瑞安部分膠鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型打造自我品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力

　　“現(xiàn)在是膠鞋產(chǎn)業(yè)的春天。”走進(jìn)瑞安仙降，膠鞋企業(yè)老板信心十足：隨著人們生活習(xí)慣的改變，休閑、舒適，又不乏時(shí)尚的膠底布鞋，因?yàn)榧狭诉\(yùn)動(dòng)鞋與休閑鞋的優(yōu)點(diǎn)，正成為鞋業(yè)時(shí)尚的新寵兒。膠鞋產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時(shí)代。

　　據(jù)仙降街道統(tǒng)計(jì)，作為仙降傳統(tǒng)三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，膠鞋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占一半以上。在其他產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑的情況下，膠鞋業(yè)卻增長(zhǎng)較快。今年1-9月份，仙降年產(chǎn)值2000萬(wàn)元以上的膠鞋企業(yè)生產(chǎn)值已達(dá)16億元，比上年同期增長(zhǎng)了10%。

　　仙降街道辦事處副主任葉秀敏透露，仙降的膠鞋在全國(guó)市場(chǎng)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。全國(guó)膠鞋業(yè)有60%，甚至更多都是出自仙降。葉秀敏表示，之所以消費(fèi)市場(chǎng)上的知名度不高，是因?yàn)槭袌?chǎng)終端不在企業(yè)自己手中，這也成為仙降膠鞋企業(yè)最大的痛——市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)、主要的利潤(rùn)都掌握在終端銷售商的手中。

　　據(jù)了解，仙降膠鞋業(yè)最早起步于上世紀(jì)90年代中后期，當(dāng)時(shí)許多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品檔次較低，且存在不少質(zhì)量問(wèn)題，如產(chǎn)品開(kāi)膠、設(shè)備陳舊、工藝落后等因素大大制約了企業(yè)的發(fā)展。1998年后，仙降膠鞋業(yè)進(jìn)行了第一次產(chǎn)業(yè)革命，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，聘請(qǐng)行業(yè)專家，仙降膠鞋的品質(zhì)不斷提高，也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。而今，更有人本、環(huán)球等一些龍頭企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，打造自己的終端品牌。這些鞋業(yè)老板認(rèn)為，在自身發(fā)展不成熟的階段，貼牌加工可讓他們學(xué)到名牌企業(yè)的一些先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，為日后提升產(chǎn)品品質(zhì)打下基礎(chǔ)，但沒(méi)有自主品牌、沒(méi)有自我特色，遲早會(huì)成為被淘汰、被兼并的對(duì)象。

　　浙江人本鞋業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前“人本”一直主打自己的品牌，但是以走批發(fā)市場(chǎng)為主，今年才開(kāi)始真正建設(shè)專賣店銷售渠道。浙江邦耐鞋業(yè)也在通過(guò)建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)渠道，尋求突破口，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

　　人本鞋業(yè)：批發(fā)轉(zhuǎn)專賣掌握話語(yǔ)權(quán)

　　“到今年底，人本在寧波等地將陸續(xù)開(kāi)出專賣店。”浙江人本鞋業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為了提高市場(chǎng)影響力，公司將正式啟動(dòng)專賣系統(tǒng)，培育屬于自己的強(qiáng)勢(shì)膠鞋品牌。

　　在人本鞋業(yè)公司的大廳墻上，首先映入眼簾的是一幅印有帆船圖案的國(guó)際象棋棋盤壁畫。公司黨代表工作室的劉海彬介紹，這幅壁畫的寓意是希望人本的自有品牌一帆風(fēng)順地由中國(guó)走向國(guó)際市場(chǎng)。劉海彬表示，在過(guò)去以批發(fā)為主的市場(chǎng)渠道模式中，利潤(rùn)的大部分掌控在終端批發(fā)商手中，而且自有品牌的影響力也較弱。為此，企業(yè)計(jì)劃建立自己的銷售渠道，加大設(shè)計(jì)研發(fā)、技術(shù)改造的力度，把品牌打進(jìn)各大賣場(chǎng)，并逐漸向海外市場(chǎng)拓展。

　　人本鞋業(yè)創(chuàng)辦于1986年，是全國(guó)知名的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)膠鞋企業(yè)，目前擁有膠鞋生產(chǎn)線8條，年生產(chǎn)能力1000多萬(wàn)雙。

　　早在2003年，人本鞋業(yè)也曾經(jīng)做過(guò)雙星和國(guó)外一些高端品牌的貼牌生意，為的是學(xué)習(xí)一些先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。一年多的學(xué)習(xí)期結(jié)束后，他們就退出貼牌加工市場(chǎng)，專心打造自己的品牌。

　　企業(yè)呼聲：不要認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)就是低小散，勞動(dòng)密集型企業(yè)就是不好。傳統(tǒng)企業(yè)也可以規(guī)?；?、規(guī)范化，

　　勞動(dòng)密集型企業(yè)，可以解決許多就業(yè)。所以，希望政府能重視傳統(tǒng)行業(yè)，不要一刀切，對(duì)發(fā)展好的企業(yè)應(yīng)該給予扶持。

　　邦耐鞋業(yè)：?jiǎn)我划a(chǎn)品走向系列化

　　童鞋、棉鞋，甚至開(kāi)發(fā)休閑服裝等等，經(jīng)營(yíng)10多年膠鞋的浙江邦耐鞋業(yè)有限公司最近兩年正朝著產(chǎn)品系列化、渠道多樣化的方向發(fā)展。公司董事長(zhǎng)金美福表示，膠鞋季節(jié)性太強(qiáng)，且產(chǎn)品太單一，應(yīng)該向福建晉江的一些企業(yè)學(xué)習(xí)，往品牌化方向發(fā)展。

　　邦耐鞋業(yè)成立于1999年，是仙降中國(guó)膠鞋名城重點(diǎn)膠鞋生產(chǎn)企業(yè)之一，有4條膠鞋生產(chǎn)流水線，設(shè)備投入700多萬(wàn)元，日生產(chǎn)能力可達(dá)20000雙。目前，其旗下共有三個(gè)膠鞋品牌，其中有一個(gè)品牌為童鞋，產(chǎn)品在全國(guó)各地批發(fā)市場(chǎng)都有代理商，此外，還有部分產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到東南亞及歐洲等市場(chǎng)。

　　金美福認(rèn)為，在上世紀(jì)90年代末，企業(yè)生產(chǎn)出的膠鞋出廠價(jià)只有4元-5元一雙，利潤(rùn)很薄。因此加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)，擁有自己的渠道，才是提升附加值的關(guān)鍵。據(jù)介紹，今年1-10月份，邦耐鞋業(yè)銷售同比增長(zhǎng)了8%。不但增加了棉鞋、童鞋的開(kāi)發(fā)，還開(kāi)拓了電商渠道。接下來(lái)，還將學(xué)習(xí)晉江企業(yè)，開(kāi)發(fā)多系列產(chǎn)品，往運(yùn)動(dòng)休閑服裝方向發(fā)展。{page_break}

　　企業(yè)呼聲：仙降外來(lái)人口大概有7萬(wàn)多人，希望政府建員工宿舍，讓企業(yè)可以對(duì)員工進(jìn)行統(tǒng)一的管理。

　　-記者手記：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一直被形容成夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在基層采訪時(shí)，有不少部門負(fù)責(zé)人、企業(yè)主都會(huì)自嘲地說(shuō)：“我們都是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，沒(méi)什么高科技。”

　　對(duì)于社會(huì)上的這種歧視，人本鞋業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：希望大家不要把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)等同于低小散。鞋、服裝在意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家，一樣可以做成奢侈品牌，而制造企業(yè)，至少可以解決更多就業(yè)。

　　對(duì)此，仙降街道辦事處副主任葉秀敏有自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為具備“引導(dǎo)潮流、創(chuàng)造稅收、解決就業(yè)”這樣三個(gè)條件的企業(yè)，即便是傳統(tǒng)企業(yè)也是優(yōu)秀企業(yè)。

　　而為了支持這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為了讓這些企業(yè)朝著規(guī)?；⒁?guī)范化的方向發(fā)展，仙降街道將“總部大樓”的設(shè)想正式提上議程，接下來(lái)將建設(shè)6萬(wàn)多平方米的總部經(jīng)濟(jì)大樓，工商、稅務(wù)、會(huì)計(jì)師事務(wù)所等機(jī)構(gòu)將在這里開(kāi)設(shè)服務(wù)窗口，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)辦公一體化。而企業(yè)也將集中到產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)規(guī)范化生產(chǎn)。

　　當(dāng)許多企業(yè)提出“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，能否得到更多的寬容與支持”的時(shí)候，仙降給出的答案是：在給出空間的同時(shí)，給予適度的引導(dǎo)。誰(shuí)說(shuō)引導(dǎo)時(shí)尚潮流的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)呢?

　　箱包、膠鞋、霓虹燈為仙降街道的三大支柱產(chǎn)業(yè)。今年1-9月份實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值35億元，增長(zhǎng)了1.2%，到年底將有望破50億元。其中，膠鞋行業(yè)規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值16億元，同比增長(zhǎng)了10%;箱包行業(yè)9.6億元，下降3%;霓虹燈行業(yè)9000萬(wàn)元，增長(zhǎng)3.8%。擁有中國(guó)膠鞋名城、箱包工業(yè)基地、霓虹燈生產(chǎn)基地等三張國(guó)字號(hào)金名片。