歷峰難挽持續(xù)低迷業(yè)績(jī)：最大的“禍害”就是不停裁員

　　近期，歷峰集團(tuán)稱(chēng)重組集團(tuán)高管層級(jí)結(jié)構(gòu)后，將不設(shè)首席執(zhí)行官職位，大股東Johann Rupert將擔(dān)任執(zhí)行主席，各個(gè)品牌和部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)人直接向董事會(huì)匯報(bào)工作，從而強(qiáng)化集團(tuán)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)的能力。業(yè)績(jī)不斷下跌是歷峰集團(tuán)不停裁員的始作俑者，由于全球經(jīng)濟(jì)疲軟，尤其是中國(guó)與美國(guó)鐘表珠寶市場(chǎng)萎縮，以及恐怖襲擊對(duì)歐洲旅游消費(fèi)造成的影響，歷峰集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)鐘表和珠寶受到重創(chuàng)。

　　11月底，歷峰集團(tuán)對(duì)外宣布啟動(dòng)江詩(shī)丹頓、伯爵兩大品牌大幅裁員200-250個(gè)崗位的計(jì)劃，隨后引起員工游行抗議。其實(shí)早在今年5月，歷峰集團(tuán)為挽救不斷下跌的業(yè)績(jī)，就曾對(duì)旗下的卡地亞、伯爵和江詩(shī)丹頓三個(gè)腕表品牌進(jìn)行大幅裁減300個(gè)職位。

　　據(jù)歷峰集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日的前6個(gè)月，集團(tuán)利潤(rùn)額5.4億歐元，同比暴跌51%;銷(xiāo)售額50.9億歐元，降幅達(dá)12.6%。其中卡地亞在中國(guó)內(nèi)地高端手表銷(xiāo)售額下降約六成，隨機(jī)引發(fā)歷峰集團(tuán)的高層動(dòng)蕩。

　　記者獲悉，由于不滿大幅裁員計(jì)劃，歷峰集團(tuán)的150名員工于近日在江詩(shī)丹頓與伯爵兩大品牌總部附近發(fā)起抗議行動(dòng)。11月14日，擁有伯爵珠寶、萬(wàn)國(guó)表、江詩(shī)丹頓、卡地亞等奢侈品牌的歷峰集團(tuán)表示在瑞士裁員約250個(gè)崗位。伯爵和江詩(shī)丹頓將受此次裁員影響最深。據(jù)路透社最新消息，工會(huì)與歷峰集團(tuán)達(dá)成了最終協(xié)議，裁減職位數(shù)將比原計(jì)劃“大幅減少”，但具體數(shù)字未透露。

　　今年上半年，歷峰集團(tuán)曾進(jìn)行過(guò)一次大規(guī)模裁員。歷峰集團(tuán)將原計(jì)劃裁員300人的規(guī)模縮減至100人，裁員最多的是卡地亞，共削減70個(gè)職位，剩余30個(gè)職位在伯爵和江詩(shī)丹頓削減，此外還有部分職位縮減通過(guò)提前退休、自愿離職、內(nèi)部調(diào)動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)。相關(guān)資料顯示，2016年歷峰集團(tuán)將減少超過(guò)500個(gè)職位，約占瑞士員工總數(shù)8500人的5.9%。

　　據(jù)悉，除底層裁員以減少開(kāi)支之外，歷峰的高層也風(fēng)云變幻。據(jù)報(bào)道，歷峰集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官和首席執(zhí)行官將于2017年退休。日前集團(tuán)宣布，萬(wàn)寶龍首席執(zhí)行官將于2017年4月1日轉(zhuǎn)任集團(tuán)業(yè)務(wù)主管。此外，由于卡地亞業(yè)績(jī)連年下降，高管連續(xù)離職。去年，卡地亞首席執(zhí)行官、國(guó)際零售總監(jiān)、高管相繼跳槽到其他奢侈品公司，引發(fā)了卡地亞高層一系列人員更替。

　　據(jù)11月歷峰集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日的前6個(gè)月，歷峰集團(tuán)利潤(rùn)額為5.4億歐元，同比暴跌51%，其銷(xiāo)售額也暴跌至50.9億歐元，降幅達(dá)12.6%。其中，江詩(shī)丹頓、IWC、沛納海和伯爵等品牌在內(nèi)的奢侈腕表上半年銷(xiāo)售大跌17%，另外集團(tuán)旗下珠寶品牌的腕表產(chǎn)品銷(xiāo)售則下跌13%。

　　9月，歷峰集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警時(shí)表示，今年上半年集團(tuán)利潤(rùn)下跌45%，其中卡地亞表現(xiàn)糟糕。事實(shí)上，自2014年起，卡地亞業(yè)績(jī)放緩;從2015年開(kāi)始，卡地亞不斷下降的業(yè)績(jī)開(kāi)始拖累集團(tuán)發(fā)展。2015年初，歷峰集團(tuán)公布的2014財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，受集團(tuán)核心業(yè)務(wù)卡地亞腕表部門(mén)的業(yè)績(jī)影響，集團(tuán)三季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢，為過(guò)去六年來(lái)最差表現(xiàn)。2015年底，卡地亞與2012年業(yè)績(jī)巔峰水平相比，在中國(guó)內(nèi)地的高端手表銷(xiāo)售額已下降約六成。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院數(shù)據(jù)顯示，歷峰集團(tuán)2015年銷(xiāo)售額為104.1億歐元，增長(zhǎng)率為4%，較2014年上升5個(gè)百分點(diǎn)。2015年歷峰集團(tuán)以26.7億歐元達(dá)到利潤(rùn)額最高值。然而，港澳地區(qū)銷(xiāo)售低迷，腕表品類(lèi)下滑嚴(yán)重，2015年銷(xiāo)售額僅為41億歐元。值得注意的是，歷峰集團(tuán)的利潤(rùn)增長(zhǎng)率自2011年以來(lái)始終處于下跌狀態(tài)，從80%跌至2015年的10%。

　　為推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，歷峰集團(tuán)今年在內(nèi)地頗多動(dòng)作。7月，卡地亞放出新生代明星鹿晗為其拍攝的廣告片，并宣布鹿晗為其品牌摯友。12月，歷峰集團(tuán)旗下腕表品牌積家發(fā)布一則與網(wǎng)紅papi醬的合作廣告。然而這似乎并沒(méi)有對(duì)歷峰集團(tuán)造成正面影響，與papi醬的合作反倒引起了對(duì)積家決策的廣泛批評(píng)。

　　此前，卡地亞的合作對(duì)象為劉德華，而積家的品牌摯友為趙薇。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，歷峰集團(tuán)此次合作明星與以往差別較大，可以說(shuō)，鹿晗和papi醬與兩個(gè)品牌一貫的品牌定位并不相符。品牌欲親近中國(guó)年輕消費(fèi)者的意圖顯而易見(jiàn)，但其產(chǎn)品定位、定價(jià)均與鹿晗、papi醬所帶動(dòng)的年輕群體不相符。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，歷峰集團(tuán)目前正處于自我革命過(guò)程中，她建議集團(tuán)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旗下品牌的實(shí)際管控，加強(qiáng)總部對(duì)地區(qū)的統(tǒng)一管理，特別是市場(chǎng)與渠道;推行零售渠道整體電商化，加強(qiáng)線上服務(wù)能力，同時(shí)與擁有優(yōu)質(zhì)客源的第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)合作;媒體推廣去中介化，打破通過(guò)公關(guān)公司進(jìn)行市場(chǎng)傳播的傳統(tǒng)，直接面對(duì)C端進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，周婷表示，歷峰集團(tuán)應(yīng)建立全球服務(wù)體系。

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