耐克使出大招 視頻游戲引眼球

　　作為國際知名的運動品牌耐克，不好好的呆在鞋服行業，更是一腳跨進了視頻游戲的行業，奇妙的是，這個方法吸引了大量眼球和吸金不少呢

　　早在2012年7月，耐克就在其廣告片《由此上陣》中，把現實世界變成了一個受到任天堂《超級瑪麗》啟發的視頻游戲。如今，視頻游戲已經成為世界領先的娛樂行業，耐克也隨之加大了與視頻游戲文化的結合。據研究公司Newzoo估計，全球游戲行業今年的規模將超過915億美元。

　　據統計，超過1.55億美國人經常玩游戲。游戲玩家的平均年齡為35歲，其中44%的玩家為女性。全球游戲玩家的規模則更加龐大，據DFC Intelligence估計，全球現有超過14億游戲玩家。

　　耐克推出的凱里?歐文新戰靴Kyrie 2，2015年底在2K公司的《NBA 2K16》視頻游戲里首次亮相。此前不久，耐克喬丹品牌首次進軍手機視頻游戲領域，宣傳克里斯 保羅的新戰靴CP3.9。

　　為了宣傳這款售價115美元的運動鞋，耐克還特意與數字營銷機構AKQA合作，開發出一款復古游戲《Striking Control》。消費者可以在手機和電腦上玩這款觸屏游戲。

　　玩家可以在Jordan.com/strikingControl上下載游戲，控制保羅的虛擬化身，穿越喬丹品牌幻想的城市景觀。玩家可以左右移動，越過障礙物和躲避閃電，還可以做出保羅的招牌動作，包括胯下運球、背后運球，假動作，穿襠、側步和轉身等。游戲背景音樂是饒舌歌手Drake and Boi-1da演唱的《Energy》的混音版。

　　喬丹品牌發言人布萊恩? 法基尼表示，公司將CP3.9游戲視為一種有趣的方式，借此將內容直接展示給消費者。他說，這款游戲是Striking Control營銷活動的延伸，旨在體現保羅在賽場上的敏捷身手，并鼓勵消費者展開競賽。

　　AKQA在游戲體驗中融入了社交媒體。用戶可以發布帶#StrikingControl標簽的推文和閃電表情符號，在虛擬游戲世界創建屬于自己的閃電，當另一位玩家被打敗之后，你所創造的閃電會和你的用戶名一起出現。

　　法基尼表示：“在考慮向消費者推出游戲時，手機是明確的選擇。我們知道人們每天都很忙，大量時間都花在了移動設備上，因此我們希望迎合移動平臺。”

　　瑞銀投資銀行分析師邁克爾 比內蒂表示，耐克及其喬丹品牌所面臨的一個永恒的挑戰就是，如何保年輕、新鮮和相關性。

　　比內蒂說道：“耐克經歷過一代又一代的自我轉變，并且非常成功，這對于一個歷史悠久的品牌來說并不容易。”

　　比內蒂認為，耐克最近利用視頻游戲的作法很有意義，因為這一代人消費媒體的方式也在發生轉變。

　　比內蒂說道：“現在有太多千禧一代甚至更年輕一代，對視頻游戲非常癡迷；他們與同齡人的互動，或者說今天的社交貨幣，都發生在游戲過程當中。”

　　此外，開發游戲資源也是出于財務考慮。比內蒂稱，這樣做歸根結底是為了樹立媒體印象，追隨大眾關注的焦點。

　　比內蒂說道：“在NBC電視臺的黃金時段打廣告，和花更少的錢通過游戲，抓住他們的目標客戶，哪一種作法更有意義？”

　　事實上，多數NBA球員都是熱心的游戲玩家，包括歐文和保羅，這也在耐克與游戲玩家之間搭起了橋梁。

　　比內蒂表示：“如果消費者知道凱里是游戲玩家，這將有助于講述這個故事。”

　　最近的新鞋發布也與NBA有關。據報道，耐克最近以10億美元的代價，獲得了NBA為期8年的授權。比內蒂認為，NBA的授權可以幫助耐克在全球市場推廣業務和游戲。

　　他表示：“選擇諸如視頻游戲和手機應用這類可以跨地域分享的媒介，是非常聰明的作法。”