中國首現高端領袖職業裝

努迪雅服飾

努迪雅服飾

 　　作為世界經濟發展最快的國家，中國擁有六億五千萬的產業大軍，一億五千萬個固定崗位，是全球最大的職業裝消費地，每年市場需求在千億左右，且有六千萬產值的遞增趨勢。面對如此巨大的市場機會，眾多服裝集團開始角逐中國的職業裝市場，中國的職業裝市場悄然發生變化。

　　站在職業裝領跑者的高度，意大利喬迪夢斯國際服飾有限公司在中國職業裝領域成就八年之后，重磅推出領袖級商務職業裝——努迪雅品牌，樹立金領職業裝的高端形象，全面啟動以中國為核心的全球職業裝高端市場，引導和改變中國領袖商務職業人士全新的著裝模式。

　　應該說，努迪雅從誕生那刻起，就用事實講述著她的品牌定位——無論身在英國倫敦，美國華盛頓，還是日本東京，抑或是中國的上海，也無論商界精英還是企業技術高管，只要你身在職場，只要你對職業有著“體面”的追求，努迪雅就會為你提供完整的穿衣方案，讓顧客以時尚高雅的品位在職場環境表現得游刃有余。努迪雅與生俱來的使命就是讓精英人士從內至外散發熱情洋溢的自信，以領袖的氣質感染和影響周圍人。

　　職業裝是西方工業革命之后，伴隨著機械化大生產而興起的，在中國的迅速發展則是改革開放以后。因此，中國職業裝的發展歷程不過三十多年的時間。改革開放后，隨著國民經濟各產業的快速發展與社會的不斷進步，眾多企業涌現，行業的發展和細分，人們對職業環境的著裝有了更多的需求，職業裝開始受到人們的關注，并逐漸受到重視。

　　二十世紀末期，職業裝開始作為服裝產業中的一個單獨品類出現在大眾面前，從此便駛入了這一專業領域的快車道。然而中國的現狀是，職業裝市場長期以來都是以中低檔次服裝為主體，隨著中國職業裝消費者市場的形成和壯大，高附加值的職業裝需求在職業裝市場中開始出現，并且市場占有率正逐漸加大。中國職業裝市場的競爭優勢逐漸轉移到滿足高端消費者的個性需求上。

　　努迪雅，正在擴展和延伸消費者對職業裝的認識：領袖職業裝必將成為眾多服裝品類中的全新品類，品類壯大才能孕育強勢品牌。努迪雅，將以全新的理念改變中國職業裝市場格局。{page_break}

　　領袖首選

　　源于工業文明的積淀

　　如果說西方工業革命為職業裝的誕生打開了歷史的大門，那么，中國的改革開放和高速發展則為職業裝市場的全球爆發創造了巨大的商機。面對如此巨大的市場，努迪雅專門成立了職業裝服飾文化研究中心，全面分析和研究職業裝歷史文化，對職業裝的發展歷史進行深度的挖掘，精準定位職場領袖的著裝首選，提煉職場中的精英客戶，將職業裝做到高端化、品牌化。

　　據該研究中心負責人介紹，二十世紀六十年代，西方發達國家不僅在職業裝的規范程度上達到了很高的水平，而且在職業裝的文化屬性上也進行了細致的研究和分析。“職業裝是隨著工業文明的產生而產生的，有著鮮明的文化特征，職業裝不僅僅是在特定場所穿著的服裝，更是企業文化的承載者。隨著社會文明的發展，職業裝更應該表現出職業人士一定的身份地位、品質和內涵，應該在現代工業文明社會中體現出獨特的文化屬性。”該負責人說道。

　　領袖氣質、高貴品質、人文關懷、品位內涵、企業品牌、文化象征……在努迪雅職業裝服飾文化研究中心，此類專屬名詞出現在每一個角落，努迪雅產品的設計和開發都必須圍繞這些核心要素進行整合。“贏得中國職業裝市場，就是贏得全球職業裝市場，深入了解和分析職場人士的著裝需求，將需求變成現實，這是全球最大的職業裝市場——中國告訴我們的。”

　　努迪雅職業裝服飾文化研究中心陳列著這樣一段文字：工業文明對人類生活產生了巨大的影響，工業機械時代的高速運轉加快了人們的生活節奏，它帶來的財富也改變和影響了人們的審美觀。為適應高效率、快節奏的生活，人們要求服裝具有簡潔、舒適的實用性;人們崇尚運動與健美，要求服裝充滿活力、自然而健康美，更為重要的是，人們認為服裝應該表現身份、品質、內涵，服裝具有文化性……

　　專業人士認為，服裝本身就是人類文明發展的見證者，職業裝更是與工業文明的發展密不可分。即便是國外的奢侈品大牌，都是以文明文化的形象出現。例如，Giorgio Armani、HUGO BOSS、GIVENCHY 、GUCCI各家奢侈品大牌滿足社會上流人士的商務職場需求，在全球頂級商務職業裝占領著主動地位。但是，大牌的奢侈并不適合職業裝本身的低調屬性。尤其是在品位與奢侈無關的現代社會，職業裝文化根植于工業文明的發展。專家指出，如果將職業裝進行細分組合，提煉工業文明的時代成就，結合現代時尚文明與流行元素，才能創造出后工業文明時代的新型職業裝。

　　“努迪雅職業裝服飾文化研究中心就是不斷消化和再現工業文明，將文化屬性注入到服裝中，做現代領袖級商務職業裝，體現穿著者的職業角色和衣著品位。”該研究中心負責人說道。

　　貴族榮耀

　　源于精英人士內心渴望

　　“努迪雅隸屬于意大利喬迪夢斯國際服裝有限公司，意大利古文明建筑，文藝復興時期藝術大家們的作品，都會為努迪雅品牌提供源源不斷的設計靈感和工藝制作元素。而每年在意大利舉辦的米蘭時裝周，又為努迪雅的時尚元素增添了不少的活力。”作為領袖級商務職業裝，努迪雅不僅是工業文明的沉淀者，更是現代高端職業人士貴族享受的提供者。

　　在意大利喬迪夢斯有限公司內部，傳頌著這樣一則故事——

　　喬迪·夢斯是意大利的一位布商，有著皇室背景的他低調而勤奮，在當時等級森嚴的社會，他并沒有以貴族自居，而是以謙遜的姿態平等善待每一位客人，為客人提供優質的產品和服務。因為他深知，客人除了需要他提供的產品外，心中更是期望得到一份屬于自己的尊貴與榮耀，內心需求渴望在現實社會得到滿足。喬迪·夢斯深諳客戶內心需求，而與喬迪·夢斯有過生意交往的人，也會因為受到貴族的禮遇而感到無比的榮耀和滿足。喬迪·夢斯用自己的商業文明贏得到了更多的市場。

　　也許，這樣的故事已經無從考證，但是這位意大利布商所遵循的商業文明像一盞明燈，指引著現代喬迪夢斯公司向前發展——不斷滿足客人內心深處需要的“產品”。

　　其實，服裝亦如此。一件好的衣服，不僅僅滿足人類穿衣保暖的需求，更應該將穿衣者內心世界說出來，用無聲的語言表達他心中最想傳達的意思。努迪雅則是滿足高端精英職業人士內心對榮耀的渴望，對地位和社會角色的需求，將自己的無形身份價值寄托在服裝上，區別于他人。

　　一直以來，喬迪夢斯公司定期對消費者市場進行一系列的調研，無論是職業裝細分領域發展還是消費者承受能力范圍，公司都有一份完整的數據統計。“調研的目的在于，與用戶進行深度溝通，市場部會把問卷調查表傳到公司上千個渠道商手中，通過渠道商完成產品與客戶的最終溝通。我們會通過市場調研所得的信息與數據進行分析，發現消費者新的需求，從而賦予喬迪夢斯產品更多的內涵和使用價值。”該公司市場部負責人說道。“努迪雅就是在一次次的市場調研中推出的高端職業裝品牌，領袖、時尚、高貴、榮耀——這就是努迪雅對職場人士的著裝需求進行調研得出的結論。”

　　品牌榜樣

　　源于行業升級訴求

　　“中國有一億五千萬的崗位，多少職業領袖的需求渴望得到這樣的滿足?”該市場部負責人一語道出高端職業裝的巨大潛力。行業專家認為，職業裝的品牌化發展是為實現產品銷售的必然要求。需要說明的是，當前職業裝構成多樣，產品種類繁多，消費者需求多樣，己不再是簡單勞保服的狹義概念了。企業要注重品牌化建設，同時也要更新產品經營理念。因為，品牌不僅是個商標，還是一種文化，更是一種對產品負責任的態度。

　　但是，就中國市場而言，女裝、男裝、童裝等都有家喻戶曉的知名品牌，而專業的職業裝卻很少有品牌知名度和美譽度。究其原因，主要有兩方面的問題。一方面，普通消費者對職業裝的認知停留在工作服領域，工作時候穿，下班就脫，更不愿意“撞衫”。另一方面，職業裝企業也處在服裝經營的初級階段，以簡單的盈利為目的，忽視了職業裝的文化承載功能。

　　“努迪雅就是要開辟一條特殊的道路，不僅僅是讓職業裝體現工業企業特有的文化，同時還是精英企業里精英人士的第一選擇。”努迪雅品牌事業部負責人說道，“穿上努迪雅職業裝，首先就是一種身份和品位的象征，然后再是一種職業歸宿，努迪雅讓人們充滿自信地投入工作，增強工作責任心和集體榮譽感。”

　　分析人士認為，努迪雅是在有意打破職業人士的固有思維，樹立一種新的職業裝品牌榜樣，穿著努迪雅，即便是撞衫，人們都會互相欣賞，因為努迪雅倡導的領袖人士首選理念，早已滿足了人們內心對尊貴的訴求。努迪雅品牌的開創，是職業裝行業升級的必然結果，也必將在努迪雅“破——立”之勢中重新改變中國職業裝藍圖。

　　努迪雅品牌文化內涵:起源于西方工業文明，汲取意大利時尚藝術精髓與商業文明精神，以貴族的姿態，平靜而低調地引導職場人士新型的穿衣理念，堅持設計信仰，在不斷挖掘和滿足顧客的深度消費需求的同時，為顧客提供高品位的職業服裝和時尚指引。

　　貴族Noble ——優雅的生活激情而充實，由內而外散發著職場主導者的氣場，高貴的自信感染周圍每個人，令人向往。

　　領袖Leader ——勇于創造和開拓的職場人士在團隊中永遠是焦點，努迪雅傳遞的責任觀念和英雄價值，令職場人士敢于走在創新的前面。

　　榮耀Glory——高品質的努迪雅服裝設計提升職場人士的精氣神，像鑲滿寶石的皇冠，尊貴的光芒賦予每個人充分的自信與尊貴感，榮耀感油然而生。

　　時尚Fashion——擺脫職業裝固有的設計思維，讓職業變得鮮活起來，讓現代藝術文化為職業裝增添更多的時尚設計靈感。因為，工作也是一種快樂。