Finish Line白送65家店 大環境變得越來越糟糕

　　運動用品連鎖店這種業態越來越不景氣了，尤其在美國。

　　美國運動鞋專賣三巨頭之一的Finish Line集團最近宣布，要把旗下不再賺錢的運動連鎖零售品牌JackRabbit 賣給位于洛杉磯的私人投資公司 CriticalPoint——以0美元的價格。

　　這筆上周剛剛完成的交易，標志著運動用品行業在實體零售端的動蕩發展到了一個新的地步。去年一年，已經有不少運動用品連鎖店宣告破產清算，最著名的一例即 Sports Authority，這是一家在美國擁有463 家門店的零售連鎖店。

　　類似的情況普遍發生在運動用品連鎖店身上。據報道，Foot Locker的高管也表示近期的訂貨量正呈兩位數下滑的趨勢。

　　Finish Line 的官方新聞稿中提到，公司已把 JackRabbit 的 65 家門店的所有租賃利益及負債，包括圍繞 JackRabbit 品牌的所有知識產權都無償“賣”給了投資公司，原 JackRabbit 的員工也將受雇于后者的附屬子公司。

　　盡管這筆交易賬面上的數字有些驚人，但 Finish Line 借此可以擺脫 65 家店的租賃合同以及其每月產生的高昂開銷。

　　Finish Line 陸續買下所有這些門店，前前后后投資了近 4000 萬美元，在過去六年，公司一直想要變成一個專門賣跑鞋、運動服給老爸老媽市場的運動零售巨頭，但隨著運動市場遭到“運動休閑”風潮的沖擊，純性能導向的產品需求低迷，而諸如耐克、阿迪達斯這些運動品牌在直營門店上的推動也讓經銷商倍感壓力。

　　門店集中在紐約、華盛頓等大城市的 JackRabbit 則恰好首當其沖，這些區域正是運動品牌自營旗艦店開張最為迅速的地方。而 JackRabbit 眾多組織化的門店管理也讓店鋪失去了個性和當地社區的連接。

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　　總部位于密歇根州的體育用品分銷商MC Sports宣布破產，這家老牌分銷商在1946年從大急流城起家，80年代末期通過二次收購競爭對手迅速實現拓展，破產前在美國七個州擁有68家線下零售門店。但由于庭外和解失敗，現在MC Sports不得不將所有門店清算出售。

　　MC Sports債務預計在5000萬-1億美元，主要債主包括耐克、Under Armour和哥倫比亞體育用品公司，債務數額分別為數百萬美元不等。MC Sports名下并無地產資源，每月在門店租金上支出120萬美元。在其目前擁有的7800萬美元資產中，6200萬美元是庫存。

　　這一幕看起來很熟悉，去年三月Sports Authority宣布倒閉，這家2014年美國業界排名前五的體育連鎖巨頭同樣被積壓的庫存和供應商債務壓得喘不過氣，不得不關閉或轉讓464家門店中的140家，這一消息曾令業界感到震驚。

　　盡管兩者的情況不在一個數量級，但事態的走向看起來別無二致，年輕人不愿再走進這些面積龐大、內飾陳舊，無論是產品還是氛圍都不夠時髦的體育商店。而不斷地推出低價打折，試圖清庫存套現，只會給品牌貼上廉價的標簽，最終落伍的產品越積越多，惡性循環。零售行業研究公司WD Partner的執行副總裁李·彼得森認為，品牌化失敗導致Sports Authority在與沃爾瑪、塔吉特和Dick’s的市場競爭中失去了核心優勢。

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