《非誠勿擾》之于服飾：娛樂中的著裝文化

　　隨著江蘇電視臺相親類節(jié)目著裝文化開始受到重視。

　　主持人：殷黎杰

　　特約嘉賓：

　　比藍國際投資顧問有限公司總裁李凱洛

　　中國服裝協(xié)會專業(yè)講師、資深

　　職業(yè)買手顧問姚曉云

　　北京服裝學院設(shè)計與工程學院副教授甄禎

　　問題一：

　　《非誠勿擾》中的美女們，有些在臺上為求搶眼，一心想“搏出位”，您覺得在這種場合什么樣的著裝算是得體的?

　　《非誠勿擾》中的美女

　　李凱洛：《非誠勿擾》是個娛樂類型的欄目。不難想象，在這個欄目中24位美女所穿著的服裝與她們生活中的著裝所體現(xiàn)的自我是不同的。

　　首先，因為場合的需要，24位女生穿著的基本都是裙裝，這表達了一種禮節(jié)性，這樣的場合必須盛裝，是現(xiàn)在大家都比較認可的。從這個角度來看，男士們的著裝意識就差一些。雖然很多男士想表達本來的自我，但其實這也關(guān)乎于一個基本禮貌的問題。就像去參加婚禮，應(yīng)該為了表示對邀請人的尊重，穿正裝出席，并且在小配件上———比方領(lǐng)帶、口袋絲巾上點綴些喜慶的顏色。這是一種禮貌的表達，在這個時候不應(yīng)為體現(xiàn)自己的個性就穿著隨意地參加別人的婚禮。

　　其次，在《非誠勿擾》欄目中，女嘉賓的著裝風格更具有娛樂精神。我們也不難想象，她們中的很多人或許在生活中并非像在舞臺上那樣，但為了吸引眼球，她們會利用服裝“搏出位”，并在發(fā)言言辭上盡力表達自己的與眾不同，這是在搶奪觀眾的注意力，眼球經(jīng)濟時代，注意力已經(jīng)成為營銷手段。

　　我們發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍，在各種頒獎典禮上，明星們各自花盡心思為了爭奪菲林。比如上屆的奧斯卡頒獎典禮，各國明星為了扮美，絞盡腦汁，但是“搏出位”的LADYGAGA的肉片裝更吸引眼球，LADYGAGA成為那屆頒獎典禮最引人注目的明星。注意力營銷盛行的背后是商業(yè)利益的驅(qū)動，這些匪夷所思的行為如果倒推10年都是不能接受的，但在這個時代，汽車的發(fā)明延伸了我們的雙腳，網(wǎng)絡(luò)的盛行延伸了讓我們的大腦，我們還有什么是不知道的呢?即時有，百度一下也很快就可以知道，唯一不知道的可能就是一些匪夷所思的事情了。因此“搏出位”成為很重要的吸引眼球的一種方式，能產(chǎn)生印象是成功的第一步。

　　《非誠勿擾》中的美女

　　姚曉云：作為女生參加這種場合的活動，著裝禮儀首先要求穿著禮服。而作為這種輕松版的娛樂節(jié)目，著小禮服出席是比較合適的打扮，大禮服顯得過于隆重。當然，由于這種“搏出位”娛樂版節(jié)目自身的定位，在穿著小禮服的前提下，可以盡量打扮得突出一些，或者顏色、或者款式、或者造型上要有與眾不同的地方，才能吸引眼球。當然，如何把握與眾不同的“度”也很重要，要做到既輕松愉快美觀，又不能過于低俗。

　　而且似乎大部分時間，女嘉賓只會有上半身出鏡，所以可以多在化妝和發(fā)型上下功夫。這樣會在節(jié)目中凸顯特色。

　　甄禎：參加這種節(jié)目，應(yīng)該在某種服裝類型中選擇，比方禮服或正裝，但我們發(fā)現(xiàn)在節(jié)目中各種服裝都有出現(xiàn)。穿得合適不如穿得怪能吸引眼球，因此很多為了引起關(guān)注的嘉賓在服裝選擇上確實有些不夠得體。某些嘉賓在視覺包裝和語言包裝上給人感覺并不高雅，這其實是一個意識和素質(zhì)的問題。

　　點評

　　今天的人們已經(jīng)到了“被”時代，大量的信息人們不是主動選擇接受的，而是“被”接受的，只要是高關(guān)注度的，哪怕是不美的都會進入人們的視線，搶奪眼球資源。因為注意力已經(jīng)很具有商業(yè)價值了，背后暗藏了很多商機。

　　著裝在這個時候已經(jīng)又單純的扮美和得體演變成為一種營銷自己的手段，這對服裝的發(fā)展起到和某種特殊的推動作用，標新立異成為一種不變的時尚。這種時尚或許并不夠美，但足夠吸引視線。{page_break}

　　問題二：

　　您是不是覺得，現(xiàn)在中國已經(jīng)越來越重視著裝文化了?

　　李凱洛：現(xiàn)在人們活動的內(nèi)容比以前更寬泛了，生活不再是單一層面的內(nèi)容，會有很多細分層面。我們會參加各種活動、出席各種場合，因此，著裝文化也越來越被大家所重視，越來越被認可。

　　《非誠勿擾》中的美女

　　姚曉云：當然，隨著經(jīng)濟水平的提高，服裝早已不是解決保暖功能的生活必需品，隨著市場和使用功能的細分，形成了奢侈品、耐用消費品、快速消費品的多層次市場結(jié)構(gòu)。對于老百姓來說，比如一個普通上班族，衣櫥里肯定都會有上班的服裝、周末休閑的服裝、家居的服裝、適合多種環(huán)境下穿著的衣服。晚飯后穿著睡衣逛街的鏡頭，已成為過去的笑話了。

　　十年前我們看韓劇、日劇，覺得劇中人物穿的衣服都好時髦，現(xiàn)在我們的很多娛樂節(jié)目、青春偶像劇，里面的服裝造型千變?nèi)f化，并不亞于國外。特別是，《奮斗》的熱播、《杜拉拉升職記》的賣座就是佐證。

　　甄禎：現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)很重視企業(yè)的從業(yè)者的整體著裝問題了。這其實是體現(xiàn)企業(yè)文化的一個方面內(nèi)容。不同的團體，不同的人群對著裝重視是不同的。往往有機會參加更多場合的人對著裝的重視會比沒有太多場合需要參與的人要高。

　　總的來說中國的“穿文化”遠沒有“吃文化”那么有群眾基礎(chǔ)，中國的“吃文化”是屬于大眾都樂于參與的，因此中國的“吃文化”一直在不斷進步。中國“穿文化”的群眾基礎(chǔ)相對薄弱很多，由于經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，所以很多普通人還沒有太多展現(xiàn)自己著裝品位的機會。事物的發(fā)展一定要有群眾的推動，只有參與其中的人多了，這種事物才會進步。在西方國家，孩子從小都就有很多機會參與一些重要場合，在他們的年級舞會上、畢業(yè)典禮上、成人禮上……他們有很多穿著不同服裝展示自己著裝品位的場合，這讓他們從小接受了“什么場合穿什么服裝”的理念，而中國人在成長的過程中卻沒有這一“著裝教育課”，因此對著裝文化的生疏是自然的。雖然現(xiàn)在重視程度的確比以前高了很多，但與西方國家還有差距。

　　點評

　　所有的文化發(fā)展，都源自于人民群眾的推動，服飾文化亦如此。中國服飾文化要想向前推進，將服飾文化融入人們的生活中是最好的方式。當然電視節(jié)目對服飾文化的推動作用不容小覷，《非誠勿擾》這類熱播節(jié)目無疑對觀眾的服飾觀起到了某種潛移默化影響。

　　問題三：

　　您覺得《非誠勿擾》這類節(jié)目，會對時尚流行和服裝品牌發(fā)展起到什么作用?

　　李凱洛：其實娛樂節(jié)目也可能成為一種時尚潮流的風向標，在日本澀谷的表參道，每逢周末都會有很多打扮各異的人在這里集中，成為日本一道特有的風景。人們用服裝來表達自己、宣泄自己。由此而來，部分時尚品牌也會關(guān)注這個地區(qū)的著裝潮流動向。當然，這些潮流并非是主流時尚，但也是時尚文化的一種，同時也影響著主流時尚文化。比方現(xiàn)在西方很熱的《暮光之城》是一個關(guān)于吸血鬼的故事，得這部電影所賜，今年時尚舞臺上大紅色大行其道。這些都是娛樂與時尚相結(jié)合的案例。

　　《非誠勿擾》中的美女

　　姚曉云：市場流行是受文化、經(jīng)濟的發(fā)展而變化的，而文化的影響主要來源于音樂、電影、電視、各種媒體的傳播，熱播的娛樂節(jié)目肯定是會對時尚流行產(chǎn)生影響。

　　例如前些年，學生們熱衷于類似“超女”、“快男”這類的選秀節(jié)目，節(jié)目中勝出選手的穿衣打扮也成為了學生們效仿的對象，中性風格的流行、街舞風格的流行，選秀節(jié)目無疑都起到了推波助瀾的作用。我們不是生活在真空環(huán)境中的，肯定會自覺不自覺地受我們所看、聽到、所觸的各種信息的影響，無論是娛樂節(jié)目、電視劇還是電影，都在以各種方式影響著我們的主觀意識。

　　甄禎：互動節(jié)目很多要以吸引眼球為第一要素，因此有些出位的著裝或語言是很正常的。我們認為時尚實際也是一種俗文化，是喜新厭舊的，是有它自身發(fā)展過程的，因此一些熱播的節(jié)目最終成為某種時尚的元素是一件很自然的事情。

　　不容置疑，電影、電視在現(xiàn)在人們的生活中不斷改變著時尚業(yè)，時尚有時潛伏在你沒有注意的角落里，就想雨后的蘑菇，在你不知道的時候就生長出來了。