杭州發(fā)布電商發(fā)展指數(shù) 抓住男性消費(fèi)群體

　　網(wǎng)購(gòu)和電商，就像一對(duì)商界的雙生子，它們不僅撥動(dòng)著經(jīng)濟(jì)命脈的節(jié)奏，還不斷催生著生活的改變。

　　誰都知道，我們的生活已經(jīng)越來越離不開網(wǎng)購(gòu)，但這種聯(lián)系究竟有多密不可分?

　　昨天，博鰲亞洲論壇——2015中國(guó)(杭州)全球電商領(lǐng)袖峰會(huì)開幕，國(guó)內(nèi)電商精英齊聚杭城，共同探討電商的融合與變革。而與此同時(shí)，主辦方還發(fā)布了《尼爾森中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展“杭州指數(shù)”白皮書》。

　　記者對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了梳理，咱們讀圖速懂——

　　杭州電商最多，發(fā)展環(huán)境好是主因

　　●從電商企業(yè)指數(shù)排名情況來看，杭州明顯高于其他城市，位列第一。其網(wǎng)商指數(shù)和電商企業(yè)發(fā)展指數(shù)表現(xiàn)平平，但是其電商本地化發(fā)展環(huán)境指數(shù)高達(dá)77，高居榜首，成為杭州電商企業(yè)優(yōu)勢(shì)形成的主要來源。

　　解讀：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，杭州集聚全國(guó)超過三分之一的電子商務(wù)網(wǎng)站。預(yù)計(jì)到2015年，杭州電子商務(wù)服務(wù)業(yè)收入將達(dá)到1000億元，創(chuàng)造60萬個(gè)網(wǎng)上就業(yè)崗位。

　　阿里巴巴的相關(guān)人士表示，作為電子商務(wù)之都，杭州乃至浙江政府出臺(tái)了很多扶持政策，本地化發(fā)展環(huán)境好，電商企業(yè)也多。當(dāng)然我們也能看到電商企業(yè)發(fā)展指數(shù)表現(xiàn)不算太突出，“電商企業(yè)也有其自身發(fā)展特點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)弱弱很正常，數(shù)量多有時(shí)會(huì)拉低總的發(fā)展指數(shù)。”

　　你知道嗎?喜歡網(wǎng)購(gòu)的，竟然還是男人多

　　●根據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者男性占55%，女性45%。具備本科及以上教育程度的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者比例達(dá)到79%。8000元及以上月收入的人群占總體比例81%。

　　解讀：很多人對(duì)這組數(shù)據(jù)有些不解，網(wǎng)購(gòu)不是女人的專利嗎?連馬云都說過阿里的成功，離不開女人。

　　阿里巴巴幾天的相關(guān)人士表示，其實(shí)在中國(guó)男性比女性多，女性只是頻率高，大家聽得多，但并不意味著比例高。另外還有一些其他因素，比如很多女人網(wǎng)購(gòu)都是喜歡直接購(gòu)物車，然后@老公付錢的(聽到這里，小記覺得自己已經(jīng)被說服了)。

　　母嬰產(chǎn)品賣得最火，晚餐后是網(wǎng)購(gòu)“黃金期”

　　●從各品類網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模來看，母嬰產(chǎn)品是購(gòu)買頻次最高的品類，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模最大，家電/手機(jī)/IT數(shù)碼品類的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模僅次于旅游產(chǎn)品，位居第二。68%的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者選擇在休息日網(wǎng)購(gòu);而晚餐到睡前是網(wǎng)購(gòu)頻發(fā)時(shí)段，55%的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者會(huì)選擇此時(shí)段下單。

　　解讀：這樣的結(jié)果，其實(shí)很容易理解，因?yàn)?6-35歲年齡段人群占總體網(wǎng)購(gòu)人群的51%，這個(gè)年齡段的人正好都是育兒期——數(shù)據(jù)顯示，超過60%的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者已婚有孩。而網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均家庭人數(shù)為3.2人。

　　農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，會(huì)是下一片藍(lán)海

　　●2014年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了40.6%，而城鎮(zhèn)僅增長(zhǎng)了16.9%，農(nóng)村地區(qū)增速遠(yuǎn)超過城鎮(zhèn)。但從網(wǎng)購(gòu)的使用率來看，由于受制于網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣以及對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的信任度，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)使用率僅為43.2%，落后于城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)使用率的60.4%，這部分差異的空間，給予未來農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展留下了非常大的想象空間。

　　解讀：關(guān)于農(nóng)村電商的話題，阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭昨天就在現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)提及，他說，發(fā)展農(nóng)村電商切記不能放衛(wèi)星、搞形象工程。

　　金建杭認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商，不是派個(gè)人到村里就可以解決問題的，要有長(zhǎng)時(shí)間的耐心去做、去維持，而且也不能急著抄近路。“搞農(nóng)村電商不能縣城熱鬧，農(nóng)村冷清，這是形象工程。我希望倒過來，應(yīng)該農(nóng)村很熱鬧。村民網(wǎng)上交流自己購(gòu)買的新的，網(wǎng)上賣貨和城里人交流心得。”

　　金建杭表示，要解決農(nóng)村農(nóng)民的網(wǎng)上買賣、消費(fèi)，需要一個(gè)踏實(shí)的投入——阿里承諾未來5年內(nèi)，投入100個(gè)億，在中國(guó)1000個(gè)縣，建立運(yùn)營(yíng)中心，在10萬個(gè)鄉(xiāng)村建立服務(wù)點(diǎn)，以此讓更多年輕人愿意回到農(nóng)村。