企業(yè)過度炒作 內(nèi)衣市場如何回歸本源

　　早到的冷空氣為內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)吹來了一股勁風，不過市場反映仍是幾家歡喜幾家愁。有些內(nèi)衣基地，連物流公司的生意都明顯冷清，與此相反的是，寒冬剛到，在內(nèi)衣行業(yè)里并不顯山露水的恒源祥實現(xiàn)了30%的銷售增長，“福虎”內(nèi)衣在北京、上海、成都等地一上市便連續(xù)多周創(chuàng)下銷售同比增長100%的業(yè)績。恒源祥制衣公司總經(jīng)理王以斌表示：“今年我們沒有炫目的概念，也沒有華麗的包裝，只是把精力放在了品牌文化建設和產(chǎn)品品質提升上。”恒源祥這種“本質”內(nèi)衣取得的銷售業(yè)績引起業(yè)界的反思：過度夸大的功能宣傳，這幾年內(nèi)衣大打概念戰(zhàn)，市場是否疲倦?而回歸本源的內(nèi)衣，淡淡地停留在保暖層面上，也許讓消費者更覺得踏實。

　　過度炒作導致品牌缺失

　　內(nèi)衣作為服裝業(yè)的一個重要分支，近年來發(fā)展十分迅猛，每年都以20%的高速增長，年銷售額均在1000億元以上，以每人每年購買3件(套)內(nèi)衣計算，中國女性每年的購買需求在6億件(套)以上。國際上每人每年5套內(nèi)衣被視為一種合理常規(guī)的消費需求，而中國的內(nèi)衣消費還遠沒有達到這個水平，業(yè)內(nèi)人士預計未來5年將會形成年銷售超5000億元的規(guī)模。這樣看來，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是一個潛力巨大、前景非常美好的朝陽產(chǎn)業(yè)。但中國內(nèi)衣業(yè)又似乎是一個做不大的行業(yè)，市場并未出現(xiàn)供需兩旺的熱鬧場面。隨著越來越多的針織內(nèi)衣品牌的介入，及其他服飾企業(yè)產(chǎn)品線的延伸，市場開始出現(xiàn)變數(shù)：價格體系混亂、概念大戰(zhàn)、品牌形象模糊，過度炒作導致中國內(nèi)衣品牌缺失，而這種缺失成為中國內(nèi)衣企業(yè)致命“短板”。

　　遠紅外無所不能的醫(yī)療功能宣傳，納米技術的濫用，一些產(chǎn)品不切實際的宣傳，讓靠玩概念的內(nèi)衣企業(yè)漸成昨日黃花，很多內(nèi)衣品牌還沒有進入到人們的視野，就很快退出了競爭的舞臺。內(nèi)衣企業(yè)的立足之本究竟是概念，還是品牌;依靠炒作，還是品質，這些都值得深思。