漢派服裝做品牌應(yīng)以銷定產(chǎn)

　　經(jīng)歷從輝煌到敗落，痛定思痛的漢派服裝立志開始做品牌、搞零售的趨勢越來越明顯。近日，又一家武漢服裝企業(yè)在舉行秋冬時裝發(fā)布會時表示，將自建銷售渠道以抵御本地仿冒，重新攻入武漢市場。

　　    傳統(tǒng)的漢產(chǎn)服裝企業(yè)一般以服裝批發(fā)為主。武漢纖姿錦工貿(mào)有限公司營銷總監(jiān)劉勇介紹，公司2002年成立后也一直以批發(fā)為主，在全國其他地區(qū)共設(shè)立50多家專賣店，但在武漢無一家專賣店。隨著外地市場不斷飽和，開拓武漢市場成為重點，公司今年將在武漢設(shè)立20~30家專賣店，直接開展零售終端服務(wù)。“不可否認(rèn)，本地較低的土地費用、運輸費用、人力支出以及較為廣闊的市場實際上是企業(yè)發(fā)展的絕好土壤。

　　但武漢市場爆款抄襲現(xiàn)象又讓我們心生顧慮。”劉勇坦言，武漢不少服裝企業(yè)急功近利，一味抄襲、模仿，導(dǎo)致不少在外地發(fā)展良好的漢產(chǎn)服裝不愿“回娘家”。

   　　 5月底至6月中上旬，漢派服裝代表性企業(yè)柏維婭服飾、合榮服飾，連續(xù)在武漢舉行高端時裝發(fā)布會，也宣稱正向高端、零售、品牌化轉(zhuǎn)型。武漢服裝商會秘書長李群寶介紹，“武漢有1600多家服裝企業(yè)，目前做品牌的企業(yè)還是太少了，只做批發(fā)沒品牌，漢派服裝將始終難以壯大。”他建議，漢派服裝以前做品牌是以產(chǎn)定銷，現(xiàn)在隨著市場的變化，做品牌應(yīng)以銷定產(chǎn)。