新品服裝上市，品牌店與商場(chǎng)價(jià)格差異大

　　天氣漸涼，秋冬服裝市場(chǎng)風(fēng)起云涌，各大廠商紛紛使出渾身解數(shù)搶奪市場(chǎng)蛋糕。記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年部分商場(chǎng)服裝價(jià)格上漲了幾十元到上百元不等，部分高端品牌比去年上漲了20%，品牌服裝直營(yíng)店卻在悄悄打折促銷。分析人士稱，一些品牌服裝對(duì)商場(chǎng)等傳統(tǒng)銷售渠道依賴程度太大，成本控制不如品牌直營(yíng)店。

　　商場(chǎng)國(guó)慶服裝銷量不及去年

　　“我們商場(chǎng)女裝銷量較去年同期下滑了近50%。”新世紀(jì)百貨解放碑店相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，但男裝節(jié)日期間有不少優(yōu)惠，因此男裝銷量同比上升30%，總體上今年黃金周服裝銷量同比僅小幅增長(zhǎng)。另一商場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人介紹，今年國(guó)慶期間，服裝類商品銷量增幅明顯放緩，增長(zhǎng)幅度為10%，不及去年。

　　“今年國(guó)慶的銷售量2000件，大約是去年銷量的一半。”森格莉雅服裝廠老板程其飛告訴商報(bào)記者，今年國(guó)慶渝派服飾的銷量降低了20~30%。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年黃金周，廣州等沿海城市各大賣場(chǎng)內(nèi)服裝銷量同比平均下滑15%左右。

　　“不僅銷量下滑，與去年相比，產(chǎn)量或?qū)⒔档腿种弧！敝貞c輕紡服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)李勇告訴商報(bào)記者，今年服裝市場(chǎng)比較冷淡，秋冬裝的產(chǎn)量同比去年出現(xiàn)了小幅下滑，但由于廠家采取訂單式生產(chǎn)，解決了貨物積壓?jiǎn)栴}，服裝企業(yè)的損失會(huì)減少。

　　秋冬新款服裝上市漲價(jià)

　　記者昨日走訪了沙坪壩、解放碑等商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，眾多國(guó)內(nèi)服裝品牌價(jià)格上漲了幾十元到上百元不等，打折力度不及往年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于部分品牌服裝直營(yíng)店。如某少女品牌一款羽絨服，去年價(jià)格為1098元，今年上漲到1198元，上漲了9%。另一女裝品牌一款大衣899元，而去年一款相似的大衣為799元。

　　“以前一個(gè)月的收入可以買一年要穿的衣服，而今只能買一兩件。”郭小姐在商場(chǎng)逛了一圈后抱怨說(shuō)，沒(méi)買到合意的大衣，連稱“太貴了”。記者采訪發(fā)現(xiàn)，新款長(zhǎng)袖薄衫的價(jià)格基本在200元以上，針織毛衣的價(jià)格大多在300元至500元之間，而中高檔的品牌風(fēng)衣外套的價(jià)格動(dòng)輒就上千元。如“歌莉婭”一件外套在1500~2000元，“依戀”的部分外套在2500~3000元，一名商場(chǎng)主管透露，今年高端品牌服飾價(jià)格比去年上漲了20%左右。

　　品牌直營(yíng)店促銷力度大

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，同一品牌服裝，商場(chǎng)的價(jià)格在漲，部分品牌直營(yíng)店卻在打折促銷，如某國(guó)際服裝品牌的秋冬新產(chǎn)品，多款新品價(jià)格比商場(chǎng)降低100~200元。在沙坪壩某品牌直營(yíng)店看到，調(diào)低價(jià)格的商品多是一些經(jīng)典基本款。此外，春秋季新款商品也在降價(jià)促銷，據(jù)悉這是該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)第一次大規(guī)模降價(jià)。在另外幾家品牌直營(yíng)店，也采取了各種促銷手段。其中，西班牙某品牌為回饋顧客，特別推出299元的特價(jià)，遠(yuǎn)低于同款的價(jià)格。如優(yōu)衣庫(kù)針對(duì)應(yīng)季熱賣品采取低價(jià)促銷方式，如法蘭絨男女襯衫任意兩件299元，部分夏裝折扣商品，一件僅需30元。

　　原因

　　商場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)多 拉高服裝價(jià)格

　　對(duì)于商場(chǎng)服裝漲價(jià)的原因，重慶輕紡服裝商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃明偉介紹，國(guó)內(nèi)服裝品牌對(duì)商場(chǎng)等傳統(tǒng)銷售渠道的依賴程度太大，從廠家、代理商到經(jīng)銷商，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在擠壓服裝的利潤(rùn)空間。西部服飾科技產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理桑偉勝介紹，加上原材料、人力、運(yùn)輸成本等上漲，也進(jìn)一步拉高了服裝銷售價(jià)格。如一件衣服的成本一般在1.5折左右，代理商拿到的價(jià)格為4~5折，經(jīng)銷商在這基礎(chǔ)上還要賺一些，加上進(jìn)駐商場(chǎng)費(fèi)等，這些成本都會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，市場(chǎng)價(jià)遠(yuǎn)高于廠價(jià)。隨著消費(fèi)者越來(lái)越理智，品牌直營(yíng)店的定價(jià)，大多基于消費(fèi)群體的購(gòu)買能力。他建議，本土服裝企業(yè)可借鑒直營(yíng)模式，有效控制生產(chǎn)成本，更好地了解真實(shí)的銷售量，在服裝行業(yè)不景氣和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑的背景下，搶占更多市場(chǎng)份額，掌握更多的主動(dòng)權(quán)。