品牌一年增三成 國際大牌進軍童裝

　　隨著近兩年童裝市場的不斷走俏，各大品牌進軍童裝的野心異常明顯。近一年時間里，就有D&G baby、ARMANI Junior等多個國際大品牌先后將童裝引進商場，定價也趕追成人服裝。

　　業內人士表示，童裝行業的高消費、高利潤，成為各品牌將目光瞄準童裝市場的主要原因。

　　品牌一年增三成 國際大牌進軍童裝

　　伴隨著“歡樂兒童節”、“童裝新款上架”等促銷活動，京城各商場的“六一”氛圍日趨濃厚，與此相呼應的則是各類品牌童裝的招牌廣告。

　　目前，如雨后春筍般發展的童裝市場，除了那些專門以童裝為主的品牌外，記者發現，洋品牌已占了半壁江山。

　　記者近日走訪多家商場童裝區發現，ZARA、H&M、C&A、GAP、ARMANI……不管是歐美大品牌還是快消品牌，都成了童裝店鋪內不可或缺的一部分。

　　商場負責人表示，童裝專區的品牌大概每年增長5~8個左右，漲幅達到了30%以上，這其中洋品牌數量的增加更為迅猛。

　　據了解，在剛剛過去的2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&G baby、ARMANI Junior等國際大牌先后都將觸角延伸至童裝領域，在各大城市的大型商場都開設了自己的品牌專營店。

　　甚至連專門銷售電器的海爾也在近期宣布推出自己的童裝產品;即將于7月在北京開業的最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌forever 21也將攜童裝亮相。

　　與此同時，國內的幾大知名品牌也紛紛拓展渠道，力圖掘金高端市場。

　　一位本土服裝品牌童裝事業部的負責人告訴記者，近年來眾多品牌都看好童裝市場，各類品牌的童裝也開始活躍在市場上，這其中主要原因就是看中了童裝的高利潤。孩子的東西家長在意，舍得為孩子花錢，價格也自然高。

　　童裝平均漲價35%

　　“童裝品牌好像越來越多了。”不少家長發現了這個特點，不僅休閑時尚品牌有了童裝銷售區，運動品牌也多了童裝銷售，價格不菲。

　　記者在商場看到，從全棉上衣到長褲、連衣裙，不少國內品牌的童裝價格在300元至500元之間，已向成人服裝的價格看齊。一些洋品牌的童裝價格更高，有的甚至近千元。

　　“就那么點衣料，怎么賣那么貴?”一位家長看著GAP店內售價276元的童裝上衣感嘆道。

　　商場一位童裝銷售人員這么解釋，好的童裝品牌在選料、加工、檢測等各個環節的成本都比成人服裝更高，給兒童用的產品在選料上更加講究，還要講究環保、健康，工藝比較復雜，價格自然高。

　　記者了解到，童裝價格也算是一路飆漲，數據顯示，童裝價格平均漲幅已達到35%,一件普通的兒童T恤平均價格已達到了300元上下。

　　每一環節毛利能增加15%

　　“我們品牌是韓國設計，主要貴在設計費上。”某品牌童裝專柜的銷售員這樣告訴記者。不過，動輒千元的兒童服裝依然令不少消費者質疑。

　　其實，童裝價格高是眾所周知的，而高價背后，正是商家的高利潤。這也讓各個品牌努力進軍童裝市場。

　　某品牌童裝營銷主管告訴記者：“隨著消費者對童裝品牌高質量、個性化和品牌知名度等方面的要求越來越高，很多名牌童裝都貴在了品牌價值上。一些看似虛高的標價中，僅品牌價值就占50%以上，成本和物流僅占30%左右，研發占15%~20%。”

　　另外，品牌童裝標高價，很多時候也是為了應對商場頻繁的促銷活動。

　　而一位從事童裝生產加工多年的廈門服裝代理商趙先生告訴記者，近年來形成的多層代理制度讓一件童裝從工廠到柜臺之間經歷多重代理銷售的環節，而每一個環節的毛利增幅目前在15%左右。

　　另外，趙先生也表示，一些高端童裝品牌的高價位更是一種常態。這些品牌需要在價格上保持一個不斷爬升的狀態來確保其高端性，價格上升慢反而會被市場淘汰。

　　近幾年，人工、物流、倉儲、廣告投入、渠道建設、店鋪租金、水電等費用的上漲，也加速了童裝銷售價格的走高。

　　年消費需求量23億

　　記者注意到，除了利潤高，近兩年兒童出生率的增加以及80后父母數量的遞增，也是童裝市場成為“香餑餑”的主要原因。

　　近期發布的《2011-2016年中國男童裝市場分析及投資策略研究報告》顯示，目前國內童裝消費需求量在23億元左右，預計未來幾年，需求量還將以年超過10%的速度增長。

　　80后的年輕媽媽張女士表示，現在時尚越來越低齡化，連幼兒園的小孩子都知道比誰的衣服漂亮、有牌子，哪個家長也不忍心自己的孩子落于人后。

　　近幾年，正是80后父母生育高峰期，孩子逐漸成長，80后父母新潮的消費眼光又向來走在時尚前沿，絕不肯落于人后，因此商家從中覓到了商機。

　　一位60后阿姨在陪孩子、孫子逛童裝店時，翻看吊牌價格后感嘆：“現在的孩子真是嬌貴，一件衣服都要五六百元。”

　　可80后的父親只要孩子喜歡一般都會滿足，“平時夫妻兩人工作都特別忙，出于對孩子的內疚，孩子平時想要的玩具、衣服，只要不過分，都會買的。”一位80后的父親告訴記者。

　　此外，互相攀比、愛面子也成了不少80后家長不在乎童裝價格的原因之一。 據了解，僅在六一兒童節，家長在對孩子禮物的花費上，不管是衣服或是玩具都超過300元，有的甚至高達千元。{page_break}

　　洋品牌市場份額已占到五成

　　記者注意到，雖然一些洋品牌童裝在價格上普遍比國產童裝高出20%到200%，但是普通消費者依然買賬。

　　北京市王府井百貨一個童裝專柜的負責人告訴記者，這些年來，童裝市場尤其是高端市場，基本是洋品牌的天下，消費者對帶有濃重西方韻味的外國品牌變得習以為常。

　　資料顯示，中國服裝零售市場將全面開放，洋品牌童裝也加快了進入我國市場的腳步。國產童裝與洋品牌相比，在款式、設計、環保等方面存在相當大的差距。

　　目前，國內童裝市場70%的國產童裝屬無品牌童裝，真正擁有品牌的在整個童裝市場上僅占10%左右。

　　國際品牌看好國內童裝市場，是因為中國兒童眾多，市場潛力大，每年需求以15%的速度遞增。目前洋品牌的市場份額已約占國內童裝市場的50%。

　　中游品牌性價比更高

　　對于越來越貴的童裝，有部分消費者認為，買了穿不了幾天就小了不劃算，也有一部分人堅持購買大品牌的童裝，認為不管送人還是給孩子穿，都有面子。

　　不過，一位從事童裝銷售多年的業內人士表示，“現在的家長都相信品牌，而大品牌的代言費、廣告費、加盟費、店鋪租金等都比較高，這都會加在商品價格里。”該業內人士告訴記者，銷售童裝的利潤最少也在4成以上，而品牌商品的售價可達成本的數倍甚至十幾倍。

　　“家長為了孩子什么都舍得，這也是前幾年市場不好時，一些國際大品牌紛紛開始做童裝的原因。”該業內人士提醒各位家長，品牌服裝的用料和質量的確較好，但家長也不需一味追求大品牌。

　　其實，一些中游品牌質量也很好，家長可以摸一摸材質，聞一聞衣服是不是有味道，不一定要相信牌子，有時候對于孩子來說舒適更重要。