Arc’teryx在倫敦將開首家旗艦店

　　Arc'teryx歐洲品牌旗艦店的開業標志著這個原本植根于北美市場的戶外品牌正式吹起了進軍歐洲的“號角”。

　　加拿大著名戶外品牌Arc'teryx宣布其倫敦首家品牌旗艦店將于今年8月開業，該店鋪面積372平米，位于倫敦繁華商業街皮卡迪利大街211-214號。這也是該品牌在歐洲開設的首家品牌直營店。

　　“倫敦的戶外愛好者們有著應對惡劣天氣挑戰的傳統，同時它也是一個時尚和設計中心，Arc'teryx的極簡美學與這里的環境能很好融合。我們這個新店鋪將繼續秉承Arc'teryx的傳統，通過我們的產品、技術和人將我們的設計、工藝和性能傳遞給消費者們。”

　　“我們零售業務的擴展區域都重點關注城市地區，那里聚集著我們大量的核心戶外消費者和都市消費者。”Adam David Ketcheson，Arc'teryx主管營銷和B2C的高級總監和副總裁做上述表示。

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　　Stance將為NBA球員提供豐富的球襪款式的選擇，包括黑色或白色的基本款，以及采用球隊色調的定制款。在圣誕大戰或全明星周末等特殊場合，Stance也將推出限量版球襪。此外，Stance還計劃推出傳奇明星紀念款，包括“大鳥”拉里·伯德、維爾特·張伯倫和“答案”艾倫·艾佛森等主題球襪。這不僅滿足了球星彰顯個性的需求，也是有效的吸金手段。

　　美國職業籃球聯盟(NBA)與襪裝品牌Stance剛剛簽訂了一份多年合作協議。這是NBA首次授權襪裝品牌的LOGO出現在比賽襪裝中。也就是說，從今年8月份開始的下個賽季起，球迷們將看到運動員穿著印著Stance的LOGO的襪子在球場上比賽。

　　NBA與Stance雙方均未透露這筆合作涉及的具體金額。分析人士預測，作為NBA的官方合作伙伴，Stance明年的全球銷售有望達到56億美元。

　　近15年來，NBA運動員在球場上穿著的都是印著NBA官方LOGO的襪子。NBA副總裁Lisa Piken Koper透露，近年來，之前的合作伙伴For Bare Feet與NBA合作后獲得了超過三位數的增長。不過并沒有允許印上襪子本身的LOGO。隨著NBA對球衣廣告的逐漸開放，作為配件的球襪也成為了廣告商競相追逐的對象。Piken Koper表示，“這是我們未來發展的方向。”

　　Stance已經簽下了邁阿密熱火的德維恩·韋德、底特律活塞的安德烈·德拉蒙德、金州勇士的克萊·湯普森和達拉斯小牛的錢德勒·帕森斯四位球星，作為代言人。

　　除了美職籃外，Stance還與美國棒球大聯盟(MLB)有合作關系。4月初，Stance取代了For Bare Feet公司成為MLB的襪裝供應商，推出了包括紐約揚基、波士頓紅襪、洛杉磯道奇等八支棒球隊主題的運動襪。

　　2007年，耐克率先推出專業運動襪“精英”系列。2010年創立的Stance以更加時尚的設計吸引了不少年輕消費者，標價15-25美元的運動襪成為了青年人熱衷的單品。Stance的投資人包括歌手Jay Z和影星威爾·史密斯。之前五年，Stance每年的銷售增長都超過100%。

　　目前，美國襪裝市場的規模大約在18億美元左右。消費者對專業的運動襪裝的需求仍然在不斷增長，從2013年9月至2014年8月，襪裝的銷售增長比服裝品類總體高出2%。

　　Stance襪業的創始人和總裁John Wilson認為，NBA是一個絕佳的合作伙伴，因為它不僅代表了頂尖的競技水平和運動精神，也體現了年輕人的生活方式和文化。“NBA不僅是籃球，當人們說到NBA，還會想到音樂、時尚和藝術，這是NBA獨特的文化特點。”