深圳大運會點燃鞋服品牌營銷大戰(zhàn)

　　體育賽場亦是品牌商們的營銷戰(zhàn)場——除了場上的運動員廝殺角逐外，還有場下的品牌商們暗自較勁。作為僅次于奧運會的全球性多項目體育比賽，第26屆世界大學生運動會上周在深圳開幕，來自歐美、東南亞、非洲等地的多個代表團身穿泉州運動裝備出場，本地運動品牌們在這場國際盛會中賺足了眼球。

　　美英軍團 披上泉州品牌戰(zhàn)袍

　　曾幾何時，贊助奧運會、大運會一直是國際大品牌的專利，如今，隨著國內眾多運動品牌的快速崛起，歐美品牌對國際賽事的壟斷正在被打破，越來越多的國產運動品牌活躍在公眾視野之中。從贊助熱門體育賽事到簽約國內外知名運動員，本土品牌的強勢崛起，正在改變洋品牌“一統(tǒng)天下”的市場格局，而這一點，在深圳大運會上體現(xiàn)得淋漓盡致，其中傳統(tǒng)體育強國美國代表團首次穿上中國品牌裝備成為最大亮點。

　　作為頭號經濟強國，美國在體育與經濟方面常年來一直保持著霸主地位，其表現(xiàn)也一直是國際焦點。體育營銷的贊助無非是聚焦體育賽事中的隊伍及隊員，而美國代表團一直以來都是歐美大品牌必爭的贊助對象。以前，國內品牌贊助美國代表團只能是一種奢談，然而此屆大運會，來自中國的品牌特步卻是實實在在地把品牌旗幟插到了美國隊伍身上，中國品牌首次完成對美國國家代表團這一贊助資源的搶占。

　　據(jù)悉，此次特步大運會的贊助走的完全是“精英路線”，贊助的三支國家隊美國、英國、韓國無一不是大運會的金牌大戶。特別是在這一屆，作為體育強國的美國隊高度重視，派出了435人的史上最強大的陣容參賽，在籃球、田徑和游泳等優(yōu)勢項目上派出了不少優(yōu)秀的新星。作為明年倫敦奧運會的東道主，英國軍團同樣是其史上最大的大運會陣容。鄰國韓國，亦派出了規(guī)模龐大的代表團，在跆拳道和射箭項目上具有絕對優(yōu)勢。這人數(shù)很多的三國選手，都身著特步贊助的裝備，在大運會上揮灑青春的活力。

　　據(jù)介紹，特步除了與美英兩國大學生代表團簽約成為美英兩國大學生體育代表團合作伙伴、惟一指定領獎服裝供應商外，還是美國大學生網球隊合作伙伴、唯一指定比賽服裝供應商。

　　對于選擇與美英兩國代表團合作，特步高級副總裁葉齊表示：“美英兩國大學生代表團是傳統(tǒng)的體育強隊，具有極大的號召力。我們不僅是看重其優(yōu)秀的競技成績，還因為他們年輕、激情、活力的特點能生動地詮釋一種時尚、運動的品牌精神。”

　　英國大學生代表團負責人安迪·希伯特先生表示：“此次與泉州企業(yè)合作，一方面是被中國品牌專業(yè)優(yōu)良的產品品質打動。另一方面，也是因為合作方時尚、運動的品牌訴求與兩國大學生代表團一直倡導的激情、奮斗、進取的運動精神有高度的共鳴。”

　　大量外國代表團 獲泉企贊助

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，中國品牌贊助的代表團達到了32個之多，所占比例超過20%，其中大部分是來自泉州的運動品牌。

　　記者了解到，匹克、喬丹、露友、阿迪王等公司也紛紛簽約各國代表團，在大運會舞臺上一展風采。本屆深圳大運會，盡管沒有贊助太多的比賽隊伍，但是喬丹體育卻依舊吸引到了相當多的眼球，因為喬丹體育贊助的是兩支體育強隊——中國隊和俄羅斯隊。作為中國大學生體育學會多年的戰(zhàn)略合作伙伴，喬丹這已經是連續(xù)第二屆贊助中國大學生代表團參加大運會。

　　匹克公司本次贊助了烏拉圭、塞爾維亞、非洲大體聯(lián)等代表團。盡管不是絕對的體育勁旅，但是這三支隊伍同樣會為匹克帶來巨大的人氣和吸引力。塞爾維亞是上屆大運會主辦國，非洲大體聯(lián)更是大運會上常見的“黑馬”生產地，而身著匹克藍色運動服裝的烏拉圭代表團早就在開幕式上就已經賺足了人氣：在開幕式入場的時候，烏拉圭代表團打出了“謝謝深圳！烏拉圭愛你”的橫幅，不僅僅讓人記住了這支獨特的代表隊，也讓人記住了他們身上穿的中國品牌。

　　美克公司贊助的是愛爾蘭、斯洛文尼亞、肯尼亞三個國家大學生代表團。大運會期間，此三國的代表團參加的社會活動、商業(yè)活動以及出席開幕式、閉幕式、領獎儀式和新聞發(fā)布會、媒體采訪等場合都將穿著美克提供的品牌產品。{page_break}

　　此屆大運會的泉州品牌中，還有一個很多人并不太熟悉的新面孔——阿迪王。該品牌以官方合作伙伴的身份為挪威、匈牙利、巴拿馬代表團提供包括領獎服裝在內的全套運動裝備。另外，露友體育用品有限公司也贊助了歐洲強隊西班牙代表團。

　　361°此次在大運會可謂重兵投入，傾力打造，成為首家全面贊助國際綜合大型賽事的國內品牌，還成為贊助代表團最多的品牌。作為深圳大運會全球合作伙伴， 361°合作的國家代表團隊最多，不僅為大運會提供火炬手服裝、官方體育制服、官方正裝制服等裝備，還為保加利亞、白俄羅斯、瑞典、捷克、荷蘭、蒙古、波蘭、新加坡、塞爾維亞、德國、意大利、菲律賓、牙買加、立陶宛、瑞士、比利時等16個國家的大學生運動員們提供贊助。

　　上海驛揚傳播首席顧問羅時金認為，大運會是一次世界性的體育盛會，泉州體育品牌的商業(yè)嗅覺非常敏銳，對于大運會的積極參與是泉州區(qū)域品牌營銷的升級。行業(yè)領導品牌利用資本優(yōu)勢和資源優(yōu)勢建立絕對的傳播優(yōu)勢。這些品牌，通過整合的力量，贊助多個國家的代表隊，集中進行爆破式的品牌營銷，為其他品牌的體育營銷提供了范例和樣本。類似大運會這樣的國際盛會將會成為泉州品牌進行營銷推廣的常規(guī)舞臺，接下來的倫敦奧運會將可能繼續(xù)出現(xiàn)多家泉州體育品牌的身影，至于具體營銷的成效就得看各家企業(yè)的整合能力了。

　　賽場外配套活動 五彩繽紛

　　除了贊助場上的球隊外，不少品牌在場外還配套舉辦各具特色的相關活動。

　　針對本屆大運會，特步發(fā)起了一項以“尋找不一樣的狗仔隊”為名的活動，來支持大運會。該活動主要通過網絡報名的方式，征集民間的攝影達人，充當特步大運會的特約攝影師。該評選的第一階段已于7月6日正式啟動，重點面向深圳、廣東及附近周邊地區(qū)征集攝影高手，最后經過網友投票和專業(yè)人士的綜合評定，遴選出一批攝影愛好者。攝影師征集階段結束之后的第二階段是“誰是有型人”的網絡評選，用戶們可在活動網站發(fā)表自己的見解，支持自己喜歡的運動員和攝影作品。

　　喬丹公司也在本屆大運會舉辦了相關的配套活動。該公司在大運村旁設立了“新生力量·新銳中國”大運會中國代表團接待中心。喬丹公司品牌總監(jiān)黃濤介紹說，該接待中心將承辦中國代表團及大運會中國代表團合作伙伴及裝備贊助商喬丹體育相關的主題活動，在主題活動之余，還將承辦“中國冠軍坊”、社會各界人士及各國代表團的交流參觀、媒體接待等日常活動。

　　此外，該中心還特別設立了第26屆世界大學生運動會中國代表團冠軍手模墻，每一名獲得金牌的運動員都將在這里留下冠軍手印。針對獲獎隊員，喬丹公司還發(fā)起了大運會新銳捐贈計劃，中國代表團每產生一枚項目獎牌，喬丹體育都將按金牌3萬元、銀牌2萬元、銅牌1萬元的額度向運動員們進行捐贈活動，其中一半將以運動員的名義捐贈給中國青少年發(fā)展基金會的“希望工程·喬丹快樂體育基金”，用于支持貧困地區(qū)的青少年朋友參與體育活動；另一半作為獎牌獲得者的助學金，鼓勵運動員參與體育運動。