如何打造一場(chǎng)高水準(zhǔn)的時(shí)裝秀

　　才踏入3月，2011年秋冬時(shí)裝周已經(jīng)陸續(xù)在四大都開秀，各個(gè)品牌使出渾身解數(shù)，務(wù)求呈現(xiàn)最鮮明的風(fēng)格，博取大范圍的關(guān)注。秀場(chǎng)一年兩“戰(zhàn)”，如同賀歲電影、暑期電影那樣定期駕臨，怎樣才能讓觀眾看得開心店家賣得順心?

　　CHANEL的2011春夏發(fā)布會(huì)，卡爾·拉格斐將整座大皇宮打造成一座華麗的法式花園。有好場(chǎng)地的同時(shí)，也要有好的創(chuàng)意

　　東風(fēng)不可缺——好場(chǎng)地

　　好秀渴求好場(chǎng)地，道理就跟大部分奢侈品店鋪都聚集在城中最矜貴的地段一樣。近幾年在國內(nèi)舉辦的大型時(shí)裝秀，因場(chǎng)地的選取獨(dú)特而大獲成功的例子比比皆是，從老式別墅到新派美術(shù)館，從大學(xué)禮堂到湖畔幽徑，從世博場(chǎng)館到古典廟宇皆有捧場(chǎng)客，但論轟動(dòng)程度，絕對(duì)少不了2007年底的FENDI長(zhǎng)城秀，以及2009年底的CHANEL黃浦江畔秀。前者選擇長(zhǎng)城的“天下第一關(guān)”作為T臺(tái)，四面環(huán)山，天然T臺(tái)的背景是連綿不斷的城墻，與一個(gè)接一個(gè)的烽火臺(tái)。夜幕降臨，T臺(tái)被燈火照亮，配合蒼茫大山，氣派非凡。試問放眼當(dāng)今，還有哪里比這更雄壯古樸的T臺(tái)?而CHANEL在黃浦江畔留下的驚鴻一瞥，以巨型油輪做臺(tái)，江景、華燈做背景，盡顯現(xiàn)代都市的繁華魅力。兩場(chǎng)轟動(dòng)中外的時(shí)裝秀都讓他們?cè)谥袊鴷r(shí)裝圈歷史上留下濃墨重彩的一筆，正確的場(chǎng)地選取在其中可謂功不可沒。

　　FENDI的長(zhǎng)城秀被LVMH主席稱為“唯一一場(chǎng)在月球上看得見的時(shí)裝秀”

　　靈犀一點(diǎn)通———妙創(chuàng)意

　　除了選擇特別的場(chǎng)地之外，很多時(shí)裝秀為了讓觀眾印象深刻，還會(huì)用絕佳的創(chuàng)意豐富T臺(tái)，譬如2010年秋冬，為了表達(dá)對(duì)環(huán)境的關(guān)注，以及推廣自家的“夢(mèng)幻皮草”，CHANEL將整座冰山搬上了舞臺(tái);2011巴黎春夏時(shí)裝周，愛馬仕使出看家本領(lǐng)，在T臺(tái)上玩起了“馬術(shù)表演”;都市味濃郁的“維多利亞的秘密”發(fā)布會(huì)，每季都以創(chuàng)意多、噱頭夠博取全球的關(guān)注。可見，一場(chǎng)成功的時(shí)裝秀，有賴于妙創(chuàng)意帶來的驚喜，有時(shí)候它們能以“四兩撥千斤”的姿態(tài)，獲得事半功倍的效果。{page_break}

　　愛馬仕的2011春夏發(fā)布，直接將馬術(shù)表演帶到T臺(tái)之上

　　當(dāng)然，判斷場(chǎng)地好壞的最基本準(zhǔn)則是符合將要展示的服裝風(fēng)格。大牌服裝因?yàn)榫哂胸S富的想象力和舞臺(tái)效果，選取華麗宮殿理所當(dāng)然，如果你手中的品牌是走大眾路線的成衣或者保守老派的男裝，最好還是回歸常態(tài)的T臺(tái)。

　　Versace的戶外時(shí)裝秀，以都市夜燈做背景

　　這種比較容易實(shí)現(xiàn)的“平民化”做法自然能引起大范圍的響應(yīng)，近年紛紛出現(xiàn)了在舊別墅、舊火車站等地作秀的風(fēng)氣，進(jìn)而演化成最流行的“荒廢廠區(qū)秀場(chǎng)潮”，即時(shí)裝品牌追求新鮮感和自由度在荒廢的廠區(qū)內(nèi)舉辦時(shí)裝秀。不管其是“真荒廢”，還是“假荒廢”，從紐約到東京，從北京到廣州，一個(gè)又一個(gè)冒起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，源源不斷地提供著新鮮又不失趣味的合適場(chǎng)地，激發(fā)出越來越多個(gè)性特異的時(shí)裝秀。業(yè)界人士指出，這類場(chǎng)地的優(yōu)勢(shì)在于租賃費(fèi)用相對(duì)低廉，且具有更高的可塑性，對(duì)那些強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格和設(shè)計(jì)味道的品牌來說，最合適不過。{page_break}

　　富麗堂皇的秀場(chǎng)是很多華麗品牌追求的效果。(DRIES VAN NOTEN)

　　也許還有人對(duì)在紫禁城搞時(shí)裝秀虎視眈眈，但實(shí)踐告訴我們，好場(chǎng)地固然能承辦最好的時(shí)裝秀，如巴黎的大皇宮，舉辦了一次又一次頂級(jí)時(shí)裝秀;倫敦的肯辛頓花園也毫不吝嗇地輔助本地品牌展露英倫風(fēng)情;但一場(chǎng)好的時(shí)裝秀不一定只扎根在最雄偉的建筑或者最浪漫的花園中，如Trussardi數(shù)年前就在米蘭火車站附近的老郵局舉行過時(shí)裝發(fā)布會(huì)，郵局早已經(jīng)停用，人跡罕至，但是高高的天頂、樸素的布置加上古老的長(zhǎng)方形大廳，讓這里成為做秀的絕佳場(chǎng)所。

　　張曼玉和男友捧Balenciaga的場(chǎng)

　　發(fā)展到現(xiàn)在，雖然圈內(nèi)還是源源不斷地誕生超模，但功能性卻大有不同，從前也許是明星，現(xiàn)在更得具備“衣架”的專業(yè)功能。不管你是牙縫女斯通，還是娃娃臉莎莎，去到臺(tái)上穿起衣服，就得跟其他模特保持一個(gè)姿態(tài)，絕對(duì)不會(huì)受到格外對(duì)待，展示服裝且不破壞整體感才是最應(yīng)該做的事情。唯一不同的也許是開場(chǎng)和壓軸位置的爭(zhēng)奪，充其量能說明你暫時(shí)的江湖地位而已。

　　當(dāng)然，一場(chǎng)大型且成熟的時(shí)裝秀為了營(yíng)造熱烈氣氛，少不了大牌模特?fù)螆?chǎng)，但制定游戲規(guī)則的絕對(duì)是秀場(chǎng)的操控者，而不是某位明星超模。近幾年特別流行邀請(qǐng)老牌超模出山走秀，設(shè)計(jì)師也會(huì)替其量身定做造型，但這只能說明她們已經(jīng)升格為時(shí)尚繆斯，以一種更加亮眼的“點(diǎn)睛人”姿態(tài)出場(chǎng)。

　　作為秀場(chǎng)上另外一群最重要的“點(diǎn)睛”群體，少不了第一排的看臺(tái)嘉賓。他們大多數(shù)由品牌設(shè)計(jì)師、高層、明星、超級(jí)VIP、媒體等人組成，近年來通過網(wǎng)絡(luò)爆紅的時(shí)尚博主們也逐漸成為新寵。排位頗有講究，雖說是第一排，但靠近攝影席和T臺(tái)背景板兩端的坐席都不是黃金位置，最佳位置通常由設(shè)計(jì)師、高層、當(dāng)紅明星和權(quán)威媒體占據(jù)，他們要做的事就是穿得漂亮光鮮，聚精會(huì)神地看秀，給攝影鏡頭留下專注的表情。{page_break}

　　米蘭2011春夏時(shí)裝周，劉嘉玲助陣Salvatore Ferragamo專場(chǎng)秀

　　錦上添繁花———點(diǎn)睛人

　　都說模特是T臺(tái)的主角，但隨著年代的不同，模特在秀場(chǎng)上的作用也慢慢不同。大約二十年前的超模極盛時(shí)代，克勞蒂婭、坎貝爾、克勞馥等模特幾乎能左右設(shè)計(jì)師的思路，設(shè)計(jì)師往往因?yàn)檠?qǐng)了這些模特坐鎮(zhèn)而需要專門設(shè)計(jì)出合適她們身材、氣質(zhì)的服裝，驕傲的超模伊萬格麗斯塔就曾經(jīng)叫囂“我的名氣比品牌還要大”，她們可以理所當(dāng)然地享受不同發(fā)型、不同妝容甚至不同風(fēng)格服裝的待遇。

　　2011米蘭春夏時(shí)裝周，Dolce&Gabbana的秀場(chǎng)一片純白，模特清純的妝容凸顯服裝的氣質(zhì)

　　但有時(shí)候，過多修飾往往引來不良反應(yīng)。多年前記者在珠三角某市看過一場(chǎng)時(shí)裝秀，不過是一場(chǎng)普通的女裝成衣秀，主辦方卻編排了一出現(xiàn)代灰姑娘的情景劇來暖場(chǎng)，展示手法太過冗長(zhǎng)、瑣碎，給人以山寨之感，最嚴(yán)重的后果是導(dǎo)致觀者對(duì)正式出場(chǎng)的服裝產(chǎn)生抗拒情緒。因此，郭威建議，有時(shí)候要懂得“LESS IS MORE”的道理，近年不少T臺(tái)都流行簡(jiǎn)約風(fēng)格，如剛剛在上海世博中心搞春夏發(fā)布的CHLOE，T臺(tái)簡(jiǎn)單到底，風(fēng)格也相當(dāng)唯美。{page_break}

　　Roberto Cavalli的巨型植物裝飾由專業(yè)公司制作

　　巧手奪天工———魔術(shù)手

　　一場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)裝秀，不過20分鐘左右，但這個(gè)搭建營(yíng)造的過程(不論前期的設(shè)計(jì)、籌劃)，往往就要花數(shù)十倍甚至數(shù)百倍時(shí)間。如2009年底在黃浦江畔的CHANEL發(fā)布會(huì)，品牌巴黎總部負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)的團(tuán)隊(duì)開始了為期一年的時(shí)間來籌備，僅僅秀場(chǎng)的搭建就讓150個(gè)工人耗時(shí)30天，而時(shí)裝秀的時(shí)間僅有15分鐘。

　　浪漫大師Roberto Cavalli為了在2011春夏的T臺(tái)上展示明媚春光，其臺(tái)上的“巨型植物”就是由專門工作室量身定做，足足提前了數(shù)十天下訂單。據(jù)悉，國外有不少工作室是專門為了搭建T臺(tái)裝飾而開設(shè)的，他們收費(fèi)高昂，但是制作水平相當(dāng)高超，足以媲美好萊塢的道具水平。但目前在國內(nèi)就比較少同類的“一站式”工作室，T臺(tái)道具必須得通過服裝公司或者承辦時(shí)裝秀的表演公司親力親為去湊齊。2009年年底，“例外”在廣州舉辦了一場(chǎng)大型發(fā)布會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就擺放了一只高達(dá)7米的巨型木馬。據(jù)介紹，這是由品牌自己提出設(shè)計(jì)概念，再拿到專門的木料廠制作出來的，而同場(chǎng)運(yùn)用到的“白云”裝飾，又是出自于其他制作方。

　　2011 米蘭春夏時(shí)裝周，Antonio Marras的秀場(chǎng)氣氛浪漫唯美

　　除此之外，化妝團(tuán)隊(duì)也是秀場(chǎng)必不可少的魔術(shù)手。在國際秀場(chǎng)上，很多品牌都有自己專屬的化妝團(tuán)隊(duì)，要么是擁有自家品牌的化妝師，如Christian Dior、CHANEL這類有成熟的彩妝系列的品牌，絕對(duì)不假手他人;要么就是有指定的合作伙伴，如Derek Lam連續(xù)兩季攜手雅詩蘭黛，彼此雙輔雙成。而常規(guī)的時(shí)裝秀，則需要找專門的化妝團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。香港BeautyTech標(biāo)姿點(diǎn)星級(jí)化妝師Raye就曾經(jīng)負(fù)責(zé)過不少時(shí)裝秀的化妝工作，一般來說會(huì)遵循“妝容跟服裝，發(fā)型跟妝容”的原則，然后根據(jù)主人家的意見設(shè)定妝容方向，經(jīng)過多番討論和試妝之后，最后才將妝容定下來。至于在開秀前后的幾個(gè)小時(shí)，就是化妝團(tuán)隊(duì)最忙碌的時(shí)間，尤其是時(shí)裝秀進(jìn)行過程中的“轉(zhuǎn)妝”工作，必須做到快、準(zhǔn)、狠，這些都需要事前大量的培訓(xùn)。

　　[導(dǎo)讀]根據(jù)多年積累的時(shí)尚圈定律，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：一場(chǎng)成熟的高水準(zhǔn)時(shí)裝秀，不僅僅設(shè)計(jì)好衣服就可以，更在于秀場(chǎng)環(huán)境的全方位打造。{page_break}

　　維多利亞的秘密年度秀后臺(tái)，化妝師和造型師忙碌的戰(zhàn)場(chǎng)

　　曾參與眾多奢侈品活動(dòng)的資深秀導(dǎo)陳巍巍曾經(jīng)說，要成為一個(gè)優(yōu)秀的秀導(dǎo)，要有詩人樣的奇思妙想與對(duì)時(shí)尚潮流觸覺敏銳。她幾乎從不錯(cuò)過每一季重要的時(shí)裝秀，而國外的時(shí)尚與流行雜志也是獲得靈感的幫手。為了提高自己的整體審美感，更會(huì)去參閱很多室內(nèi)設(shè)計(jì)、舞臺(tái)造型的書籍，去聽各種時(shí)髦的電子樂，搖滾樂，以及畫面唯美的電影。創(chuàng)意的火花也許就是在這些瞬間碰撞成形。

　　CHANEL2009年在黃浦江畔的時(shí)裝秀，艷驚中外

　　具有多年秀場(chǎng)編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的森明模特演繹制作總監(jiān)郭威認(rèn)為，T臺(tái)的創(chuàng)意一般都是由服裝設(shè)計(jì)師和“秀導(dǎo)”共同實(shí)現(xiàn)，也許是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝之初就靈感迸發(fā)，或是秀導(dǎo)根據(jù)服裝風(fēng)格和設(shè)計(jì)師的概念來勾畫創(chuàng)意。無論怎樣，在時(shí)裝秀進(jìn)入籌劃階段時(shí)，設(shè)計(jì)師和秀導(dǎo)就必須碰面研究T臺(tái)的各類細(xì)節(jié)，如果要在舞臺(tái)上添加森林、沙漠、動(dòng)物或者仙女等創(chuàng)意元素，就要及早做決定，方便舞臺(tái)設(shè)計(jì)。