春節服飾：穿新衣到穿新品

　　在中國人的傳統觀念里，春節一直是最地道、最重要的節日。在許多人的記憶中，新年穿新衣是過年最開心的事情。然而隨著時間推移，新衣依舊是很多人心中最為重要的購置品。

　　新年你在服裝方面花了多少錢?記者隨機對20名消費者進行了調查，統計發現，春節前購買新衣服花費在2000元以上的消費者占比超過50%;花費500元到1000元買衣服的消費者占比為15%。“冬天的衣服就應該比夏天貴，去年夏天的衣服基本都在四五百元，冬天花個上千元買件羽絨服、棉服也能接受。”

　　在針對春節時要買哪些新衣的調查中，毛衣、冬鞋等品類占據了60%的選票。除此之外，羽絨服外套、皮包也受到較多消費者的追捧，尤其是奢侈品牌的包，成為很多人的“新年愿望”，不僅僅是新年新裝，而是對自己的“獎勵”。在被調查的消費者中，60%表示買衣服會集中在商場年底打折的時段，36.67%的消費者喜歡逛商業街上的品牌專賣店，33.33%的受訪者喜愛在高端購物網站上購買中高檔服裝。

　　而白領牛牛曬出了自己家幾年的春節置裝賬本，從中可以看出市民十幾年來消費心理、消費水平的變化。

　　龍年買奢侈品獎勵自己

　　牛牛，標準80后，在一家網絡公司做銷售，公司業績不錯，今年過年，她收到了公司的一個“大紅包”，但是卻沒有用這筆錢來給自己置辦一套新的“行頭”。

　　“基本上每個月都會買新衣服，所以過年是不是要再買一套并不重要。”牛牛說。從1月初起，本市各家商場、專賣店都出現了人流擁擠的場景，而冬季服裝的促銷活動也進入到白熱化階段。大部分服裝賣場都開始了“全場5折”、“滿99元減60元”等全年最大幅度的促銷活動，各服裝品牌也希望抓緊春節前的最后時刻完成銷售任務，為2012年創一個開門紅。

　　自己新年的時候，給父母各買了一件羊毛衫。“老年人和我們這一代不同，他們不太重視款式，而更加注重舒適度。所以我就選了兩件經典款的羊絨衫給他們。”兩件衣服打折之后，一共花了不到3000元。

　　而對于自己的獎勵，她說，在圣誕節的時候，趕上打折已經買了一雙高筒靴，花了1700元。“春節不打算再買新衣服了，但還是要好好獎勵自己一年勤奮工作所取得的成績。”牛牛說，她今年用年終獎為自己買了一個心儀已久的普拉達包，花了26800元。“是有點貴，但畢竟是國際大牌，品質和服務都沒話說。”

　　鞋 1700元

　　包 26800元

　　父母服裝 3000元

　　合計 31500元

　　2012年春節牛牛花費

　　小時候衣服是媽媽做的

　　回憶起小時候，牛牛說，還記得自己那時候過年的衣服都是媽媽親手做的。牛牛媽媽說：“她自己看服裝雜志挑樣子，然后自己再挑喜歡的布料，從小就臭美。”

　　“小的時候生活沒這么好，新衣服總是要去裁縫店里做，記得每年母親都會買一塊新布料，即使裁縫店里做的衣服不好看，但因為是新衣服，依舊是小伙伴們之間炫耀的"資本"。”回憶一下，1992年左右的時候，牛牛穿的“愛心牌”衣服，還是非常實惠的。“當時我做一身衣服的布料大概也就20多塊錢。”牛牛說，自己還會再買一雙新鞋，那個時候是身上最貴的一件，記得自己曾經有一雙紅皮鞋，當時不到300塊買的，特別喜歡。

　　“那時候平時買衣服的時候少，過年添新衣已經是個傳統了。我記得有一年，為了買件新毛衣，在商場擠了一個下午，那簡直就是搶。”牛牛媽媽說，那時候也沒有品牌的概念，商場里的衣服樣子也不多，基本就是挑挑價位合適的。算算賬，那一年牛牛的衣服花了不到30塊，鞋子算是大件，花了差不多300元。父母兩個人買了外套、毛衣、鞋子，總共花了不到1000元。
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　　父母服裝 1000元

　　牛牛服裝 30元

　　牛牛鞋子 300元

　　合計 1330元

　　1992年春節消費

　　中學時代最愛運動品牌

　　牛牛說自己是從上中學以后，才開始有了品牌的意識，那個時候她特別迷戀運動休閑品牌。“當時自己才知道有班尼路，知道柏仙多格，知道耐克、阿迪達斯，過年的時候就希望能穿上這么一身運動裝。”牛牛談到中學時代的春節，記憶格外深刻。“每年過年之前都要和媽媽去一次商場，從上衣、褲子到鞋子都要換新的。記得有一年媽媽說我一直都買近似款的運動鞋，太浪費了，不給我買新鞋，我當時還和家里吵架呢。”當初，印象里的新年，一直都和新衣服有關，沒有新衣服也就沒有了“年味兒”。

　　這種狀態伴隨了牛牛很多年，而那幾年，她家的新春置裝賬單也沒有什么大變化。“我一般都是買全套，毛衣、褲子、運動鞋，新書包。爸爸媽媽一般都是買鞋加上毛衣或者外套。總之在服裝方面的花銷在2000元左右。”牛牛說，“有一年，趕上表哥結婚，爸爸就定做了一套新西裝，花了不到1500元，算是那幾年比較奢侈的一次消費了。”

　　牛牛鞋子 500元 牛牛毛衣 300元

　　牛牛褲子 400元 父親西裝 1500元

　　母親鞋子 600元 母親毛衣 400元

　　合計 3700元

　　2000年春節消費

　　工作了新衣服不再重要

　　從大學開始，牛牛對于春節買全套的新衣已經不那么在乎了。“尤其是自己上班賺錢之后，幾乎每個月都給自己添新衣服，過年時就懶得去商場"人擠人"了。”尤其是在網購興起之后，牛牛也沉溺其中。“網上的衣服樣子好看，而且比商場便宜很多，還直接送貨到家，我有兩年都成了網購控了。”有一年的衣服，牛牛完全是網購的。“100多塊的連衣裙，200多塊錢的短靴，還有個兔毛的小披肩，才不到200塊錢，特別的合算。”牛牛說，自己也沒想到那套衣服還在親戚朋友中“驚艷”了一番。

　　不過，網購也有不開心的經歷，牛牛說，也曾經買到過次品、假貨，后來慢慢地會挑選了，也能夠在網購和實體消費之間找到平衡了。“鞋還是喜歡在商場買，因為可以試穿，在網上買衣服也有幾家固定的店鋪了，質量和尺寸都比較有保障。”自己掙錢的牛牛開始操持父母的新衣。“他們平時都不怎么給自己添衣服，所以現在反過來了，每到過年，我會給他們從頭到腳置辦新裝。”

　　2008年，牛牛第一年上班，年終獎發了10000元，她給父母包了2000元的“紅包”，剩下的8000元，全都成了春節置裝費。“給爸爸媽媽都買了全套的新裝，自己買了一套職業些的套裝，方便以后上班穿。”牛牛回憶說，“當時比較貴的應該是爸爸的一套，加一起花了大概4000元，我自己的職業套裝700元，其他的都是給媽媽買的，還包括一條金項鏈。”

　　牛牛套裝 700元 母親大衣 1000元

　　母親鞋子 600元 父親服裝 4000元

　　合計 6300元

　　2008年春節消費

　　市民消費更重品質

　　如今的春節消費，已經成為各大商場一年中最重要的“吸金”時段。曾經，商場的衣服過年不愁賣，甚至出現“瘋搶”的場面。經常是消費者“一衣難求”，當年的春節，想要買到合心意的新衣服，起碼要提早一個月“出手”。而當前，每逢新年，商場推出了年貨惠賣的活動，主角當然是服飾。如今，商場對于休閑類服飾的思路也調整了，適當擴大時尚休閑和國際運動名品的經營面積。既提升了品位和形象，又提高了銷售業績和客單價。

　　牛牛說，前幾年，自己對衣服并不強求，只要是新的，樣子喜歡就行了，可現在，她更追求服裝的品質和品牌。“一分錢一分貨”，這句俗語充分說明了大多數消費者的消費心理。由于一些品牌服裝出自大服裝公司一些名設計師之手，服裝價格比較昂貴，但消費者依舊樂于購買。

　　而牛牛家的消費賬本，也反映出了市民對于新年新衣的消費理念。服裝的功能由原來的防寒遮體功能轉變成了美化自我、美化生活的功能。消費者買衣服也會有更多的考慮，價格僅僅是一個方面，面料、款式甚至品牌都已經納入考慮范圍，要求服裝的各種條件都要達到自己滿意才會去購買。