2011上半年亞洲奢侈品市場(chǎng)走“紅”

　　奢侈品業(yè)在2011年上半年業(yè)績(jī)顯著，昂貴的手袋、珠寶和衣物供應(yīng)商幾乎都公布有所收益，并預(yù)計(jì)在接下來的幾個(gè)月會(huì)持續(xù)高漲，這預(yù)示著奢侈品產(chǎn)業(yè)有能力避開經(jīng)濟(jì)低迷的狀況。
 

　　雖然日本發(fā)生了大地震，北非有政治動(dòng)蕩，歐洲有債務(wù)危機(jī)，奢侈品增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，而最大的推動(dòng)力是亞洲市場(chǎng)對(duì)于奢侈品的需求。

　　分析師們說，需求大部分又來自旅游者，他們?cè)谑澜绺鞯芈糜螘r(shí)花費(fèi)巨大，以及超富人群的心理承受能力，不管經(jīng)濟(jì)多么低迷，他們會(huì)繼續(xù)購(gòu)買奢侈品。

　　匯豐銀行的一位奢侈品分析師安托萬·貝爾吉說：“雖然可能有重大事件導(dǎo)致全球危機(jī)，但超富人群不會(huì)受到影響。”

　　在世界兩大奢侈集團(tuán)PPR和LVMH看來增長(zhǎng)趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)。旗下?lián)碛泄抛似放频腜PR集團(tuán)的首席執(zhí)行官弗朗索瓦-昂利·皮諾說：“很大一部分是亞洲國(guó)家的旅游者激發(fā)的，這樣的發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)停止。”

　　前不久，PPR集團(tuán)宣布古姿和巴倫夏加兩個(gè)品牌的凈收入呈兩位數(shù)增加，還透露了下半年的增長(zhǎng)行情。弗朗索瓦-昂利·皮諾說：“下半年我們的收入增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)。”

　　時(shí)尚巨頭LVMH集團(tuán)同樣在近期宣布，隨著品牌手袋和香檳酒需求的增加，上半年的收入和利潤(rùn)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，該集團(tuán)的拳頭品牌路易·威登（LouisVuitton）依然是其收入的主要來源，并且主要來源于中國(guó)。

　　LVMH首席財(cái)務(wù)官讓-雅克·蓋恩伊說，他希望接下來幾個(gè)月，在亞洲或美國(guó)增長(zhǎng)不會(huì)減速，甚至希望歐洲的消費(fèi)也會(huì)在主權(quán)債務(wù)危機(jī)的陰影下挺住。

　　接下來的幾個(gè)月，分析師會(huì)進(jìn)一步觀察，這些時(shí)尚巨頭是如何推進(jìn)價(jià)格增長(zhǎng)和新增店面的，尤其是在亞洲國(guó)家。

　　貝恩咨詢公司預(yù)測(cè)，2011年全球奢侈品銷售額將增至1850億歐元，相比2010年的1720億歐元增加了8%。研究指出，預(yù)計(jì)2011年在中國(guó)銷售額會(huì)增長(zhǎng)25%。

　　為了分享這塊大蛋糕，奢侈品巨頭繼續(xù)大量投資亞洲。路易·威登在新加坡新開了一家店面。PPR集團(tuán)的伊夫·圣洛朗（YvesSaintLaurent）品牌在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減慢的國(guó)家關(guān)閉了5家店面，而在經(jīng)濟(jì)快速增加的市場(chǎng)新開了5家店面。

　　這類高端奢侈品牌的反彈與大眾化產(chǎn)品的命運(yùn)形成鮮明對(duì)比，如潤(rùn)膚乳、化妝品。法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅稱，其第二季度的銷售出現(xiàn)停滯，在消費(fèi)者需求弱的市場(chǎng)僅僅只有0.9%的增長(zhǎng)，如美國(guó)、俄羅斯、委內(nèi)瑞拉等。

　　“奢侈品不再是人們首先削減的物品。”貝爾吉說，“這反映在上次危機(jī)中超強(qiáng)品牌的反彈。”