福建鞋業市場面臨內外銷雙重挑戰

　　在國內鞋業銷售市場中，產品的終端銷售被賦予了很大的價值。但由于近兩年鞋業市場的種種危機，讓鞋企受盡內外的雙重擠壓，眾多外貿鞋企出口步伐大幅放緩。

　　據統計，2012年首季，福建檢驗檢疫局鞋類產品出口大幅減少。專家分析，此次出口下降，主要是世界經濟繼續尋底，訂單下降明顯。伴隨歐債危機深化、中東動蕩局勢進一步加劇，歐元區失業率大幅攀升，中東等發展中國家經濟減速。

　　除此之外，內部環境擠壓也讓鞋類出口失去撐。

　　內部擠壓：“招工難”致不敢接單

　　工人是企業的資本，是企業生存發展的必要因素，如果企業出現招工困難的現象，會嚴重影響著鞋企產能不足的狀況。

　　據悉，自春節過后，各大鞋廠嚴重缺人。“工人太短缺了，春節過后，我們一直在招工，但是各家鞋廠都缺人，怎么招還是不夠。”福建某鞋企相關負責人坦言，今年他們的鞋廠原定有兩條生產線進行工作，但是由于工人短缺，目前只剩一條生產線可以正常運行。

　　招工難同樣影響著鞋企的接單積極性，與綜合成本上漲也有關系。原輔材料上漲、勞動力成本提高，使得企業年生產成本提升率在20%左右。員工的工資也有10%-20%的提升，再加上原材料成本上漲等，成本算下來漲了兩成。

　　除此之外，國內中小型鞋服企業整體自主創新能力不足，無自主品牌。企業在科研、開發、設計、流行趨勢等各方面知識匱乏，大部分企業還是處于山寨等初始階段。

　　外部擠壓：歐債危機是“禍根”

　　歐洲是我國外貿企業重要的出口地,作為重要出口行業之一的鞋服業，近兩年由于受歐債危機的影響，我國對歐鞋服等產品出口增速下降明顯，中小鞋服企業也感受到歐債危機的影響。

　　“除了內部因素外，外部環境的變化也使莆田鞋企倍感壓力，訂單萎縮。”莆田檢驗檢疫局相關人士指出，主要是受歐債危機的嚴重影響。

　　據了解，雖然美國經濟指標表現樂觀，歐債危機邁出好方向，但歐債危機表現出的脆弱性讓出口鞋企在2012年訂單萎縮，加上中國制造業本身的低成本優勢逐漸喪失，已經使鞋企大量中低端訂單轉移，部分質次價低的小鞋企今年初已經淘汰出局。

　　國內中小型鞋企產品外向度比較高，主銷歐美市場，但對歐美市場依賴性過大，抗風險能力較差。此外，歐盟DMF禁令再次延期增加了企業的測試費用，成本逐步提升使鞋企有限的利潤日益壓縮，對鞋類出口造成一定的沖擊。

　　據了解，莆田出口鞋類一直是國內的標桿。即使是在不景氣的2011年，莆田鞋類出口總值也高達22.66億美元，同比增長15.73%，創歷史新高。但受多重因素影響，莆田鞋類出口提前進入“冬天”，2012年鞋類出口市場難言樂觀。

　　對此，鞋企應該加大對技術投入，增強研發能力，提高產品檔次，努力轉型升級，建立自有品牌，積極開拓中東地區、印度、巴西等新興市場，降低出口風險以應對當前鞋業市場現狀。