2012中國(guó)服裝論壇如何構(gòu)建世界格局下中國(guó)服裝品牌

　　一切當(dāng)下都是歷史，所有進(jìn)步都是對(duì)過(guò)去的決裂，從無(wú)序到有序，在歷史中建構(gòu)未來(lái)。在這新結(jié)構(gòu)誕生、新規(guī)則初見(jiàn)雛形的2012年，第17屆中國(guó)服裝論壇將主題定為“構(gòu)建世界格局下的中國(guó)服裝品牌”。

　　3月27日–29日，如意·2012中國(guó)服裝論壇仍舊在北京·中國(guó)大飯店開(kāi)講。近百名國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家、500余位服裝企業(yè)領(lǐng)袖、設(shè)計(jì)精英將匯聚于此，分享關(guān)于時(shí)尚、品牌、市場(chǎng)的本質(zhì)思考和價(jià)值，集結(jié)不同領(lǐng)域的思想創(chuàng)見(jiàn)和基本實(shí)踐，定位世界時(shí)尚格局中的中國(guó)坐標(biāo)，尋找中國(guó)服裝的成長(zhǎng)方向和世界價(jià)值，探源服裝品牌發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，呈現(xiàn)最精彩的品牌自我。

　　“本次論壇意在剖析全球經(jīng)濟(jì)、文化、時(shí)尚正在發(fā)生的轉(zhuǎn)變(正是這些轉(zhuǎn)變撼動(dòng)了舊秩序的基石)，探討中國(guó)服裝在世界時(shí)尚新秩序下的坐標(biāo)、角色與價(jià)值，溯源中國(guó)服裝品牌經(jīng)營(yíng)邏輯與秩序的持續(xù)構(gòu)建。”論壇主辦方如是說(shuō)。

　　3.28看點(diǎn)：主題演講大會(huì)+年度對(duì)話(huà)大會(huì)

　　世界正走在“裂變”的路上，舊的秩序、思維和模式開(kāi)始被打破，新的結(jié)構(gòu)、狀態(tài)與規(guī)則正在誕生，社會(huì)價(jià)值觀(guān)逐步自省并呈現(xiàn)回歸之勢(shì)。

　　一如既往地，3月27日晚的論壇開(kāi)幕式暨第四屆中國(guó)非凡時(shí)尚人物頒獎(jiǎng)盛典之后，便是連續(xù)兩天的“大腦SPA”。

　　28日上午是類(lèi)TED主題演講大會(huì)時(shí)間，主題演講大會(huì)集結(jié)不同領(lǐng)域的思想創(chuàng)見(jiàn)和基本實(shí)踐，分享他們關(guān)于時(shí)尚、品牌、市場(chǎng)的本質(zhì)思考和價(jià)值，充分打開(kāi)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的思路和維度，擦亮中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)的未來(lái)視野，成為中國(guó)服裝品牌的智庫(kù)與“大腦SPA”。

　　圍繞“邁向世界新秩序”這一主題，獨(dú)立演講的嘉賓們將從各自所處的不同領(lǐng)域講述他們對(duì)于以創(chuàng)造力、文化、傳統(tǒng)繼承和環(huán)境為秩序的新時(shí)代有著怎樣的體察和洞見(jiàn)。

　　作為各個(gè)領(lǐng)域的先鋒人物，他們將提出怎樣的解決思路與方案應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的變化與挑戰(zhàn)?作為智慧產(chǎn)業(yè)先驅(qū)的中國(guó)服裝品牌，將如何借力世界經(jīng)濟(jì)秩序重建的契機(jī)，最精彩地呈現(xiàn)和傳遞品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌能量的釋放?世界時(shí)尚新秩序中的中國(guó)服裝，應(yīng)該如何定義自己的角色、價(jià)值、地位與方向?這些答案將在3月28日上午揭曉。

　　而28日下午的年度對(duì)話(huà)大會(huì)將上演三場(chǎng)尖峰對(duì)話(huà)。年度對(duì)話(huà)大會(huì)通過(guò)同一領(lǐng)域不同思想的互動(dòng)交鋒，深度展現(xiàn)品牌智慧的直擊碰撞，帶來(lái)最具創(chuàng)造力的先鋒體驗(yàn)，以不同維度和向度的詮釋、解讀與深延，對(duì)中國(guó)服裝品牌構(gòu)建產(chǎn)生直接、深刻、有裨益的啟發(fā)與思考。

　　在第一場(chǎng)尖峰對(duì)話(huà)里，著名建筑設(shè)計(jì)師張永和先生與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師代表將重新思考“設(shè)計(jì)的精神”：什么是中國(guó)服裝行業(yè)最大的資源?在文化斷代、傳統(tǒng)難以為繼的今日，“中國(guó)設(shè)計(jì)”創(chuàng)新力不足的癥結(jié)如何祛除?無(wú)論技術(shù)再如何發(fā)達(dá)、人們的生活形態(tài)再如何變遷，所有杰出的設(shè)計(jì)依然會(huì)繼續(xù)以它的遺傳基因去觸發(fā)我們邁向未來(lái)的原動(dòng)力。那么，中國(guó)設(shè)計(jì)能夠賴(lài)以承傳的基因在哪里?她應(yīng)該保有怎樣的精神和價(jià)值來(lái)與人溝通?作為經(jīng)營(yíng)者，我們必須學(xué)會(huì)像設(shè)計(jì)師一樣思考，重整秩序，啟動(dòng)品牌的自我。

　　而世界服裝設(shè)計(jì)大師Mr.Yohji Yamamoto(山本耀司先生)將在第二場(chǎng)尖峰對(duì)話(huà)時(shí)刻亮相，他將講述服裝·人·商業(yè)價(jià)值的關(guān)系;國(guó)際優(yōu)秀品牌的代表們則將在第三場(chǎng)尖峰對(duì)話(huà)時(shí)探討巔峰品牌的經(jīng)營(yíng)之道。

　　經(jīng)歷了一天的大腦SPA后，28日的夜晚將用故事打動(dòng)你。“品牌故事之夜”里， 著名文化學(xué)者于丹女士將與優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬女士領(lǐng)著觀(guān)眾傾聽(tīng)品牌故事。在這傾聽(tīng)的過(guò)程中，中國(guó)的服裝品牌經(jīng)營(yíng)者們或許將明白，自己該如何清楚講述自己的品牌故事并給人以深刻清晰的認(rèn)知、找準(zhǔn)自己品牌故事的基因秩序。

　　3月29日看點(diǎn)：六場(chǎng)平行會(huì)深度剖析熱門(mén)話(huà)題

　　中國(guó)設(shè)計(jì)已然深陷進(jìn)“使用西方語(yǔ)匯就被視作抄襲，而使用東方傳統(tǒng)語(yǔ)匯則被視作賣(mài)弄中國(guó)概念”的尷尬困境，如同那只玻璃瓶中的小蜜蜂，看得見(jiàn)光明，卻尋不到出路。設(shè)計(jì)向何方?不僅是設(shè)計(jì)師，更應(yīng)成為品牌思考的著力點(diǎn)。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)的未來(lái)是怎樣的?應(yīng)該建立怎樣的獨(dú)特認(rèn)知與品牌烙印?新的創(chuàng)意靈感從何處尋?如何用傳統(tǒng)元素表達(dá)現(xiàn)代價(jià)值?如何以世界語(yǔ)言表述中國(guó)哲學(xué)?歸根結(jié)底，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的沖突根源于文化內(nèi)在秩序的不同。作為品牌和設(shè)計(jì)師，如何消解和融合新與舊、東和西的文化沖突?

　　《ILOOK》出版人洪晃女士，著名設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)共和創(chuàng)始人胡如珊女士，著名服裝設(shè)計(jì)師葉明子小姐，資深媒體創(chuàng)意人、《周末畫(huà)報(bào)》城市版總監(jiān)李孟夏先生，國(guó)際時(shí)尚攝影師及視覺(jué)藝術(shù)家陳漫小姐將與中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師代表共同尋求以上尖銳問(wèn)題的答案。

　　好的服裝品牌必然擁有創(chuàng)造感動(dòng)人心的美學(xué)力量。無(wú)論建筑、音樂(lè)、電影、文學(xué)……都呈現(xiàn)出各自不同的美學(xué)傾向。甚至最為嚴(yán)肅的政治，也呈現(xiàn)為各階層美學(xué)理念的對(duì)決。美學(xué)的應(yīng)用，推動(dòng)著品牌的進(jìn)化。

　　在第二場(chǎng)名為“美學(xué)生產(chǎn)力”的平行會(huì)上，《漢聲》創(chuàng)始人黃永松先生、臺(tái)灣當(dāng)代傳奇劇場(chǎng)藝術(shù)總監(jiān)吳興國(guó)先生、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)丁寧先生、著名紫砂壺藝術(shù)大師高振宇先生以及中國(guó)女紅坊創(chuàng)辦人陳曹倩女士等人將討論品牌如何通過(guò)美的語(yǔ)言，將真正的價(jià)值直觀(guān)呈現(xiàn)并傳遞給顧客，藉此找回與人的深刻連接。

　　有經(jīng)濟(jì)學(xué)者發(fā)出警告：“下一個(gè)十年：消費(fèi)崩盤(pán)的年代”。究竟有哪些結(jié)構(gòu)性因素，抑制了消費(fèi)潛力的發(fā)揮?在厭消費(fèi)來(lái)襲的時(shí)代，需要從哪些方面著手，才能有效激活民眾的消費(fèi)需求?中國(guó)式消費(fèi)具有哪些新的特點(diǎn)?互聯(lián)網(wǎng)究竟在多大程度上改變了人的生存境況?能夠成為支撐中國(guó)服裝品牌可持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力是什么?面對(duì)不確定的未來(lái)，服裝品牌需要何把握確定性因素，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)邏輯與秩序的持續(xù)構(gòu)建。

　　本屆論壇將從“消費(fèi)秩序與品牌邏輯”、“高成本時(shí)代的品牌構(gòu)建”和“電子商務(wù)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)”三大板塊進(jìn)行深入探討，力度之大，正是因?yàn)槠放频纳肋h(yuǎn)維系在終端市場(chǎng)上，品牌發(fā)展的其他環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，還可能擁有改正或完善的機(jī)會(huì)，而一旦消費(fèi)市場(chǎng)趨于崩盤(pán)，則一切晚矣。

　　除了上述針對(duì)現(xiàn)階段最重要的課題展開(kāi)探討之外，關(guān)于資本運(yùn)作的話(huà)題，也被首次列入論壇的探討議題中。略懂金融的人士都清楚，資本運(yùn)作像把雙刃劍，既可以幫助品牌達(dá)成內(nèi)外部資源整合，快速積累資金的作用，也可以逼死一批企業(yè)，這是資本市場(chǎng)上經(jīng)常上演的“連續(xù)劇”。

　　2011年，幾乎是中國(guó)時(shí)尚品牌上市達(dá)到瘋狂的一年，也是上市企業(yè)所遇問(wèn)題最多的一年，作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚界最具權(quán)威性和思想性的專(zhuān)業(yè)論壇，中國(guó)服裝論壇有責(zé)任在這個(gè)時(shí)候?yàn)槠髽I(yè)家們打一劑鎮(zhèn)定劑，讓更多欲上市“玩資本”的企業(yè)家冷靜下來(lái)想清楚：自己想要上市的目的、心態(tài)究竟是什么?預(yù)期的效果會(huì)是什么樣?在資本市場(chǎng)里游走，企業(yè)應(yīng)該具備怎樣的資本運(yùn)作戰(zhàn)略等等戰(zhàn)略性的話(huà)題，以及服裝人和金融專(zhuān)家共同分析諸如：如何戰(zhàn)略性地尋找融資渠道?怎樣建立資本風(fēng)險(xiǎn)控制體制?作為引導(dǎo)變革的商業(yè)力量，中小企業(yè)的出路在哪里?借助資本的力量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部資源的整合等等實(shí)際操作的技術(shù)性問(wèn)題，以“聚變”促“裂變”，是全球化背景下中國(guó)服裝品牌必須思考的戰(zhàn)略課題。

　　“品牌故事之夜”延續(xù)2011年中服論壇的精神宗旨，將有更多的時(shí)尚企業(yè)創(chuàng)業(yè)者講述屬于自己的生動(dòng)品牌故事，詮釋不同品牌基因的誘人之道，描繪不同品牌的特色風(fēng)格和點(diǎn)睛之作。

　　延續(xù)精彩的盛筵，還有非凡時(shí)尚人物頒獎(jiǎng)盛典，在三月初春的美好季節(jié)，為上一年在文化創(chuàng)意領(lǐng)域內(nèi)做出貢獻(xiàn)的佼佼者送上祝福和鼓勵(lì)。舉辦了四年的非凡時(shí)尚人物頒獎(jiǎng)盛典已經(jīng)邁出了服裝圈，成為大文化創(chuàng)意領(lǐng)域內(nèi)的知名頒獎(jiǎng)盛會(huì)之一。

　　構(gòu)建世界格局下的中國(guó)服裝品牌，簡(jiǎn)單地說(shuō)，中國(guó)服裝人要有充分的世界發(fā)展觀(guān)和國(guó)際化創(chuàng)建品牌的意識(shí)、卓識(shí)和創(chuàng)造力，但真正落實(shí)到執(zhí)行力上，卻不能好高騖遠(yuǎn)，從“腦”到“手”的過(guò)程必須要踏踏實(shí)實(shí)地去做，一點(diǎn)一滴地去嘗試和實(shí)施。

　　還有太多的論題等著我們一同去探討、摸索，伴隨著舊有的秩序、思維和模式逐漸被打破，我們贏得了一次重新占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)地位的契機(jī)。2012年，第17屆服裝論壇，再次集錦了近百名國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家、500余位服裝企業(yè)領(lǐng)袖、設(shè)計(jì)精英，分享關(guān)于時(shí)尚、品牌、市場(chǎng)的本質(zhì)思考和價(jià)值，聆聽(tīng)不同領(lǐng)域的思想創(chuàng)見(jiàn)和基本實(shí)踐，從而定位世界時(shí)尚格局中的中國(guó)坐標(biāo)，尋找中國(guó)服裝的成長(zhǎng)方向和世界價(jià)值，更是賦予了當(dāng)代中國(guó)服裝更多的生機(jī)與能量。