒有出現(xiàn)。“由于今年是暖冬，廠家壓貨比以往要多”。中華百貨總經(jīng)理竇懷山表示，折扣都由各個(gè)廠家自己決定。據(jù)調(diào)查，廣州友誼元旦當(dāng)天大部分商品五折，VIP5倍積分;摩登百貨則推出3-4折，而新光百貨1-3日，冬裝大部分380元現(xiàn)金換1000元現(xiàn)金券。南都記者了解獲悉，僅僅在2010年，個(gè)別商場(chǎng)的促銷還保持在7折。

　　“其實(shí)從去年11月開始，歲末促銷戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。廣州友誼環(huán)市東店舉行了VIP冬季尊享日深度促銷活動(dòng)，引起環(huán)市東路大塞車;同期，廣百百貨北京路店全場(chǎng)穿戴類商品5折，以致柜臺(tái)上的服裝因搶購者太多只能用棉被蓋上。”一位百貨商家企劃部人士向記者表示，不只促銷時(shí)間提前，促銷次數(shù)、持續(xù)時(shí)間也都相應(yīng)延長(zhǎng)，“廣州友誼商店和廣百百貨以往年度的‘全場(chǎng)五折’大促銷都僅安排一天，但2011年12月初，友誼商店環(huán)市東店和正佳廣場(chǎng)店都做足了三天。”

　　網(wǎng)購轟炸雪上加霜

　　根據(jù)莫尼塔2011年11月消費(fèi)類行業(yè)調(diào)研報(bào)告顯示，半數(shù)以上的百貨商場(chǎng)去年10月銷售低于預(yù)期，莫尼塔草根調(diào)研的文成指數(shù)也從9月-10%下挫至-30%。11月，雖回升至-8%，但約31%的百貨商場(chǎng)銷售仍然低于預(yù)期。據(jù)廣州多家百貨高層透露，進(jìn)入第四季度，銷售雖然增長(zhǎng)，但增速較前三季度明顯放緩。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)百貨門店還遭受到來自網(wǎng)商的重創(chuàng)。去年恰逢“世紀(jì)光棍節(jié)”，包括淘寶商城、京東商城、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、庫巴網(wǎng)、凡客誠品、一號(hào)店、麥考林等知名電商在第四季度掀起集體促銷。

　　據(jù)淘寶商城數(shù)據(jù)，其2011年11月11日零點(diǎn)過后，1小時(shí)的交易額幾乎相當(dāng)于廣州9家百貨元旦三天銷售總額。

　　為銷售淡季埋下隱患

　　與此同時(shí)，今年元旦，逢節(jié)必促銷的線上商家流量出現(xiàn)下降。記者在淘寶商城、京東商城、凡客誠品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，盡管也有跨年促銷活動(dòng)，但促銷和宣傳力度均不及之前的“雙11”和“雙12”。有的淘寶網(wǎng)賣家甚至打出了節(jié)日期間暫停發(fā)貨的公告。“部分物流企業(yè)提高了價(jià)格，減少了收貨量，制約了網(wǎng)商元旦的銷售。”第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，這也使實(shí)體門店與網(wǎng)店形成了錯(cuò)峰促銷。

　　然而，“如此大規(guī)模的促銷，成本的增加，體現(xiàn)在最終的業(yè)績(jī)中必然導(dǎo)致利潤(rùn)大幅度降低，已損耗了商家內(nèi)力。”知情商家稱，春節(jié)過后，二十年來迄今為止最長(zhǎng)的商業(yè)淡季即將到來，以犧牲毛利聚集人氣的促銷將難以為繼，屆時(shí)真正考驗(yàn)實(shí)體百貨門店的“寒冬”才真正降臨。