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    溫嶺澤國出口鞋企面臨“冰火兩重天”

    2013/7/17 8:32:00 來源: 中國鞋網(wǎng) 評論(0)58

    溫嶺澤國出口鞋企

      延續(xù)了去年的不景氣,國際形勢不明朗,人民幣兌換美元的匯率不斷刷新,對于許多出口企業(yè)來說,今年不太好過。


      而澤國出口企卻出現(xiàn)了“冰火兩重天”的現(xiàn)象:一些企業(yè)上半年產(chǎn)值增長了20%~30%,有的甚至增長一倍;與此同時,不少企業(yè)的產(chǎn)值則出現(xiàn)了下滑。


      用工成本、匯率上升 不少企業(yè)艱難度日


      “今年形勢不好,我們上半年產(chǎn)值下降了20%多。”一位上半年產(chǎn)值達1000多萬元的企業(yè)負責人林先生告訴記者,他們生產(chǎn)的鞋子大多銷往中東市場,今年上半年訂單少了。


      今年,不少生產(chǎn)中低端出口鞋的訂單少了。這些鞋企生產(chǎn)的鞋子售價為幾十元人民幣,隨著市場競爭的加劇,原本靠低價競爭獲取訂單的方法有些行不通了。


      “如今用工成本不斷上升,而售價一直上不去,我們的成本優(yōu)勢就沒有了。”另一家鞋企的負責人陳先生分析,今年,每家鞋廠的普工工資提高了10%以上,而國際市場需求少了,“僧多粥少”背景下的競價,訂單價格就上不去。因此,企業(yè)不僅訂單少了,而且利潤也在不斷縮水。


      其實,匯率的上升也成了不少出口鞋企利潤不斷縮水的重要因素。陳先生以自己的企業(yè)為例,今年1月初接的100萬美元訂單,當時可以兌換629萬元人民幣,而到5月底卻只能兌換618.2萬元人民幣,這中間的10.8萬元利潤隨著人民幣的升值而蒸發(fā)了。國際市場需求下降、訂單下滑、生產(chǎn)成本提高以及人民幣的升值等因素,都影響了出口鞋企的生存。


      瞄準市場勤“鋪網(wǎng)” 另辟蹊徑拓空間


      雖然大環(huán)境不佳,但不少企業(yè)卻另辟蹊徑,使得上半年的產(chǎn)值不降反升。


      在榮時集團的鞋類生產(chǎn)車間,踩鞋幫、粘鞋底、包裝等生產(chǎn)線上,一派忙碌景象。集團負責人陳榮高介紹,訂單不是他們擔心的問題。早在2011年9月,陳榮高便在廣東增設了開發(fā)部,每年投入三四百萬元,派駐了企業(yè)的精英,負責部分產(chǎn)品的開發(fā)和銷售。原來,幾年前在考察時,陳榮高發(fā)現(xiàn)廣東不僅有著最新的鞋包類資訊、豐富的客戶資源,而且企業(yè)設計人員能和客戶面對面進行溝通,減少了中間環(huán)節(jié),對客戶更改鞋樣等問題總能第一時間進行反饋。這不僅提高了效率,還提升了客戶對產(chǎn)品的滿意度。今年,憑借研發(fā)部的優(yōu)勢,榮時集團上半年鞋類出口產(chǎn)值增長了20%以上。


      而對于姜正初來說,直接在當?shù)卦O立門店,批發(fā)鞋子似乎更能占到先機。早在幾年前,姜正初進軍非洲市場,同時直接租用倉庫進行批發(fā)。對他來說,非洲國家貨幣的貶值加上人民幣的升值是最大的挑戰(zhàn)。但幾年下來,隨著對非洲市場了解的不斷深入,企業(yè)不斷開發(fā)設計出適銷的新鞋樣,并及時處理庫存。今年,他的鞋企和外貿(mào)生意也是做得有聲有色。


      澤國還有不少企業(yè)在提升鞋子質(zhì)量上下功夫,如中和鞋企經(jīng)過了幾年產(chǎn)品質(zhì)量的提升,將每雙鞋子的出廠價提高至七八十元后,訂單依舊應接不暇。


      踏踏實實謀轉(zhuǎn)型 迎難而上穩(wěn)提升


      如果說研發(fā)中心南下、開發(fā)非洲市場只是個別企業(yè)的“獨家秘訣”,那么像正標鞋業(yè)等許多踏踏實實做好管理、提升產(chǎn)品質(zhì)量、逐步進行轉(zhuǎn)型升級的鞋企,則讓人看到澤國企業(yè)直面困境、迎難而上的決心。


      “我們企業(yè)每年都以20%~30%的漲幅平穩(wěn)增長,這是企業(yè)幾年來穩(wěn)扎穩(wěn)打的結(jié)果。”正標鞋業(yè)的夏念伍說道。


      在夏念伍看來,溫嶺的鞋子給多數(shù)客戶的印象是價格低、檔次低,于是他們從2006年創(chuàng)立之初便一直努力改變客戶對溫嶺鞋企的這種刻板印象。和許多企業(yè)不同,從創(chuàng)業(yè)伊始,夏念伍便著手讓企業(yè)邊運作邊轉(zhuǎn)型,通過完善操作流程、改變固有的管理模式、做好流程管理、聘用國際一線的設計師,他將管理、質(zhì)量進行了提升。漸漸地,產(chǎn)品得到了客戶的認可,如今老客戶的一款鞋樣訂單能達到二三十萬雙,一些來自歐洲國家的客戶更是認準了正標的鞋子。


      幾年來的逐步轉(zhuǎn)型,讓正標鞋業(yè)嘗到了甜頭。

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