“品牌年輕化私享會”在廈門召開

　　近日，由廣告人文化集團主辦、360推廣協辦的“品牌年輕化私享會”在廈門召開，360推廣攜手30余家來自服飾、食品等行業的一線品牌代表匯聚一堂，共同探討品牌保鮮的營銷新思路。廈門站是品牌年輕化系列活動繼北京、上海、廣州成功舉辦之后的收官之作，活動內容涵蓋了品牌年輕化戰略、經典案例分享、90后和95后消費觀的洞察等。

　　縱觀“品牌年輕化私享會”系列活動，我們不難發現，面臨日益年輕的消費市場，品牌的年輕化一方面要從技術革新、設計升級上讓產品緊追新新人類的消費特點;另一方面，是在營銷上將產品所要表達的信息有效地傳遞給目標用戶，通過營銷讓消費者與品牌產生共鳴，增強消費者對品牌的信任。只有產品和營銷同步發力，才能讓品牌煥發新活力，才能把握年輕消費大趨勢。

　　中國的消費結構正在發生巨大的變化，90后總人數已超2個億，他們是在互聯網中成長起來的一代人，是全球消費的貢獻者和品牌傳播的主力軍。他們從小就受互聯網的熏陶，幾乎生活在互聯網所能覆蓋的環境中——搜索、網購、打游戲、發空間、刷微博、看視頻、玩直播等等，這一套網絡行為基本涵蓋了當下互聯網最主要的應用，而90后正是這套“網絡組合玩法”最活躍的實踐者。尤其是網上購物這種消費方式，更是他們的最愛，從服飾、食品、日用品到電器、電腦等等，幾乎無所不包。

　　品牌年輕化的浪潮洶涌而來，面對新的游戲規則，各種出其不意的營銷行為成為助力品牌年輕化的新招。在服飾行業，過去貨架式的購物轉變為互動式、沉浸式的購物，針對消費者差異化需求和個性需求，服飾品牌營銷實行差異化戰略、視覺化戰略和品牌娛樂戰略，既注重了品牌的建立與品牌資產的積累，也強調了在品牌經營過程中對銷售的重視，順應消費者的消費行為變化，讓品牌策略得以延續并煥發年輕活力。

　　“了解我們的年輕消費者是做好品牌營銷的基礎”，360推廣策劃經理陸一川在會上發表《互聯網+助力品牌年輕化》的演講時表示。360推廣基于獨有的行為鏈大數據，立體地刻畫90后用戶畫像，針對其行為特點和消費習慣，充分了解90后心中所想，為精準營銷奠定了堅實的基礎。

　　除此之外， 360推廣還利用360自有IP孵化器和移動端社交平臺展開更多元化的營銷。以明星紅人借勢、影視綜藝熱炒、自制IP植入、粉絲福利互動等豐富多彩的營銷形式，以花椒直播為代表的強明星和強互動的社交直播平臺，使優質內容、粘性用戶持續沉淀，內容多元化、營銷社交化得到完美的呈現。

　　會場上，360推廣陸一川與大家進行了深度分享，“基于360用戶行為大數據分析，我們對90后的需求及習慣進行了全維度數據分析，并在此基礎上制定更加有效的推廣策略，利用全方位、多角度的推廣方案，實現品牌年輕化的經典案例”。

　　對大部分仍在求學的90后來說，理想中的夏天是沒心沒肺、新鮮有趣、盡情享受暑假的生活。而實際上，受制于氣候、經濟以及學業等諸多因素的影響，許多人寧愿選擇宅在家里上網、看電視、打游戲。為此，360推廣與消費者深入互動，催生出用戶心底的歸屬感與認同感，以情感為紐帶實現與90后的聯結，使雪碧成為90后的好拍擋，真正做到“心飛揚”。

　　品牌年輕化系列活動的成功舉辦，對行為鏈大數據助力品牌企業精準營銷進行了有益的嘗試。作為國內領先的互聯網營銷平臺，360推廣將消費者的關注點與產品本身的賣點巧妙結合，順應年輕用戶的消費行為變化，讓品牌與消費者零距離，助力品牌持續煥發年輕活力。360推廣未來將整合更多優質資源，為客戶帶來更加前衛的互聯網營銷新玩法。