“軍刀”服飾：全新的“軍旅戶外”概念

　　“兩輛加長(zhǎng)悍馬開(kāi)道，兩個(gè)巨大的熱氣球升空……”“軍刀”戶外品牌以別具一格的形式拉開(kāi)了2011秋冬新品發(fā)布會(huì)的帷幕。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伴隨著流行音樂(lè)的節(jié)拍，萬(wàn)眾期待的“軍刀”戶外2011秋冬新品全面亮相，全新的“軍旅戶外”品類(lèi)概念，炫酷而又時(shí)尚的服裝款式，在眾多知名模特的演繹下，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，特別是“普金版”軍旅戶外套裝更是引發(fā)了品牌經(jīng)銷(xiāo)商們的興奮和激動(dòng)。

　　“軍刀”品牌老總劉新章表示，“軍刀”品牌以“軍旅戶外”鞋服配系列產(chǎn)品為品牌DNA，這個(gè)品類(lèi)是全球首創(chuàng)、獨(dú)一無(wú)二的。早在2006年，時(shí)任俄羅斯總統(tǒng)的普京在郊外狩獵時(shí)穿著的就是“軍刀”品牌的軍旅休閑服，并隨后成為了品牌忠實(shí)的消費(fèi)者。在本次“軍刀”品牌亞洲地區(qū)首發(fā)啟動(dòng)儀式上，我們根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的特點(diǎn)，推出了“普金版”軍旅戶外套裝，希望這套總統(tǒng)也愛(ài)穿的服裝能走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的生活中。同時(shí)，我們也希望“軍刀”品牌今后可以更好地滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的需求，因此，我們今后將大力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，致力于走國(guó)際化品牌專賣(mài)店的運(yùn)營(yíng)路線。

　　本次“軍刀”2011秋冬新品綠色環(huán)保低碳”的生活方式。緊扣“釋放激情、回歸自然”的品牌理念，“軍刀”巧妙地將軍旅與戶外結(jié)合，形成了一個(gè)全新的服裝風(fēng)格——軍旅戶外裝。“軍刀”的軍旅戶外裝融合了三大特點(diǎn)：軍旅、戶外、休閑，透露出人們內(nèi)心對(duì)自我的超越，將內(nèi)心激蕩的活力表露無(wú)疑。現(xiàn)代人居住于城市的鋼筋水泥中，內(nèi)心希望重返自然，有人通過(guò)體育鍛煉尋求突破，有人嘗試著進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)和旅游探險(xiǎn)，從戶外運(yùn)動(dòng)中讓精神得到減壓。“戶外運(yùn)動(dòng)，就是體育”——這是普京的名言，也是眾多戶外愛(ài)好者的心聲。戶外成為人們的主流消費(fèi)趨勢(shì)，成為了時(shí)尚代名詞。近幾年中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始重新審視“綠色健康觀”，從政府到媒體，乃至個(gè)人的生活方式，都在倡導(dǎo)健康低碳的社會(huì)責(zé)任和行為。“軍刀”品牌所提倡的“健康綠色環(huán)保低碳”，代表了一種符合時(shí)代發(fā)展的新的生活方式和生活理念。

　　據(jù)悉，早在2006年12月，全球各大媒體爭(zhēng)相刊發(fā)了一條新聞：“硬漢普京的戶外生活”，報(bào)道了時(shí)任俄羅斯總統(tǒng)的普京在西伯利亞河流域狩獵的一組照片，當(dāng)人們?yōu)槠站╆?yáng)剛、瀟灑的硬漢形象所折服時(shí)，也不約而同對(duì)他穿著的那套軍旅休閑服贊嘆不已。那是什么品牌的服裝，出自何處?又是哪家單位生產(chǎn)的?終于，一些有心人驚訝地發(fā)現(xiàn)，普京這套行頭，竟然是出自中國(guó)服裝之鄉(xiāng)——常熟。服裝的品牌為“軍刀”，它的制造商是“蘇州市兄弟營(yíng)戶外裝備貿(mào)易有限公司”的下屬單位——巨奔服飾公司。普京的這身服裝，是這家公司軍旅、休閑、戶外三大服裝系列中，屬于軍旅系列的“6435”款，在新聞圖片上面，軍刀品牌的繡花、金屬鈕扣、人造毛領(lǐng)等細(xì)節(jié)都清晰可見(jiàn)，這些都是身為公司董事長(zhǎng)的劉新章再熟悉不過(guò)的配飾。尤其是該公司首席設(shè)計(jì)師李厚仁有著最權(quán)威的發(fā)言權(quán)，他說(shuō)該款服裝是從美軍軍服“M65”演變改良過(guò)來(lái)的，而且已經(jīng)經(jīng)過(guò)了兩次改良，第一個(gè)版本是風(fēng)衣長(zhǎng)款號(hào)“J3046”，上衣口袋保留了“M65”大拋袋，第二版由風(fēng)衣款改為棉茄克款，面料采用叢林迷彩花紋，使之更加方便、更加個(gè)性。再?gòu)钠站┡阃脑L俄貴賓身上的著裝印花圖案上“VEKDOHINOKS”，更加可以清楚地看出這個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)。

　　劉新章說(shuō)，“軍刀”從創(chuàng)牌伊始，就確立了品牌獨(dú)辟蹊徑，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的定位路線。 {page_break}

　　他對(duì)于自己原創(chuàng)的“軍旅戶外”品類(lèi)的解讀是：戰(zhàn)爭(zhēng)，是地球的傷口，人類(lèi)的眼淚;站在新世紀(jì)的起點(diǎn)，我們回首戰(zhàn)爭(zhēng)，期盼和平!“軍刀”的希冀是讓人類(lèi)都丟棄武器，拋棄武力，鑄劍為犁，一起攜手，共建淳樸的戶外自然生活。把我們所在的這個(gè)藍(lán)色星球，真正當(dāng)作全人類(lèi)共同擁有的美麗家園。本著對(duì)和平的熱愛(ài)與希冀，“軍刀”以軍旅的產(chǎn)品定位和品牌形象，激發(fā)人們對(duì)殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代與美好和平生活的深刻思考，以這樣獨(dú)有的方式和良苦用心，提醒世人對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)引以為戒，共創(chuàng)和平。使人與自然環(huán)境和諧共生，在尊重自然法則的良性循環(huán)中生生不息。這一理念，如今成就了“軍刀”品牌全球首創(chuàng)的“軍旅戶外風(fēng)格”概念，開(kāi)創(chuàng)出一種人無(wú)我有的全新品類(lèi)服裝。“軍刀”軍旅戶外裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于英姿勃發(fā)的各國(guó)特戰(zhàn)軍服，各國(guó)的軍裝都融進(jìn)了各自國(guó)家的異域文化元素，而且，隨著服飾界風(fēng)潮的輪回，那些曾經(jīng)的戰(zhàn)斗裝備，已經(jīng)潛移默化的滲透進(jìn)當(dāng)今的潮流風(fēng)尚圈。“軍刀”在國(guó)外軍服基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出新式“軍旅戶外”休閑服裝，在市場(chǎng)試銷(xiāo)中一鳴驚人，取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的銷(xiāo)售目標(biāo)。品牌在加大“軍旅戶外“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度的同時(shí)，增加了與之相配套的鞋帽、背包、刀、打火機(jī)等產(chǎn)品的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了“軍刀”軍旅戶外產(chǎn)品的系列化。

　　今天的“軍刀”，裹挾聲勢(shì)浩大的全球戶外浪潮，和接近20年軍旅風(fēng)格產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始了中國(guó)市場(chǎng)的品牌化運(yùn)作歷程。植根軍旅文化，演繹軍旅個(gè)性，迸發(fā)軍旅豪情的“軍刀”品牌受到了越來(lái)越多的消費(fèi)群體的喜愛(ài)，從起初的中學(xué)生慢慢地?cái)U(kuò)大到青年人甚至是45歲左右的中年人。蘇州市兄弟營(yíng)戶外裝備貿(mào)易有限公司，“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，在全國(guó)各地也已經(jīng)有了100多家各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商。面對(duì)如火如荼的市場(chǎng)現(xiàn)狀，和蒸蒸日上的品牌遠(yuǎn)景，劉新章董事長(zhǎng)成竹在胸，并制定了“軍刀”品牌的發(fā)展戰(zhàn)略：以服裝之鄉(xiāng)常熟為運(yùn)營(yíng)中心，通過(guò)拓展優(yōu)質(zhì)的渠道終端和拓寬產(chǎn)品線，向全國(guó)各級(jí)城市輻射，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，讓更多的“普京”式人物穿上他們的服裝，也讓越來(lái)越多喜愛(ài)“軍刀”品牌的消費(fèi)者獲得總統(tǒng)級(jí)的穿著體驗(yàn)。