“軍刀”服飾：全新的“軍旅戶外”概念

　　“兩輛加長悍馬開道，兩個巨大的熱氣球升空……”“軍刀”戶外品牌以別具一格的形式拉開了2011秋冬新品發布會的帷幕。在發布會現場，伴隨著流行音樂的節拍，萬眾期待的“軍刀”戶外2011秋冬新品全面亮相，全新的“軍旅戶外”品類概念，炫酷而又時尚的服裝款式，在眾多知名模特的演繹下，給現場觀眾帶來了強烈的視覺沖擊，特別是“普金版”軍旅戶外套裝更是引發了品牌經銷商們的興奮和激動。

　　“軍刀”品牌老總劉新章表示，“軍刀”品牌以“軍旅戶外”鞋服配系列產品為品牌DNA，這個品類是全球首創、獨一無二的。早在2006年，時任俄羅斯總統的普京在郊外狩獵時穿著的就是“軍刀”品牌的軍旅休閑服，并隨后成為了品牌忠實的消費者。在本次“軍刀”品牌亞洲地區首發啟動儀式上，我們根據國內消費者的特點，推出了“普金版”軍旅戶外套裝，希望這套總統也愛穿的服裝能走進中國消費者的生活中。同時，我們也希望“軍刀”品牌今后可以更好地滿足國內消費群體的需求，因此，我們今后將大力開發國內市場，致力于走國際化品牌專賣店的運營路線。

　　本次“軍刀”2011秋冬新品綠色環保低碳”的生活方式。緊扣“釋放激情、回歸自然”的品牌理念，“軍刀”巧妙地將軍旅與戶外結合，形成了一個全新的服裝風格——軍旅戶外裝。“軍刀”的軍旅戶外裝融合了三大特點：軍旅、戶外、休閑，透露出人們內心對自我的超越，將內心激蕩的活力表露無疑。現代人居住于城市的鋼筋水泥中，內心希望重返自然，有人通過體育鍛煉尋求突破，有人嘗試著進行戶外運動和旅游探險，從戶外運動中讓精神得到減壓。“戶外運動，就是體育”——這是普京的名言，也是眾多戶外愛好者的心聲。戶外成為人們的主流消費趨勢，成為了時尚代名詞。近幾年中國消費者開始重新審視“綠色健康觀”，從政府到媒體，乃至個人的生活方式，都在倡導健康低碳的社會責任和行為。“軍刀”品牌所提倡的“健康綠色環保低碳”，代表了一種符合時代發展的新的生活方式和生活理念。

　　據悉，早在2006年12月，全球各大媒體爭相刊發了一條新聞：“硬漢普京的戶外生活”，報道了時任俄羅斯總統的普京在西伯利亞河流域狩獵的一組照片，當人們為普京陽剛、瀟灑的硬漢形象所折服時，也不約而同對他穿著的那套軍旅休閑服贊嘆不已。那是什么品牌的服裝，出自何處?又是哪家單位生產的?終于，一些有心人驚訝地發現，普京這套行頭，竟然是出自中國服裝之鄉——常熟。服裝的品牌為“軍刀”，它的制造商是“蘇州市兄弟營戶外裝備貿易有限公司”的下屬單位——巨奔服飾公司。普京的這身服裝，是這家公司軍旅、休閑、戶外三大服裝系列中，屬于軍旅系列的“6435”款，在新聞圖片上面，軍刀品牌的繡花、金屬鈕扣、人造毛領等細節都清晰可見，這些都是身為公司董事長的劉新章再熟悉不過的配飾。尤其是該公司首席設計師李厚仁有著最權威的發言權，他說該款服裝是從美軍軍服“M65”演變改良過來的，而且已經經過了兩次改良，第一個版本是風衣長款號“J3046”，上衣口袋保留了“M65”大拋袋，第二版由風衣款改為棉茄克款，面料采用叢林迷彩花紋，使之更加方便、更加個性。再從普京陪同的訪俄貴賓身上的著裝印花圖案上“VEKDOHINOKS”，更加可以清楚地看出這個品牌的標識。

　　劉新章說，“軍刀”從創牌伊始，就確立了品牌獨辟蹊徑，避免同質化競爭的定位路線。 {page_break}

　　他對于自己原創的“軍旅戶外”品類的解讀是：戰爭，是地球的傷口，人類的眼淚;站在新世紀的起點，我們回首戰爭，期盼和平!“軍刀”的希冀是讓人類都丟棄武器，拋棄武力，鑄劍為犁，一起攜手，共建淳樸的戶外自然生活。把我們所在的這個藍色星球，真正當作全人類共同擁有的美麗家園。本著對和平的熱愛與希冀，“軍刀”以軍旅的產品定位和品牌形象，激發人們對殘酷戰爭時代與美好和平生活的深刻思考，以這樣獨有的方式和良苦用心，提醒世人對戰爭引以為戒，共創和平。使人與自然環境和諧共生，在尊重自然法則的良性循環中生生不息。這一理念，如今成就了“軍刀”品牌全球首創的“軍旅戶外風格”概念，開創出一種人無我有的全新品類服裝。“軍刀”軍旅戶外裝設計靈感來源于英姿勃發的各國特戰軍服，各國的軍裝都融進了各自國家的異域文化元素，而且，隨著服飾界風潮的輪回，那些曾經的戰斗裝備，已經潛移默化的滲透進當今的潮流風尚圈。“軍刀”在國外軍服基礎上，開發出新式“軍旅戶外”休閑服裝，在市場試銷中一鳴驚人，取得了遠超預期的銷售目標。品牌在加大“軍旅戶外“產品開發力度的同時，增加了與之相配套的鞋帽、背包、刀、打火機等產品的研發，實現了“軍刀”軍旅戶外產品的系列化。

　　今天的“軍刀”，裹挾聲勢浩大的全球戶外浪潮，和接近20年軍旅風格產品的開發制造經驗，開始了中國市場的品牌化運作歷程。植根軍旅文化，演繹軍旅個性，迸發軍旅豪情的“軍刀”品牌受到了越來越多的消費群體的喜愛，從起初的中學生慢慢地擴大到青年人甚至是45歲左右的中年人。蘇州市兄弟營戶外裝備貿易有限公司，“忽如一夜春風來”，在全國各地也已經有了100多家各級經銷商。面對如火如荼的市場現狀，和蒸蒸日上的品牌遠景，劉新章董事長成竹在胸，并制定了“軍刀”品牌的發展戰略：以服裝之鄉常熟為運營中心，通過拓展優質的渠道終端和拓寬產品線，向全國各級城市輻射，同時進一步擴大國際市場，讓更多的“普京”式人物穿上他們的服裝，也讓越來越多喜愛“軍刀”品牌的消費者獲得總統級的穿著體驗。