新拍拍招商細節全披露 京東巨資補貼流量

　　6月3日消息，即將重裝上陣的拍拍網已經進入全面招商階段。從商家處獲得一份新拍拍網招商計劃書，披露了拍拍網在入駐條件、流量扶持、信用計劃、后臺工具支持等方面的招商細節。

　　很明顯，定位京東集團C2C平臺的拍拍網重點要搶的是中小商戶。此前拍拍網就曾打出“有人讓生意集中在少數人手中，我們讓所有人都可以生意興隆”的口號，暗諷淘寶讓賣家兩級分化嚴重，而自稱能真正的扶持“小而美”——這個由淘寶提出的概念，在今年已經受到了冷落。

　　重新出發的拍拍網，會以怎樣的條件挑逗淘寶平臺的小商戶，以及正準備創業的“準掌柜”們?

　　開店門檻與淘寶類似

　　根據資料，拍拍網于2014年5月底開放迎接新商家入駐。其中，個人賣家在新拍拍網開店需要三步注冊，兩天審核，無須繳納平臺使用費及傭金扣點，但需要繳納誠信保證金(根據所售商品類目有1000、6000兩檔)。

　　這一點與淘寶有頗多相近之處。比如，目前淘寶集市開店也是免費，但開店成功后部分類目需繳納一定額度的消保保證金。

　　不過，拍拍網的招商政策中，僅為限時優惠。2014年9月1日前入駐的商家，將獲得2014年平臺使用費全免、2014年7月6日前免傭金扣點的資格。而后，企業入駐拍拍網則需要專業征信公司審核品牌及資質，同時需要繳納平臺使用費及傭金扣點

　　為了“方便”賣家從其他電商平臺搬到拍拍網，拍拍還將提供一鍵搬家功能。

　　在支付環節，新拍拍將提供包括財付通、網銀在線在內的第三方在線支付，以及貨到付款服務。另外，在支付基礎上，拍拍賣家也有機會享受京東集團旗下的互聯網金融服務。根據記者獲得的資料，滿足一定條件拍拍商家可優先參與京東供應鏈金融小額貸款項目。

　　增加“良品店”和“薈萃店”

　　與現有大多數電商平臺不同，新拍拍在店鋪命名規則上有一定特色。據了解，拍拍網將店鋪分為旗艦店、專賣店、專營店、良品店、薈萃店、特殊類六種。其中，前三個是較為常見的店鋪類型，而“良品店”則主要突出原創設計，由商家自主設計、生產及銷售。“薈萃店”則指店鋪內經營商品跨多個一級類目，且商品非賣家自主設計。

　　京東釋放流量補貼大招

　　京東集團在2014年將“投入巨資”做整站流量補貼，包括站內流量和站外流量。其中，站內流量包括PC端(焦點投放、拍拍直通車等)、無線端(拍拍App、手機QQ、微店);站外流量包括網絡媒體、CRM、社會化媒體等。

　　在流量補貼政策中，拍拍網特別提到將“保證位置均衡分布給中小商家”，包括QQ空間廣告、QQ客戶端廣告、QQ秀廣告等。另外，京東旗下的DSP平臺“京東商務艙”也將被運用到商家的站外廣告投放中。

　　對于新入駐的商家，拍拍網還承諾給予以下廣告投放補貼：對2014年9月1日前入駐的商家，拍拍給予1:1的廣告投放補貼，直到2015年1月1日(補貼部分為商家全部充入拍拍廣告系統做再次投放，備戰年底大促)。

　　京東微店成賣家另一條腿

　　拍拍網在招商細則中提到了商戶“微店”的協調。拍拍表示，平臺鼓勵商家開設基于微信的店鋪。但值得注意的是，拍拍并未強迫商戶使用京東官方的“京東微店”，而是將“為商家接入第三方微店運營工具(如口袋通、微客多、微店等)”。

　　這與此前京東微店招商的態度有所不同。據記者了解，京東旗下的微信開店項目“京東微店”在招商門檻中指出，商戶的公眾號不能開通其他第三方平臺，如果使用了其他開發者的微店工具，需要先關閉該微信商城。

　　而拍拍在招商細則中明確表示，將鼓勵第三方微店運營生態發展，并在適當的時機為微店生態提供中心化解決方案(利用京東在微信端的生態資源)，幫助商家系統拍拍PC端、微店生態以及拍拍App各終端實現效率最大化，同時提供拍拍在各終端的CRM解決方案。

　　據了解，在騰訊入股京東之后，京東正式接盤拍拍網，并釋放出將重塑拍拍網對抗淘寶的信號。