泉州體育品牌產(chǎn)品折扣下降 銷量穩(wěn)定增長

　　在銷量增長的同時，泉州體育品牌產(chǎn)品的利潤率也實現(xiàn)了提升。圖為安踏的工作人員在介紹鞋的功能。

　　折扣下降 銷量穩(wěn)定增長

　　特步國際主席兼行政總裁丁水波在近期的記者會上表示，2016年功能性體育用品銷售繼續(xù)增加，帶動銷量及綜合平均售價上升，集團2016年第四季訂單金額按年錄得高單位數(shù)增長。此外，通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升功能性跑步鞋履及服飾產(chǎn)品的銷售，今年首季，平均同店銷售實現(xiàn)中單位數(shù)增長，4月份同店銷售亦增長不俗，而終端零售折扣率維持在25%，零售折扣水平與2015年相若。

　　361度公布的首季營運概要也顯示，361度主品牌錄得同店銷售增長7.2%，平均零售折扣由上季的30%減至28%。獨立營運業(yè)務(wù)361度童裝品牌錄得同店銷售增長7.5%，有121間新增門店，銷售網(wǎng)點總數(shù)達2471個。期內(nèi)，集團新增230間門店，另關(guān)閉336間門店，使門店總數(shù)達7102間。此外，集團2016年冬季訂貨會核心品牌訂貨達到高個位數(shù)增長，訂貨價值連續(xù)九個季度保持增長。

　　在銷量增長的同時，通過產(chǎn)品附加值的提升，產(chǎn)品的利潤率也實現(xiàn)了提升。安踏體育公開資料顯示，集團首季同店銷售符合預(yù)期，與去年同期相若，同時對第二季銷售表現(xiàn)持續(xù)有信心。

　　多元布局 優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)

　　在原有品牌維持穩(wěn)定增長的同時，泉州體育品牌也加快了多元化布局的步伐。4月20日，安踏宣布與Descente成立合資公司，投資1.5億元人民幣，持股60%。

　　合資公司成立之后，安踏將享有在中國獨家經(jīng)營與從事設(shè)計、采購、營銷有“Descente”品牌或附屬品牌下的所有類別商品，以及在中國境內(nèi)或境外制造“Descente”品牌的所有產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

　　安踏方面對此表示，多品牌戰(zhàn)略是安踏充分把握中國市場采取的重要戰(zhàn)略之一。此次合資協(xié)議的簽訂將拓寬安踏在中國高端體育服裝市場的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而提高安踏的盈利能力，有利于帶動安踏未來整體業(yè)務(wù)方面的發(fā)展。據(jù)了解，“Descente”是日本知名功能運動服裝品牌，主打滑雪用品。業(yè)內(nèi)人士認為，此次安踏成立合資公司做滑雪戶外品牌是對產(chǎn)品線的進一步延伸，且可以通過進軍高端產(chǎn)品獲取更高的利潤。此前，安踏的品牌矩陣中已經(jīng)擁有安踏、FILA以及安踏兒童等。

　　361°則通過與樂視體育在智能運動裝備方面達成戰(zhàn)略合作，共同展開包括智能運動裝備產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)及生產(chǎn)、APP應(yīng)用程序開發(fā)、升級與維護、項目推廣及營銷在內(nèi)的多項合作內(nèi)容。

　　特步與賽事承辦商智美合作后，產(chǎn)業(yè)鏈條也從產(chǎn)品本身延伸到了賽事運營等環(huán)節(jié)，特步首席財務(wù)官何睿博表示，雙方除合辦賽事外，不排除未來有更多合作方向，包括合作營運店鋪。

　　看好后市 機構(gòu)提升評級

　　體育產(chǎn)業(yè)的廣闊市場前景，加上品牌在近兩年的出色表現(xiàn)，也讓泉州體育品牌成為資本追逐的熱點，上個月，港股中的安踏體育、361度、匹克體育等均實現(xiàn)了逆勢上漲。

　　瑞信發(fā)表報告表示，安踏體育業(yè)務(wù)如預(yù)期推展，在內(nèi)地分銷“Descente”商標產(chǎn)品的公司，計劃未來2至3年開設(shè)400至500間分店，并計劃在2至3年內(nèi)取得盈利;球鞋業(yè)務(wù)方面，安踏今年銷售目標為100萬雙球鞋，長期而言，該業(yè)務(wù)對安踏品牌銷售貢獻率有望達到中至高單位數(shù)。此外，安踏今年首季料相關(guān)毛利率及營業(yè)收入利潤率保持穩(wěn)定。為此，該行維持對安踏“跑贏大市”評級及目標價26元。

　　信達國際也予特步國際買入評級。該投資機構(gòu)表示，特步集團2015年純利合乎市場預(yù)期，主要受專業(yè)運動產(chǎn)品銷售量增加及毛利率提升所帶動，期內(nèi)，毛利率升至42.2%，高于市場預(yù)期41.6%的平均值;此外，集團訂單連續(xù)錄得正增長，未來，在零售折扣有所減少的情況下，集團在同行業(yè)中的銷售增速有望進一步提升。