香港奢侈品零售商羊年伊始即遭重創

　　媒體周五文章指出，香港零售商在羊年的開始就受到大陸消費者需求疲弱的打擊，部分公司在農歷新年假期期間有嚴重的銷售額下滑，拖累它們的股價也全面下挫。

　　香港最大的兩個奢侈珠寶商周大福珠寶集團公司和六福控股國際本周早些時候分別發布報告稱，農歷新年期間的香港及澳門同店銷售額分別下降29%和25%。

　　農歷新年又是通常被稱為黃金周假期的傳統銷售旺季。大陸游客有閑暇出游和購物，互贈禮物。這個長假通常在每年的1月底到2月初，由于2015年的農歷新年是從2月19日開始，也使得銷售額的同比比較相對失真。

　　即便如此，雖然低迷的2015年農歷新年假期銷售額已經在市場預期中，但是其程度還是令很多分析師感到極為意外。

　　大和證券的分析師賴志文(Kevin Lai)說，“政府報告報告提及，銷售數字因為農歷新年的時間不同而有些失真，但是我們認為，銷售額跌幅中應該只有三分之一可以被這一理由所解釋。”他指出，即使是在假期之前，已經存在有外國來訪游客數量減少的趨勢，而不僅僅是來自中國大陸的訪客在減少。香港政府數據顯示，以港幣價值計算的1月零售銷售額有近15%的同比降幅。

　　中檔美容產品零售商莎莎國際也因為大陸游客的消費需求疲軟而受創。公司報告指出，農歷新年期間的同店銷售額有7%的下滑。這個統計僅包括自營商店，排除了授權店和批發等其他銷售渠道。

　　事實上，2015年是從1997年香港回歸中國以來，首次出現農歷新年期間大陸訪港游客數量下降。政府數據顯示，這個農歷新年期間的到港大陸游客是675155人，低于676297人的2014年數字。莎莎本周早些時候的報告也指出，到港游客的花費也有下降的趨勢。

　　香港零售商在過去多年依賴中國旅游業的興旺來支持增長，這一點在超豪華商品方面尤其明顯。但是近期香港形勢，以及中國政府對腐敗行為的持續打擊都使得高端產品的需求被傷害。

　　此外，被港幣作為聯系匯率標的的美元在近期走勢強勁，相對而言日元和歐元的匯率則是大跌，使得很多中國游客更愿意前往日本以及歐洲游玩購物。

　　六福珠寶在聲明中說，隨著日元和歐元匯率的下跌，“很多高端大陸消費者都被吸引到了日本和歐洲，導致香港和澳門市場的銷售額下降。”

　　周大福則是拒絕對銷售額的下降發表評論。

　　六福珠寶的股價從1月7日時候的每股30.65港元穩定下跌至周五盤中時候的每股23.45港元。分析師指出，個股報價的下跌明顯是因為疲軟的銷售數字。

　　香港大亨鄭裕彤家族擁有的周大福，周五盤中報每股8.70港元，是2013年6月中旬以來的最低水平。莎莎股價周五盤中持平在每股4.10港元，但是是2012年5月以來的最低水平。

　　賴志文指出，“銷售數字不太可能在年內觸底反彈。由于匯率的大幅變動和打擊腐敗行動的力度升級，我們還會在上半年看到很多掙扎。”

　　不過香港珠寶商在中國內地的銷售狀況則是構成了一個亮點。六福珠寶和周大福的大陸同店銷售額在農歷新年期間分別有15%和11%的增長。野村證券的分析師陳菁瑜(Katherine Chan)說，六福珠寶落后于競爭對手是因為“在表現更好的中國市場里風險敞口不及對手”。

　　中國大陸在六福珠寶的總銷售額中有大約20%的占比，而周大福的這個比例是60%。

　　不過隨著經濟增長的放緩，大陸的銷售狀況也會在未來一段時間承壓。中國預測，2015年的經濟增長率將是7%左右，相比2015年的7.5%再有下調。

　　恒生銀行分析師Ryan Lam說，2月晚些時候央行的降息決定會有滯后效應，但是中國的消費者需求將有小幅抬頭。他表示，“是的，我們對此應該有謹慎的解讀。零售行業的前景將會在全年受到挑戰。”