購物中心：藝術(shù)演繹轉(zhuǎn)戰(zhàn)商場

　　隨著更多國內(nèi)零售品牌的崛起，更加符合中國人文化基因的各類藝術(shù)形態(tài)也必將在購物中心占領(lǐng)更大舞臺。同時，藝術(shù)與購物中心跨界O2O將廣泛開展，未來隨著商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品線在不同城市的復(fù)制以及連鎖品牌的迅速下沉，更多藝術(shù)演出和展示也將落地二三線城市。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2011年以來，國內(nèi)藝術(shù)演出觀眾人次及演出收入呈現(xiàn)增長趨勢，觀眾人次年均增幅為6.9%，演出收入年均增幅更達(dá)到14.0%。然而，當(dāng)前國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)與國際水平相比，依然有較大差距。目前，中國文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為3.1%，遠(yuǎn)低于美國、英國的23%和17%。

　　不少從事藝術(shù)演出事業(yè)的人士反映，苦練基本功十幾年，但如今鮮有上舞臺的機(jī)會，好不容易排了場演出，也沒有太多人愿意花錢來看，更多的是內(nèi)部贈票。上海歌舞團(tuán)首席舞蹈演員朱潔靜就一度淚灑“舞林大會”賽場表示，很多人愿意花上百元購物，卻不愿意花幾十元來看場舞劇。

　　不過這樣的格局卻給了購物中心一個商機(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，購物中心的建設(shè)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公立文化設(shè)施的建設(shè)速度。在需求持續(xù)快速增長下，公立文化設(shè)施面臨供不應(yīng)求。隨著演出團(tuán)體更加多變、短小、輕靈，也為藝術(shù)演出進(jìn)入購物中心提供了更多可能性。購物中心正逐步成為藝術(shù)演出及展示的新承載平臺。

　　目前，一線城市中藝術(shù)主題業(yè)態(tài)在購物中心占比已上升到2.6%，成為購物中心吸引客流的特色之一。雖然絕對占比低，但是相對增速迅猛，正處于快速發(fā)展期。

　　如今走在各大購物中心，不時地會看到畫展、卡通文化主題展甚至一些小劇場演出，大悅城、環(huán)球港、K11等都是將藝術(shù)展示融合到商場的典型。

　　記者采訪獲悉，購物中心藝術(shù)形態(tài)主要有七類，其中長駐藝術(shù)形態(tài)有藝術(shù)裝飾和藝術(shù)空間，可以延續(xù)3~4個月甚至長期存在，位置可放在室內(nèi)外或獨(dú)立空間，主要分類涉及雕塑、畫、藝術(shù)家作品、劇院、美術(shù)館等，多為收費(fèi)項(xiàng)目;短期藝術(shù)形態(tài)有靜態(tài)展、小型沙龍、演出、藝術(shù)集市和快閃活動，類型豐富，通常布局公共空間，展演時長較短，從10分鐘到1個多月不等，形式更替頻繁，具體表現(xiàn)形式包括文化主題集市、文藝宣傳推廣、戲劇、快閃音樂會等。