"意大利制造"含金量驟降 原產地迷戀成往事

　　近日，歐盟委員會駁回對于進入歐盟的所有產品給出清晰制造地標志認可的請求，進而引發行業熱議，意大利協會表態這樣的行為是對行業勞工權利的不認可。歐盟委員會對“意大利制造”標志的全新價值判斷，會否對業內原產地準則帶來致命一擊呢?

　　事件回放：

　　“意大利制造”被縮水

　　歐盟委員會駁回制造地標志認可請求

　　意大利時尚界和設計師希望能通過“意大利制造”在更大的市場上得到認可，但事與愿違，歐盟委員會日前駁回了對于進入歐盟的所有產品給出清晰的制造地標志認可的請求，對此意大利協會Sistema Moda Italia的主席Michele Tronconi表示十分失望。他說：“這個消息在時尚界和紡織品業不斷掙扎的狀況下傳來簡直是糟透了，經濟危機讓歐洲的消費力驟減，而歐盟委員會完全不關注歐洲工人們的權力，反而倡導不透明性和自虐作法，這是對工人的極大侮辱。”

　　解析：

　　原產地制造含金量降低?

　　哥倫比亞大學MBA出身，又曾經在幾家食品快銷行業里做過高管，然后才進入奢侈品界、并先后成功執掌幾家最負盛名的瑞士奢侈品企業的職業經理人曾經表示，“其實只要在質量上控制良好，他自己并不會介意愛馬仕絲綢是否會在韓國或者中國加工，而是只在乎這條領帶是否是愛馬仕”——愛馬仕的絲巾與領帶都產自法國，只有一小部分生絲之類的原料可能摻雜著極少量產自巴西等地的產品。擁有這樣行業共識的人恐怕不在少數。Burberry[微博]倫敦攝政店店員也曾介紹，“Burberry一件成衣或手袋，它的紐扣或者手環也許產自其他國家、經由其他國家組裝后銷售，但是品牌最核心產品還是會遵循品牌原貌及精神在英國生產。”

　　在全球經濟低迷，買家紛紛捂緊錢包的大背景下，一些國際性的大品牌其實是漸漸地放棄了原產地原則，以價廉物美或者利潤最大化為重心。

　　諱莫如深的海外工廠

　　對于絕大多數奢侈品來說，精工細作的品牌精神也要求他們對于其海外工廠的產品同樣設有統一的質量標準，并設立嚴格的質量檢驗。不過事實是，即便是這樣也免不了傷害到一部分消費者的感情，影響品牌的高端形象。因此更多的品牌在品牌產地的問題上選擇了沉默。一些奢侈品牌在海外直接建立自己的加工工廠，便于嚴格監控其生產過程，或是經過非常慎重的挑選，敲定最為合適的代工工廠;而對于那些在業內頗有名氣的加工工廠而言，這是一個雙向選擇的過程。

　　一些奢侈品牌對于“中國制造”的問題同樣直言不諱，巴寶莉[微博]、寶姿(Ports)等奢侈品牌就已公開承認在中國設廠生產。阿瑪尼也是如此，不僅大方承認，還做詳細闡釋。“阿瑪尼旗下的高端系列喬治-阿瑪尼(Giorgio　Armani)是純意大利的工藝和原料，但是副線品牌安普里奧-阿瑪尼(Emporio Armani)有一部分是在中國生產的。阿瑪尼旗下的牛仔系列(Armani Jeans)，以及該品牌成衣中最高檔的Collezioni系列就是由杭州盛宏服裝有限公司代工生產的。”品牌公關介紹說。關于生產細節，品牌公關還補充道：“在中國的加工工廠里，所有的原料都由阿瑪尼統一分配，為保證產品質量，生產過程全程攝像監控，并嚴格回收多余原料。”

　　當我們無數次重復著奢侈品原產地我們對于奢侈品原產地的崇拜到底還能維持多久?殘酷的行業現狀向業內生產者們亮起紅燈，在創收與銷售量面前，是否在迫使更多人忽略真實的原產地標志，或者說，現在的消費者們早已深諳制造地的“潛規則”而追求奢侈品的精神享受了呢?