服裝電商“黑馬”今年有點尷尬 物流中心扔忙碌地分揀包裹

　　濟南蘇寧物流中心的工人忙碌地分揀包裹。

　　“雙11”以幾近瘋狂的“買買買”落幕。汶上縣一家服裝企業去年“雙11”因成交額近百萬元一炮走紅，其為此付出了高達50萬元的天貓推廣宣傳費用。尷尬的是，今年未投入宣傳的他們，成交額降至三五萬，但仍是汶上縣300多家服裝企業中分羹電商的“領頭羊”，他們為何在以服裝為主戰場的“雙11”，狂歡不起來?

　　去年成交近百萬，今年僅5萬元11日零時，與“點燈熬油買買買”的市民一樣，濟寧淘寶電商園、鄒城魯南電商園等園區內也燈火通明，“噠噠噠”的敲打鍵盤聲此起彼伏，枕戈待旦的創業青年們紛紛乘上“雙11致富快車”。而在汶上服裝電商園內的愛絲制衣，今年的“雙11”和去年相比，安靜了太多。

　　去年“雙11”，愛絲制衣的自主品牌“晨姿羽絨”日成交額達到近百萬元，給當地眾多傳統服裝企業上了一堂“后悔莫及”的電商課。而今年，愛絲制衣卻沒能享受到狂歡，成交額約為五萬元。尷尬的落差背后，是參與天貓活動的包裝和推廣費用太高昂。愛絲制衣電商部門負責人王先生說，去年上百萬成交額的背后，他們投入了近50萬入駐天貓主會場的推廣費。

　　“像天貓鉆展、直通車等的宣傳推廣，都是按流量或點擊量計費，客戶只要點擊了頁面，不論購買與否，我們后臺就產生了費用。”王先生說，除去宣傳推廣的費用，其實利潤微薄，“去年我們就算是花錢打品牌，賺知名度吧。

　　“我們是一家以代加工為主的傳統服裝企業，要推廣自主品牌，尤其是走電商渠道，前期的推廣成本很高。”王先生說，今年幾經權衡，他們將活動重點放在了12月，沒再重金打造“雙11”。據他估算，“雙11”當天女裝羽絨成交的這5萬元，多是靠前期運營積累下來的老客戶。

　　代加工利薄，做電商又怕燒錢事實上，汶上縣被評為“中國休閑服裝制造名城”，域內匯聚著300多家為優衣庫、H&M等大品牌代加工的服裝企業，擁有優質的產品和生產技術，但在這個“雙11”，鮮有企業能分到電商狂歡的大蛋糕。

　　“我們的傳統本土服裝企業，還是以線下接單，做品牌服裝的代加工為主。這種模式是多年以來形成的穩定生產銷售渠道，但是利潤相對很低。”汶上一家服裝企業負責人透露，代加工一件售價在500元左右的優衣庫、ZARA等品牌產品，生產企業的代加工費只有50元，即10%左右的利潤，如果能成立自己的品牌發展電商，利潤將高達40%，但這需要經歷一段時間“燒錢圈地”的品牌推廣之路。

　　小何經營著一家服裝淘寶店，今年“雙11”，僅半天就成交了一千多單，屋里密密麻麻都是打包的衣服。然而身處汶上這個服裝生產基地，小何的貨源卻來自外地。“當初跟本地的服裝企業幾乎都談過合作，但是他們嫌訂單小、量小，沒談攏。”小何認為，當地的服裝企業對于發展電商的積極性還不太高，電商思維依然不夠活躍。

　　汶上縣商務局相關負責人說，當地的傳統服裝企業發展電商正處在起步階段，很多企業想發展電商卻不知如何入手。為此，縣政府規劃建設了服裝電商產業園，還與阿里巴巴洽談合作，希望能給他們提供更多支持。

　　11日晚10時30分，北京水立方，美國紐約證券交易所為“2015天貓‘雙十一’全球狂歡節”舉行遠程開市敲鐘儀式。當晚的敲鐘人不是馬云，不是阿里員工，而是八位來自民間的正能量代表。

　　八人由阿里巴巴公益天天正能量項目組推薦，從獎勵過的千名正能量人物中遴選而出，他們中有孩子、護士、教師、農民工、環保志愿者，年齡最小的僅7歲，最大的近60歲。如爬著扔垃圾的“文明逗”、搶救患者的“最美新娘”郭嫄嫄、長城撿垃圾的“洋清潔工”威廉·林賽、堅守35年的“三語”鄉村教師盤學秀、87個孩子的“媽媽”麥瓊方、打工還債的“誠信包工頭”陳武現、“江河衛士”熊楊、帶著父親上大學的孝子韓天學，均曾獲阿里公益天天正能量獎勵。

　　之所以邀請8位正能量代表擔任敲鐘嘉賓，阿里公益天天正能量項目負責人透露，“阿里巴巴讓電子商務帶領世界經濟走向‘小而美’的時代，同時也將向世界呈現發生在中國的‘小而美’正能量。希望正能量的種子繁殖在生態圈內外，讓真善美的聲音輻射到全球各地。”據統計，阿里巴巴已為全國一千多人頒發“天天正能量”獎勵，獲獎人年齡跨度從2歲到94歲，單人最高獲獎額度達10萬元，獲獎人國籍涵蓋中、英、美、德、俄等多國。

　　此前，國家郵政局預計今年“雙11”期間快件業務量將超過7.6億件，最高日處理量可能突破1.4億件。11日，記者從郵政管理部門和各大快遞公司了解到，今年我省“雙11”快件業務量將超過7000萬件，這讓快遞業再迎大考。

　　“我們今天的‘雙11’第一單貨已經送到顧客手里了，這單貨僅用了3個小時。”11日，濟南蘇寧物流有限公司副總經理范錄山告訴記者，家住濟南槐蔭區的趙女士11日上午7時45分下的單，上午9時貨物就出了物流中心，10點半準時送到她手里。

　　據了解，蘇寧物流中心有120個工人分三班輪崗，26個工位全力開工。“以人均處理400件商品計算，我們日處理六萬件商品不成問題。”范錄山說，13日將是‘雙11’的到貨高峰，到貨量將突破五六萬。如果超過六萬，物流中心將啟動緊急預案，增加工位設置。“我們這個物流中心的極限承載量是八萬件，所以目前的到貨量還遠達不到極限。”

　　11日中午12時，順豐速運濟南桿石橋網點迎來了“雙11”期間的首批快件。快遞員說，這部分快件主要是小米的空氣凈化器，數量不算多。該網點負責人廖建林告訴記者，“雙11”首日運到網點的快件一共有4個批次，大約1300件，比去年同期增多了20%，增幅相對平緩。

　　“截至11日晚上8時，分撥中心進港的快件量達到了90萬件，僅韓都衣舍就已經有9萬多件產品從濟南發貨，我們平時全天的進港中轉量最多20萬件，預計今晚12點前的進港中轉量將達100萬件，是平時最高中轉量的5倍。”11日，圓通速遞濟南轉運中心經理李建軍告訴記者，這是今年“雙11”第一個快件進港分撥高峰，13日將迎來快遞派件的高峰。

　　據山東省郵政管理局統計，截至11日晚9時，我省主要骨干快遞網絡累計產生的收派總量為721萬件，收派總量較去年同比增長105%，其中收件量389萬件，同比增長142%，派件量332萬件，同比增長73%。

　　省郵政管理局預計，今年“雙11”期間(11月11日至20日)全省郵政、快遞行業處理的郵件、快件業務量將超過7000萬件，峰值將出現在12日、13日、14日、15日4天，最高日處理量可能突破1000萬件。省郵管局相關負責人告訴記者，受業務量短時間內急速高量增長影響，青島、濟南、臨沂、濰坊、煙臺等快件出口量較大地區，“雙11”前期快件攬收壓力較大，“雙11”后期各市快件派送壓力較大。