泉州掘金千億潛在市場 區域產業向品牌化邁進

　　最近一段時間，代軍德有時候忙一上午連水都顧不上喝，“現在正是冬季產品生產的旺季，每個月20萬雙的產量還不夠，還需要找企業代工。”記者走進南安市美林南華工業園內看到，滿載貨物的大貨車進進出出。代軍德是南華集團副總，主要負責各個部門的工作銜接，他告訴記者，“今年納稅額預計將超過2000萬元，幾乎相當于去年的兩倍。”

　　當前，一些成人鞋服面臨市場不景氣以及庫存高企的雙重壓力，南華集團“風景這邊獨好”無疑令業界羨慕。實際上，在泉州逆勢而上者不只南華一家。童鞋板塊正成為泉州鞋服產業中一支不可忽視的生力軍。

　　三分天下有其一

　　以南安和晉江兩地為中心

　　忙碌的也不只是代軍德，年近七旬的侯炳輝每日都會到生產車間走一走。在他創辦的幫登鞋業生產車間里，記者看到工人們忙碌著，各式各樣的童鞋經過一道道嚴謹細致的工序流水生產。“當時哪里有這么先進，很多工序全靠這一雙手。”侯炳輝至今仍然難以忘記剛創業時的艱辛，幫登鞋業有限公司正式創建于1980年。而他所在的洪瀨鎮也正是泉州制鞋業的發祥地之一。

　　“洪瀨鎮制鞋業起步于20世紀70年代中期，如今這里已經擁有較為完善的產業基礎。”該鎮有關負責人介紹，2008年，洪瀨鎮被國家相關部門正式授予“中國童鞋之都”的稱號，這讓不少人對泉州的童鞋產業另眼相看。

　　據了解，目前國內童鞋主要有三大制造基地，即溫州、廣州、泉州。從全國三大童鞋制造基地看，溫州是國內較大的中低檔兒童皮鞋生產基地，而廣州是中高檔兒童皮鞋生產基地，泉州則是主要生產兒童運動休閑鞋的基地。據不完全統計，泉州童鞋產業早在2005年產值就超過百億元人民幣，占國內童鞋品牌銷售的半壁江山。

　　“而在泉州，童鞋制造區域則主要以南安和晉江兩地為中心，及周邊地區洛江、永春、惠安等地。”業內人士介紹，其中晉江地區，包括童鞋品類生產和銷售的公司和廠家達到122家。南安的童鞋規模與之相當，僅僅在洪瀨鎮就擁有童鞋企業60多家，年產量1200萬雙，年產值6億多元。目前，南安市童鞋產業正在以洪瀨為軸心，南至美林、北至九都，跨梅山、康美的連片發展，形成區域性產業集群。

　　掘金千億潛在市場

　　區域產業向品牌化邁進

　　“如果說成人鞋服產業在如今激烈的競爭之下，其利潤率越來越低，那么在泉州的鞋服企業經營者則發現了一個幾乎是全新的藍海——童鞋。”侯炳輝注意到，自己所在的行業規模越來越大，近年來，成人鞋服大佬們如安踏、特步等也開始涉足兒童領域。

　　相關數據顯示，國內童鞋市場總量約在300億元左右，且每年保持高速增長，業內人士預測國內童鞋的潛在市場至少1000億元。“目前我國16歲以下兒童近4億，約占全國總人口近1/4，而童鞋的市場目前還只是集中在城市，其中品牌產品占據三成市場份額。”南安市波輝鞋服有限公司相關負責人戴鯨波告訴記者，童鞋市場潛力巨大，品牌競爭越來越激烈，一雙品牌鞋子售價可以達到200—300元，但拿走品牌標簽，可能只值幾十元。

　　深諳品牌帶來的價值，波輝鞋服從一開始就注重打造品牌效益。其注冊商標“七波輝”，目前在全國設立了30多個省級分公司、3000多家品牌專賣店，并聘請李宇春為形象大使，以“打造全球青少年專屬產品第一品牌”為目標。

　　事實上，像七波輝這樣的品牌在南安童鞋領域已經遍地開花。包括幫登、七波輝、菲克、劍橋、足友、南華龍、卡丁、隆鷹、琪樂、金賽特、華拉力等。據統計，目前，整個南安市的童鞋行業內已擁有14個“中國馳名商標”，10個“福建省著名商標”。而這些龍頭品牌企業帶來的效益也在助推產業的進一步升級。比如，幫登和足友如今年產值都在億元以上。