江蘇紡織服裝“第一大省”風景更靚

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是緊扣品牌時尚，江蘇持續推進產業轉型——紡織服裝“第一大省”風景更靚。

　　聚焦第十六屆江蘇國際服裝節

　　紡織服裝是江蘇的優勢產業，不管是產業規模、企業數量還是品牌知名度，都是名副其實的“第一大省”。面對中國經濟增速換擋、轉型加快的新形勢，江蘇紡織服裝產業如何應對?江蘇省紡織工業協會會長謝明介紹了最新發展情況。

　　穩中有進，持續4年“萬億級”

　　紡織服裝是民生必需品，市場需求總體相對穩定，即使在經濟下行壓力較大的情況下，抗風險能力也比較強。“一個產業首先要有規模優勢，然后才能談做強做優。”謝明介紹，去年江蘇紡織服裝產業連續4年保持“萬億級”，總量超過1.3萬億元，同比增長9.33%，居全國首位。保持國內市場份額的同時積極拓展國際市場，去年全省紡織產業出口額超過450億美元，居全國前列。

　　數字背后，廣大企業和企業家經受住了很大的壓力和挑戰。謝明介紹，一是綜合成本壓力不斷增加;二是政策環境讓企業多面受擠，如棉花政策、外匯金融、環保約束等。江蘇產業基礎好，近年來堅持創新驅動，持續優化產業結構、產品結構和市場結構，想方設法尋找突破口。

　　從管理創新、技術創新、產品創新等全方位挖潛，不少企業成績明顯。恒力集團以產品競爭力贏得市場美譽度，成為全國紡織服裝行業首個年銷售收入超千億元企業，主要產品市場份額位居全球第一。

　　面對今年以來復雜的宏觀經濟環境，紡織服裝業保持了穩健發展態勢。上半年，江蘇紡織工業主營業務收入6642億元，同比增長6.6%;利潤實現289億元，同比增長12.1%，效益增長高于速度增長，結構調整成效明顯。出口方面，1-6月出口創匯220.74億美元，同比增長8.1%，躍居全國第一。從產品類別看，化纖在全國“三分天下有其一”，棉紡行業地位舉足輕重，羽絨服裝、西服及套裝、襯衫等也產量和品質也居全國前列。

　　傾力轉型，高端發展亮點頻頻

　　經過“十一五”、“十二五”以來的持續調整，江蘇紡織行業正在迎來轉型升級的成效。“每家企業結合自身特點，探索出了各具特色的轉型路徑，涵蓋了渠道建設、營銷模式創新、產品設計研發等方面，向價值鏈高端發展的態勢非常明顯。”謝明介紹。

　　聚焦產業鏈兩端，從鄉鎮企業起家的海瀾集團，借助現代物流、大數據等信息化手段，從傳統的服裝生產轉為做物流、做品牌、做設計、做銷售，打造出家喻戶曉的“海瀾之家”品牌。相比傳統發展模式，海瀾僅用1/40的土地資源、1/20的人力資源、1/20的用電量，就創造了現在的效益。眼下，海瀾集團正在朝著千億級企業目標發展。

　　轉型除了技術層面，企業還注重管理、營銷等全方位創新。恒力集團已擁有五大產業園、40余家子公司，傳統管理理念與經營模式已不能適應發展需要，打造智慧企業成為必由之路。公司自主開發的“恒力云服務平臺”，客戶掃描二維碼就可在手機、平板電腦上安裝，實時查詢產品報價、下單采購、支付貨款、追蹤訂單，應用的客戶超過1萬家。2013年集團營銷費用同比節省3億元，營銷人員工作效率提升200%以上。依靠企業治理的現代化，恒力集團確立了2017年銷售收入達到4500億元的宏大目標，將比現在翻一番多。

　　在中國紡織工業聯合會發布的“2012-2013年度中國紡織服裝企業競爭力500強”榜單中，江蘇有117家企業入圍。其中，恒力集團、陽光集團、紅豆集團入圍前十強，恒力集團更是獨占鰲頭排名第一。

　　前不久，省經信委、省統計局發布2013年度江蘇126家超百億元工業大企業(集團)，紡織服裝企業占到10家。從營業收入看，恒力集團、海瀾集團、波司登集團保持了20%以上的增幅。作為江蘇紡織服裝行業的排頭兵，龍頭企業和骨干企業在實施品牌戰略、創新經營策略、拓展市場空間等方面，發揮了重要的引領和支撐作用。

　　品牌培育，塑造核心競爭力

　　品牌與時尚相伴相生，是轉型發展的必由之路。近年來，以江蘇國際服裝節為載體，堅持“品牌江蘇、時尚江蘇”主題，培育了一大批優秀品牌。截至目前，江蘇紡織服裝業獲得中國工業大獎1個，中國世界名牌2個、中國名牌50多個、中國馳名商標40多個、江蘇省名牌300多個，“品牌江蘇”取得了豐碩成果。

　　最近幾屆江蘇國際服裝節期間，每年都舉辦江蘇時尚創意周和江蘇省十佳設計師評選活動。目前，已舉辦40多場品牌發布秀等時尚活動，推出40位“江蘇省服裝十佳設計師”。“品牌戰略實施多年來，傳統品牌煥發新活力，新銳品牌快速成長。”謝明表示。

　　一批優秀企業正在展現靚麗風采——

　　波司登榮獲“中國世界名牌產品”、“全國質量獎”、“中國工業大獎”稱號。穩坐全國羽絨服“頭把交椅”的同時，加快拓展男裝等新領域，并在英國倫敦設立歐洲總部和旗艦店，推動品牌國際化發展;

　　盛虹集團榮獲“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“江蘇省名牌”、“江蘇省質量獎”稱號，今年榮獲第三屆工業大獎表彰獎;

　　陽光集團榮獲“中國世界名牌產品”、“全國紡織行業質量獎”、“國家免檢產品”稱號，今年榮獲第三屆工業大獎提名獎;

　　紅豆集團、東渡紡織集團今年被工信部確定為全國工業企業質量標桿企業。紅豆集團榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”稱號。圍繞“紅豆”這個大品牌，形成了男裝、家居、紡織等板塊，提升了品牌的集群效應;

　　新銳品牌阿仕頓率先在行業內探索快時尚營銷模式，主攻城市青年男裝這個細分市場，產品設計和品牌塑造受到業內一致好評。曾榮獲中國首家快時尚品牌重點建設示范基地，2014年被評為“第十屆中國服裝品牌年度大獎潛力大獎”。

　　轉型升級，久久為功。未來，江蘇將繼續加大紡織服裝行業自主品牌培育力度，提升品牌研發設計與管理能力，推進全產業鏈品牌建設。省紡織工業協會將及時總結推廣典型企業發展經驗，促進企業營銷模式創新，實現企業轉型升級和品牌提升雙贏，讓“第一大省”的風景更靚。