1-4月服裝市場發展運行情況分析

　　圖表1 限額以上批發零售企業服裝類商品零售額增速(2009~2012年)

　　圖表2 2007~2012年全國重點大型零售企業服裝類商品零售額增速(%)

　　圖表3 2011年6月份以來我國服裝類居民消費價格同比漲幅

　　圖表4 2005~2012年一季度全國重點大型零售企業品牌服裝價格漲幅

　　圖表5 2006~2011年全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比增速

　　圖表6 2007-2011年單價和零售量增長對服裝零售額增長的貢獻率

　　(一)零售額增速比去年同期出現明顯下滑

　　2012年1~4月份，限額以上批發零售企業中，服裝類商品零售額增速僅為15.4%，低于限額以上批發零售企業零售額增速，大幅低于上年同期限額以上批發零售企業服裝類商品零售額增速8.7個百分點。并且，增速水平僅比2009年前4個月，也就是金融危機影響最為嚴重的時期略高0.1個百分點。

　　同時，根據中華全國商業信息中心的統計，2012年1~4月份，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長10.3%，大幅低于上年同期水平和上年全年水平。

　　(二)價格同比繼續呈現較明顯上漲

　　根據國家統計局的數據，2012年1~4月，我國服裝類商品居民消費價格同比上漲3.8%，其中2月和3月的同比漲幅已經和上年的最高漲幅持平。

　　另據中華全國商業信息中心統計的全國重點大型零售企業品牌服裝價格變化情況顯示，2012年1~4月份，服裝價格同比上漲10.9%，但漲幅相比上年同期呈現出較明顯的放緩。

　　(三)各類服裝零售量同比負增長

　　近些年來，特別是近3年來，服裝價格，尤其是品牌服裝價格的持續快速上漲，在很大程度上影響了居民對服裝消費量的增長。

　　根據中華全國商業信息中心的統計，在品牌服裝價格漲幅較高的2011年，全國重點大型零售企業各類服裝零售量增長速度僅為4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84個百分點，同時，2011年各類服裝零售量增速也是2001年以來最低水平。

　　價格的高漲逐漸成為帶動零售額增長的重要因素。2011年服裝類商品單價增長對零售額增長的貢獻率高達79.9%，明顯高于往年水平，相比2010年大幅提高了28.2個百分點。這就是說，2011年服裝零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動。

　　2012年1~4月份，全國重點大型零售企業服裝價格繼續上漲，雖然漲幅有所放緩，但由此導致前4個月服裝零售量同比已經表現出下降態勢，同比下降0.51%，也就是說持續上漲的價格已經超過了消費者所能承受的范圍，消費者購買量同比有明顯的減少。此外，也說明在前4個月的服裝零售額增長中，貢獻也全部來源于價格上漲，而零售量增長的貢獻則是負值。

　　(四)4月份服裝銷售增速有所回升

　　在經歷了銷售增長相對低迷的第一季度后，各大零售企業紛紛在4月份利用清明假期和五一假期提前，以及服裝換季的契機，加大打折促銷力度，吸引客流，有效地帶動了銷售增長。

　　根據國家統計局的數據，2012年4月份，限額以上批發零售業服裝零售額同比增長19.1%，比上月高出0.1個百分點。

　　另據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業的統計，2012年4月份服裝類商品零售額同比增長18.45%，雖然依舊不及上年同期水平，但相比較今年第一季度增速有了明顯的回升，增速比第一季度加快了近10個百分點，各類服裝零售量在節日促銷的帶動下，也呈現出今年年初以來的最快同比增速，為6.51%。其中，男西裝和防寒服銷量增長最為明顯，同比增速分別為19.33%和25.98%。