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    勁霸男裝走世界:兩定兩創結碩果

    2010/9/26 13:21:00 來源: 互聯網評論(0)124

    勁霸 男裝 世界


      “用品牌對定位的堅持。一個真正的領導品牌,一定先是某個品類的王者,并且能夠取得遙遙領先的優勢,在此基礎上才有能力細分市場。”


      ——勁霸男裝股份有限公司副總裁連進


      9月2日晚,福建廈門翔鷺酒店大宴會廳被300多個披著紅紗的宴會桌點綴得無比艷麗;音樂高亢,全國各地的勁霸人在舞臺上載歌載舞齊歡騰。這就是勁霸30周年盛典暨慈善基金捐贈晚宴,其主題為“世界”。


      勁,強也,惟有強大才能立足于世;霸,霸權大業,惟有在某一地區或領域稱霸的人才能立足于界。而在勁霸新LOGO的底部,是一行紅色的漢字:“王者歸來,引領中國茄克走向世界”。


      現場,沙畫大師用手中的沙子演繹著勁霸的企業文化,描繪了從1980年由兩扇門當作裁床,到2010年奔向世界的勁霸歷程,讓在場的3000多人再次激情燃燒。


      專注,勁霸人的信仰


      勁霸在品牌建設的道路上始終堅持的“行于思而業于專”精神感染了很多人,這其中就包括它的代理商們,他們中的大多數都已伴隨著勁霸走過了多年歲月,對勁霸都有著自己的感受。


      宴會廳的二層,100多人在計算機機房前忙碌著訂貨。


      “我們是來自浙江、江蘇、安徽三省的總代理。這次來了300多人參加訂貨會,算是最大的一個省代團隊。”正在二層訂貨區忙著選貨的陳笑鈴告訴記者,“這三省的總代理是浙江臺州人蔣兆權,已代理勁霸22年了。最初他也是從事服裝批發的,經朋友介紹與勁霸結緣,一直代理到了今天。我自己從2006年跟著他當商品專員,2008年開始擔任商品主管,主要負責貨品調換、產品上下架以及貨品的流通。”


      相比“不安分”的浙商來說,出生于浙江的邱國慶顯得很專一。作為勁霸男裝甘青寧(西部三省)地區的總代理,10年來,他將勁霸事業經營得風生水起,成為同類男裝的領跑者。


      在他看來,勁霸能取得今天的成績,在于其所倡導的“一個人一輩子能把一件事件做好就不得了”的思想。他說,專注就是所有勁霸人的共同信仰,用他自己的話說,就是“業精于勤,強于專”。


      現在,邱國慶還建立起了一套獨特的管理方式,這使得其他對手在市場上毫無招架之力。在經營理念上,他以先人一步的精神不斷地搶占市場,在價格體系上堅持“不打折”原則。


      河南省總代理唐大慶和陳正紅夫婦代理勁霸已16年,他們總結到,勁霸每5年一個變化,從2010年開始又將是一個新的5年。他們相信,勁霸將會有更大的飛躍。


      代理商對勁霸的專一,原因之一就是勁霸服裝穩定的品質保證,本次的新款茄克更成為了代理商的專寵。“上半年襯衫和褲子賣得不錯,短袖茄克更是賣得好。”陳笑玲樂呵呵地說道。旁邊一位來自上海的心贏銷服裝(上海)有限公司商品管理經理方尼亞也告訴記者,短袖茄克在上海也一直很好賣。上海代理區算是新成立的一個團隊,負責上海和江蘇南邊,現約有30家門店,目前還在擴張中。


      而據邱國慶的觀察,消費者之所以買勁霸產品,首先看中的是勁霸的品牌價值,其次是產品,價格僅排在第三位。因此,如果三天兩頭以折扣來促進消費,就是一種不誠信的表現,反而容易讓勁霸失去最忠實的消費者。


      將慈善事業代代相傳


      隨著中國經濟的發展,企業應該承擔更多社會責任的呼聲日益高漲。作為中國民營企業的代表,在過去的30年中,勁霸一直默默致力于弘揚慈善、扶貧濟困,履行企業應盡的社會責任。據不完全統計,近10年來,勁霸已經累計捐款達4800萬元,30周年盛典當日再次捐款3000萬元,讓我們領略了雄心勁霸的仁愛之心。


      30年前的勁霸,只是晉江的一個家族作坊,它和當時國內剛剛起步的其它民族企業品牌一樣,經歷了從無到有、從小到大、從弱到強的風雨歷程。創業伊始,勁霸董事長洪肇明就一直倡導企業要有“六心”(即雄心、信心、專心、誠心、良心、愛心)。而良心和愛心最被他看重,無論是在生產經營最困難的時候,還是企業快速擴張的時候,洪肇明始終堅守著。他常說:“一個企業的社會責任感高度決定了自身發展的高度。我希望,在我們家族,慈善事業能代代相傳。企業最重要的是做兩件事——打造品牌和做公益事業,唯有這兩件事才能流芳千古。”


      老曾,全名曾銀洲,湖北江門人。他已跟隨洪肇明董事長達14個年頭,同事們親切地稱呼他們都是“老洪軍”。作為勁霸生產一線的一名員工,老曾覺得,勁霸的成功與洪肇明的人本理念分不開。“洪主席常說,人是最寶貴的財富,我相信互相尊重可以促進共同發展。”


      勁霸“強于專”的理念固然為其品牌的快速成長打下了堅實的基礎,而分析其成功之根由,或許正是勁霸企業文化中的仁愛之心,為其留住了員工,贏得了顧客,從而造就了今天的輝煌。

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