昆明新、老購物中心 剛涉水視覺營銷應用

　　感受

　　視覺營銷 做得好的商家較少

　　在對老商圈、新購物中心的體驗過程中，雖然整體上購物中心對視覺營銷的運用，還較為零星，但也不乏做得成功的商家。

　　在百大新天地二樓溜達，潮牌阿迪達斯的店面會讓你眼前豁然開朗。墻面噴氣是色彩繽紛的漫畫鞋子，這也是該購物中心唯一漫畫主題的裝修，可謂是該商鋪視覺營銷的秘密武器。漫畫鞋子第一時間即抓取人的眼球，并讓顧客對所售主題商品一目了然，墻面貨架的陳列上，陳列架設計感較足，并且鞋子的擺放很有規律性，鞋頭統一方向，這種擺放方法也符合當下SA LE的主題，給顧客很強的視覺沖擊，所售商品主題突出，能夠吸引消費者進一步進店。

　　見了太多用貨架陳列商品，顯得雜亂無章的店鋪，百大新天地的速寫男裝，反而讓顧客感受到商家對視覺營銷的別具匠心。

　　雖然也是用貨架陳列商品，但該店鋪掛鉤設計為一個大問號，就使得衣服看起來雖多，但很有層次感，比較整齊。

　　店鋪銷售人員

　　絕大多數市民 沒聽說過“視覺營銷”

　　有人說：做視覺就像泡妞，只有知道她想要什么，才能給她什么。記者通過對新世界百貨、昆明百貨大樓、柏聯廣場等購物中心的采訪了解到，絕大多數店鋪銷售人員“沒有聽說過視覺營銷”。“視覺營銷?一種營銷方式嗎?之前從來沒聽說過。”柏聯廣場在售女性內衣的小李，已經從事了兩年多的銷售工作，但坦言“完全不了解視覺營銷”。

　　聽說過視覺營銷的少之又少。“我就是學的營銷學，大學時候老師講過一些視覺營銷。”美辰百貨，負一樓休閑品牌區的銷售人員陳女士，表示曾經聽過視覺營銷，但了解不多，視覺營銷究竟包含哪些東西，更是忘記了。

　　專家觀點

　　視覺營銷是購物中心未來趨勢

　　“視覺營銷最終的目的是通過環境的營造，增加體驗感，最終吸引消費者購物。”對于國內商業項目的運營商們，紛紛開始嘗試“視覺營銷”。

　　昆明風之鈴市場調查研究咨詢機構CEO石遠認為，購物中心是從建筑設計、商品陳列、燈光等方面所做的努力，統稱為環境藝術，也可以稱之為視覺營銷。

　　目前，其他行業對于視覺營銷的運用已經比較多，但就購物中心而言，還算是新生事物。昆明廣福城打造的水主題也是在學習，對于開發商而言，不免可以做得更有深度一些，無論是從外立面的設計、裝潢，還是從購物中心室內的燈光等層面，都可以深度挖掘，學到精髓。