“618”電商交易額或達4000億　國貨品牌強勢逆襲

　　進入第七個年頭的618，早已從京東一家的狂歡，變成了整個行業的年中大促。

　　6月19日凌晨，各大平臺都交出了618成績單。從2019年6月1日0點到6月18日24點，京東平臺累計下單金額達2015億元，已經接近去年天貓雙11的2135億元成交額。天貓官方披露，上百個國內外品牌在618期間成交超過去年雙11，最高增長超40倍，成交過億的品牌突破了110家。

　　此外，拼多多披露其訂單數突破11億單，蘇寧訂單量同比增長133%，貝店GMV同比增長超208%。電商大數據平臺ECdataway預計，在5月25日到31日期間，天貓十大行業預售總額為31.0億元。若按2018年預售金額占整體交易額比重推算，今年天貓整體交易額將突破1700億元。

　　整個零售電商行業的618成交總額或達到4000億元。從行業格局上來看，3C數碼家電、美妝個護與家裝家飾領跑全行業，華為、小米、鹿客等國產品牌銷量也不斷刷新紀錄。

　　國貨齊爆發

　　對于品牌來說，618無疑是年中最大的增長機會。因此，一些品牌為了吸睛，早已提前準備。

　　據介紹，上海蘇寧與成都蘇寧在線上整合推出了“雙城城市特色館”。上海中華老字號企業協會副會長、秘書長邵玉玲向21世紀經濟報道記者透露，一批代表上海老字號的杏花樓、光明奶、沈大成、大白兔等系列產品，都已經在蘇寧超市城市特色館上線，另外，線上城市特色館還推出了包括四川火鍋底料、冰粉、張飛牛肉等成都特色產品。

　　與此同時，六月底，蘇寧還將在上海市五角場區域打造一條成都特色街。總的來說，電商平臺正在重構“人、貨、場”三者的關系，在線上線下的場景布局中逐漸滲透。而一批具有底蘊和用戶基礎的老字號和國產品牌成為先行者。

　　天貓統計數據顯示，在成交額破億的品牌中，國貨品牌占到六成，更有近200家新銳品牌增速超過十倍。電商不僅成為國貨品牌觸達用戶的平臺，也推動了國貨品牌的升級和進化。

　　以運動品牌匹克為例，6月16日，匹克天貓旗艦店推出了8000雙態極x黑衣人聯名款限量跑鞋，一天之內近乎售空，匹克單店成交也超1500萬，同比去年同期暴增近4300%。匹克電商總經理沈陽透露，此前正是根據聚劃算的大數據和消費者畫像，了解到他們對于設計風格穿著舒適度的偏好，才推出了特定的產品。“我們有95%的新客來自聚劃算，其中有近一半新消費者來自一二線城市。”

　　不僅僅是在天貓平臺，這一趨勢在京東同樣十分明顯。國產品牌手機不斷刷新紀錄，vivo、OPPO、一加等品牌成交額同比增長超過100%。在華為品牌日當天，P30 Pro更是獲得單品銷量冠軍。此外，隨著5G時代的到來，智能家居類產品也開始熱銷。智能鎖品牌鹿客官方數據顯示，截至6月18日24時，鹿客全渠道總銷售額達到1.26億，在京東、小米有品、蘇寧易購等多個平臺的銷量都位居同品類第一名。

　　供需新平衡

　　可以說，在移動互聯網時代，國產品牌的競爭模式已經升級到個性化、創意度、售后服務等多個領域。

　　在618期間，美的、海爾、海信、小米等超過30個家電品牌，共計為京東單獨開設了近200條生產線，專門生產超過600款獨家商品。在天貓618的成交TOP排行榜上，不僅有人們熟悉的傳統大牌，同樣還涌現出了雅格電蚊拍，妙優童兒童襪子，怡恩貝濕巾，植護紙品，福派電動牙刷，卡拉美拉短襪等一大批中小國產品牌。

　　此外，一二線城市的消費者正呈現“向下趨省、向上趨好”兩大消費趨勢。他們對最頂尖商品的需求旺盛，也是平價農產品(5.500, -0.01, -0.18%)最大的消費群體。“618期間，一二線城市最大的消費亮點之一是農產品。”拼多多相關人士向21世紀經濟報道記者透露，該平臺在618期間，水果生鮮、食品等農副產品訂單中，約七成來自一二線。

　　另外，阿里巴巴的數據也透視出，天貓618期間，牛肉、豆腐干、山核桃成為賣得最火爆的三大農產品。銷售漲幅排名第一的多肉植物，來自云南東川，同比去年銷量暴增11024%，位居第二、第三的海南瓊中香蕉，陜西吉縣桃子，同比增長分別為986%、721%。

　　雖然618大促已經落幕，但仍可以從中窺見中國內生經濟消費的蓬勃生機。此前，知名財經作家吳曉波在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，現在很多國貨品牌的多個子品牌在供應鏈、核心技術形成能力以后，根據不同消費者圈層提供不同的產品，形成了跟以往完全不同的新國貨的競爭方式。

　　在他看來，中國的需求和供給兩側都發生了重大變化，需求決定供給。企業家生產什么樣的產品、怎么定價、賣給誰這件事情是由消費者決定。新中產的崛起及他們對產品需求的不斷變化，決定了國貨品牌生產的商品。