奢侈品市場向北遷移

　　根據(jù)尼爾森的CR Retail報告顯示，中國市場復(fù)雜多變，想要進軍中國市場，并在中國獲得成功的國際奢侈品牌需要耐心，做足調(diào)研工作。

　　雖然一些零售商將行業(yè)的不景氣歸咎于中國的反腐敗政策，但最終失敗的原因還是調(diào)研不夠，無法理解市場的復(fù)雜性。因此，如果要在中國市場取得成功，奢侈品牌必須迎合消費者的喜好，定好零售和營銷策略以吸引中國消費者。

　　盡管沈陽的經(jīng)濟比其他城市疲軟，但在奢侈品門店數(shù)量上卻排中國第三。

　　20世紀70年代，遼寧奢侈品行業(yè)增長9.3%，在所有省份中排第二。現(xiàn)在沈陽成了奢侈品牌開設(shè)商店或商場的首選目的地。如今，4英里長的“金廊(The Golden Corridor)”上有100家奢侈品門店，但這可能會改變。

　　2014年，遼寧工業(yè)附加值只有4.5%，部分受全國工業(yè)增長的影響，也受國家從重工業(yè)轉(zhuǎn)移到投資服務(wù)業(yè)和金融業(yè)的影響。路易?威登在“金廊”有4家門店，今年它沒有再續(xù)租沈陽最古老的門店。其他零售商，像迪奧、巴寶莉選擇搬到城市的不同地區(qū)，表明它們對沈陽仍然有信心。

　　自從2010年以來，已經(jīng)4家不同的國際購物中心紛紛撤出沈陽，因為沒辦法保持所有店面都租售出去。

　　北方的消費者可能會花兩個小時到沈陽奢侈品牌集中區(qū)購物。他們與南方的消費者不同，雖然沿海消費者購買奢侈品的比重比較大，但是來沈陽購物的消費者決策更快，因為他們的購買決策主要受攀比的驅(qū)動。但這可能會改變，隨著人們，特別是年輕人，能通過互聯(lián)網(wǎng)獲得越來越多的資源。

　　根據(jù)波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)和阿里研究所(AliResearch Institute)的新調(diào)查顯示，即使經(jīng)濟不景氣，中國的消費額預(yù)計到2020年將增加2.3萬億。家庭可支配收入為2.4萬美元，這將進一步推動消費的增長，產(chǎn)生更多的高端產(chǎn)品需求和服務(wù)需求。隨著收入的提高，年輕人將獲得購買力，逐漸到電商網(wǎng)站上消費，因此品牌需要調(diào)整他們的策略。