時尚大牌們跨界APP

　　無論奢侈品大牌還是高街品牌，都先后推出了自己的APP——在這個全員O2O的時代里，這僅僅是入門而已。品牌形象的展示、新品的推廣、與粉絲之間的互動，APP這個平臺能夠發揮的作用太多。

　　但是要在用戶手機中幾十個小方塊里占有一席之地，并非易事。有關報道稱，APP的平均生命周期只有10個月。而品牌自己開發的應用近80%都走向失敗，連一些大牌也未能幸免。

　　于是有的品牌另辟蹊徑，開發出一些角度獨特的APP。記者從時尚品牌中選取了6個進行體驗，看看這些“另類”的APP中藏著什么秘密。

　　體驗品牌：HERMES愛馬仕

　　APP：Hermes Silk Knots

　　提供“絲巾系法大全”是這款APP的主要功能，此外還有雙人游戲、圖片集、“愛馬仕絲巾的新居所”等模塊。

　　這里一共提供了24種絲巾系法，有趣的是，當手機屏幕上一次性顯示出6位模特展示的6種不同系法時，在靜態的畫面上，突然有模特動起來了!她揚起下巴，抬手整理了一下脖子上系成領帶狀的絲巾。當她停止動作后，另一個模特又“活”起來了，一陣風拂起了搭在她肩膀上的絲巾……畫面變得生動極了。如果對其中某種系法感興趣，只要點擊這個模特，就能打開清晰大圖，還能收看系絲巾的完整過程的視頻。

　　“雙人游戲”這個模塊讓人覺得很好奇，但是記者點擊進去后，界面顯示相關內容開始下載，但下載進度一直停留在0%。而“圖片集”展示的是愛馬仕的產品照片、廣告大片等。另外，“愛馬仕絲巾的新居所”，則是鏈接到其中國官網，可以在上面搜索愛馬仕的相關產品。

　　記者點評：

　　就憑這項實用的絲巾系法大全，至少今年整個秋冬季，我都不會把這款APP從手機上刪掉。而且，它的畫面、動態效果也做得賞心悅目。不過，“雙人游戲”為啥總打不開呢?

　　體驗品牌：UNIQLO優衣庫

　　APP：UNIQLO RECIPE

　　誰能想到賣衣服的優衣庫會去做一款菜譜的APP呢?

　　西葫蘆油炸餡餅、木薯布丁、味噌南瓜湯、意式燴飯、希臘酸奶、萵苣沙拉……沿著APP的界面一直往下滑動，各種異域風情的菜品一個接一個出現，看得你眼花繚亂，垂涎三尺。每切換一道菜，頁面的色系也跟著改變，與菜品的配色相呼應，而且每道菜旁邊還有一位模特，穿著同色系的優衣庫服裝。

　　對哪一道菜感興趣，直接點擊，就能看到它的制作方法了，配料、步驟全部都很詳細，還可以通過微博等進行轉發分享。此外，APP還提供了計時器的功能，計時過程中還有背景音樂，可以選擇隨機或循環播放。

　　據說，研發這些菜品的，是優衣庫從世界各地邀請來的大廚，在這款APP上，還可以收看每位大廚相關視頻，了解他們的身份信息等。

　　記者點評：

　　在這種小清新的風格上，MUJI和優衣庫這兩個日系品牌不謀而合。據說優衣庫還有其他幾款APP，包括鬧鐘、日歷，下載使用的人可不少。就菜譜而言，我想問，真有人照著去做菜嗎?