追根溯源奢侈品網購為何興起

　　分析人士表示，奢侈品網購之所以突飛猛進，一方面得益于電子商務細分。隨著電子商務市場日臻完善及成熟，細分趨勢愈加明顯，奢侈品電子商務可謂應運而生。

　　另外，社交網絡如日中天，促進了傳統實體奢侈品銷售與網絡之間的結合，為奢侈品在線網購市場提供了平臺。

　　過去1年中，中國的互聯網用戶數量已經突破3億，這其中有1億用戶參與過網購市場。盡管如此，仍有專家認為，中國網民的網購潛力仍未完全釋放，在歐美等互聯網普及率較高的國家，網民中網絡購物比例超過2/3。因此，中國網購還有巨大的發展潛力，奢侈品在中國的網購市場也相當樂觀。

　　值得一提的是，活躍于網絡之中的年輕群體大都有著追趕時尚、消費奢侈品的需求，加上國人消費習慣的逐漸改變，購買奢侈品的方式也在潛移默化地發生著變化，這些都為奢侈品網購開辟了空間。

　　受全球金融危機影響，國際奢侈品市場出現疲軟，中國市場卻“逆勢上揚”。據世界奢侈品協會統計，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額達94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。

　　中國消費者驚人的購買力讓越來越多的西方大牌趨之若鶩，成為各國奢侈品牌的必爭之地。貝恩咨詢公司日前公布的《中國2010年奢侈品市場調查》顯示，奢侈品供應商去年一年就從中國人口袋里掏走684億元人民幣。

　　報告稱，全球奢侈品銷售額2009年下挫8%，不過2010年奢侈品銷售額和利潤雙雙激增。歐洲奢侈品銷售額的復蘇在很大程度上得益于入境歐洲的中國旅客，他們利用歐元貶值的機會大肆購物。

　　雖然奢侈品公司多半已在中國大規模擴張其零售業務，但去年中國消費者在歐洲的血拼力度顯然更大一些。報告稱，56%的中國消費者在境外購買奢侈品，如珠寶和腕表，只有44%是在境內購買，如化妝品。

　　富裕的中國消費者前往歐洲，是因為中國國內奢侈品價格比歐洲要高，或沒有歐洲的款式。而各大腕表的銷售數據也證明了這個觀點。

　　巴寶莉說，倫敦銷售總額中約30%都來自中國游客。LV表示，其產品在中國的售價要比在法國平均高出35%。Gucci也稱，去年1至9月，中國游客購買數量較上年同期增長了近1倍，幾乎占到該公司歐洲銷售額的22%。

　　中國消費者出國掃貨會否形成一種長期上升的趨勢？世界奢侈品協會中國代表處CEO歐陽坤認為，目前是上升的趨勢，但只是暫時的。由于國家現在正在通過加息等方式調控通貨膨脹，海關也陸續出臺關稅政策，限制借出境游購買奢侈品。一旦中國消費者覺得在國外花錢也不是那么劃算，就會轉戰國內交易。

　　歐陽坤認為，在全球奢侈品市場疲軟的大背景下，中國消費者對奢侈品消費的熱情不減，而且奢侈品消費在中國呈現不斷更新換代的趨勢。預計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據全球奢侈品消費額的頂峰。

　　至于奢侈品旺銷的根源，歐陽坤認為，這10年中國內地出現了一批頂級富豪，奢侈品升溫佐證了新興富人階層的崛起。

　　胡潤研究院一份針對中國千萬富豪的報告顯示，受訪富豪中有25%每年花費在100萬元以下，57%的富豪每年花費在100-300萬元之間，達300萬元以上的富豪占18%。受訪富豪最大的消費是奢侈品，這直接導致了國內奢侈品消費市場的火爆。

　　貝恩調查顯示，在華銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個人保養品，中國人在這三項上面花費人民幣169億元。而排名第二的卻是手表，共花費155億元，預計奢侈手表的銷售額2011年還可再增加1/3。

　　2010年春節，超過1000名中國游客帶著高達3000萬元的消費能力，涌入紐約市。全美最大連鎖百貨梅西百貨、頂級珠寶品牌卡地亞紛紛為中國顧客設置專場。紐約市觀光局統計，中國游客在紐約的主要活動中，95%是購物。

　　近年來，中國人在歐美國家的消費中，奢侈品占了很大一部分。有關專家建議，中國應該降低部分奢侈品關稅，這樣既可以平衡貿易，緩解雙邊貿易摩擦，又可以留住國內的奢侈品消費人群，這將刺激國內的零售業。據稱，國家稅務總局正在醞釀降低部分商品的進口環節關稅，這一政策的出臺，無論是對品牌商還是奢侈品網站而言，都將是個利好的消息。